音樂IP跨界還能這樣玩？動漫《愛在西元前》打破了次元壁

朋友圈裏，常常有人深夜分享歌曲，地鐵裏，也有歌曲評論文案金句，治癒了很多人，逐漸的，「音樂」被賦予了更多的意義，不只是用耳朵來享受，梗可以用來表達心情，表達自我，正因此，音樂跨界合作有了更多的可能性，讓音樂成了一種產品，一種與這個世界溝通的「工具」。

音樂IP跨界合作的案例數不勝數，來看看音樂跨界IP的那些玩法，以及音樂ip跨界的新商業模式探索。

1 音樂IP跨界改編，讓文娛商業形式更加多元化

2004年，何炅推出歌曲第1首單曲，《梔子花開》，並憑藉該曲獲得TVB8金曲獎年度最佳新人獎，2005年3月，又再次斬獲第12屆東方風雲榜十大金曲獎。

之後的兩三年裏，大街小巷的服裝店，音像店裏，都在放着這首梔子花開，想不被洗腦都難。

於是，這首歌也成了很多人的青春記憶。

因爲歌曲的知名度，經過10年的醞釀，2015年，由何炅導演的青春校園電影《梔子花開》上映了。

那些聽歌的人長大了，願意爲自己青春時期的偶像買單，因而，這部電影的投資方世紀百年影業，文投基金、華誼兄弟以及千和影業，都獲得了豐厚的商業回報。

或許是受到啓發，2018年，另一部由音樂IP改編的電影上映，依然是音樂原著的藝人化身導演，劉若英把自己1999年就發行的金曲《後來》改編成電影，並搬上大銀幕，這首暢銷20年的流行金曲，曾經撫慰過無數失戀者的心情，改編的電影《後來的我們》也取得了非常優秀的戰績：

電影不但獲得了內地13.6億票房，還提名了第32屆中國電影金雞獎最佳故事片、最佳女主角、最佳男配角、最佳編劇、最佳導演處女作五項提名獎，可以說是音樂IP改編的成功之作。

電影上映之前，與某面膜企業跨界合作，給該面膜企業帶來了數億的利潤，以及全網、院線的巨大曝光量；

同時，電影還與國際設計師品牌定位的愛麗絲珠寶跨界，聯合定製出了衍生珠寶飾品。

此前，誰能想到一首歌，能改編電影，還能跨界聯合面膜、珠寶企業，甚至還與26家餐飲企業品牌，出了電影聯名主題套餐，從IP跨界層面來看，這波合作給各方都帶來了巨大的流量和收益，IP的力量由此可見一斑。

這樣的IP改編跨界合作，在二次元圈也不少見。

日本有個非常著名的音樂IP，關注二次元音樂圈的人羣，都知道這個名字，沒錯，就是初音未來。

初音未來作爲一個虛擬歌手，從2009年以全息投影技術舉辦演唱會以來，演唱會幾乎場場爆滿，在全球多個國際一線城市，都是一票難求，由此可見這個IP的威力。

因爲太過喜愛初音未來，很多動漫作品中也有初音未來的亂入，例如《笨蛋測試召喚獸》的第一季的十一集裏，就有初音未來的側面身影，國內動畫、漫畫裏面，也常常有初音未來亂入的戲份。

2013年，Louis Vuitton(路易威登)也與初音未來跨界聯動，由LV當時的藝術總監Marc Jacobs親自操刀，針對“初音未來”的設計出原創春夏服裝設計系列產品。

此外，《神聖之門》的手遊也與初音未來有過合作。

通過種種案例，我們不難發現，一個音樂IP，一旦具備跨界合作的能力，對於音樂作品本身，不但能夠跨時間的河流，讓更多人聽到，還能跨越領域緯度，拓展自己的粉絲基數，讓音樂IP的「產品形式」更加多樣化，在商業變現上，不斷探索更多空間。

2音樂IP X 二次元動漫，國產音樂IP跨界探索先行者

音樂IP改編動漫，是另一種跨界合作的模式。

日本音樂創作者、小說家jin創作的動畫歌曲，「陽炎Project」就是鮮活的案例，最先由漫畫家佐藤まひろ改編繪製成漫畫《陽炎眩亂》，在「comic gene」上連載，2014年，又改編成動畫《目隱都市的演繹者》，也取得不俗的成績，這是日本著名的由歌曲IP改編成小說、漫畫、以及動畫的示範作品。

《從很久以前就喜歡你了：告白實行委員會》是另一部歌曲改編動畫的成功案例，由於該系列粉絲呼籲過高，Qualia Animation看上了這部動畫商業改編的巨大潛力，將其改成劇場版動畫，故事依然緊扣歌曲主題，主要講述高三學生榎本夏樹，與青梅竹馬的瀨戶口優的青澀戀愛故事，大獲成功。

一首歌曲的想象空間終究是有限的，不足以支撐一部動畫的結構和劇情，如何利用有限的空間，改編出優秀的作品，且受到市場的歡迎，這是擺在改編創作者面前的難題。

音樂改編IP有不少原著粉期待，一旦成功，就有巨大的商業價值，一旦失敗，也會遭到原著粉的抵制，國外音樂IP改編已經成爲常規操作，而在國內還不成熟，但，既然有巨大的商業利益，又有國外成功的案例擺在前面，就一定會有敢於喫螃蟹的先行者。

國內第一個喫螃蟹的公司，是華映星球，他們瞄準了國民級的歌手周杰倫。

周董的影響力，無論在70後、80後還是90後，乃至00後中，都擁有不少的擁簇者，去年夏天，微博有小鮮肉的粉絲，質疑周董超話沒有數據，掀起了一波中老年人熬夜爲周杰倫打榜的「全民操作」，甚至就連人民法院、頭條新聞、CCTV6等，不少官媒也親自下場，爲周杰倫打榜。

說周杰倫是當代最有實力的歌手之一，他的作品是最具備IP改編能力的，相信沒人敢再反對了。

華映星球以周杰倫的《愛在西元前》改編爲動漫，這也是其目前爲止，周杰倫周董唯一一首授權改編IP的歌曲，由此可見華映星球的商業佈局眼光。

改編動畫從2019年開始連載，至今爲止，用戶羣體覆蓋了中小學生、青年、甚至一批聽着周杰倫的歌長大後已經成家立業的中年人。

要知道，周董的音樂一直以具有「畫面感」著稱，尤其是這首愛在西元前，既有跨越時間的元素，又有空間感，想要成功改編，擺在華映星球面前的，仍然是一個巨大的難題。

歷時2年，《愛在西元前》用第一季打造了一個完整的世界觀，以及一個集穿越、男團女團、浪漫戀愛、明星戀愛等元素爲一體的浪漫愛情故事，爲國產音樂IP改編打出了一條新的道路。

3 愛在西元前的改編成功，爲國漫賽道開創了新模式

綜合國內外音樂IP改編案例來看，即使是原著音樂IP火出天際，改編也不一定成功，華映星球的改編成功，是否有特殊元素？

十三先生在這裏嘗試分析一下。

1 強大的內容製作能力，是音樂IP改編成功的重要元素

首先，動畫團隊的製作能力非常強。

《愛在》系列的總導演劉可欣，曾製作過暢銷動漫IP《摩爾莊園冰世紀》、《摩爾莊園2海妖寶藏》、《龍騎俠》、《摩登恐龍總動員》等，有過暢銷動漫作品的製作經驗，是動畫改編成功必不可少的重要因素。

要知道，尤其周董的這首歌，每一個聽歌的人，或許心中都有一個愛在，1000個人心中有1001個愛在的世界，動畫改編征服了這些音樂歌迷，取得了勝利的第一步。

其次，一部優秀的動畫作品，其故事劇情是否吸引觀衆，是能夠成爲爆款的核心前提，愛在的動畫故事裏，融合了超能力、寵妻、偶像生活、倒敘前世，等元素，十分吸引觀衆。

愛在的第1季故事裏，男主楚其與女主李木子的故事，頗有幾分《來自星星的你》的感覺：同樣是男主來自外星，具備超能力，爲男主實力寵妻埋下伏筆。

不同的是，《星你》裏面，女主角是萬人迷女明星，遇到男主纔可以袒露真實的一面，而愛在的故事裏，男主的家鄉在幾千年前的另一個星球，表面上是超人氣男團的團長，可是隻有遇到女主之後，他纔不再孤單，這對cp線的故事，甜到了許多粉絲。

此外，偶像天團的身份，也爲故事添加了許多青春元素，而千年戀情的「前世今生」梗，則埋了許多伏筆，隨着二人感情的升溫，觀衆不免好奇：前一世，他們爲何錯過？那這一次，他們能不能守護彼此，一直在一起？

因爲有着每一世的糾纏，《愛在》整個故事裏也足以容納不少懸疑元素，懸疑*愛情，不僅僅滿足了少女受衆，更滿足了成熟用戶的觀影期待。

2 改編團隊強大的演員陣容，也是保證人氣必不可少的因素

最後，愛在的配音聲優陣容也是極其強大，來看看這份配音演員陣容表：：

男主楚其的配音演員是陳章太康，是邊江工作室聲優藝人，他表演過《魔道祖師》藍思追、《一人之下2》沈衝、《迷域行者》何志揚等，可以說他的配音給男主角增添了無窮魅力。

飾演女主角李木子的喬詩語，是曾經爲《一起來看流星雨》中女主角楚雨蕁配音的演員，她還爲單機遊戲《仙劍奇俠傳五》中第二女主角小蠻獻聲，《太子妃升職記》中女主角張芃芃配音的演員是她，2016年，民國懸疑劇《老九門》中尹新月是她，《三生三世十里桃花》中給迪麗熱巴飾演的鳳九配音演員，是她，《楚喬傳》中的女主楚喬也是她。

男二號洛宇塵的配音演員楊天翔，則是729聲工場的核心成員，其代表作有電視劇《古劍奇譚》方蘭生、《老九門》二月紅，動畫《狐妖小紅娘》白月初、遊戲《仙劍奇俠傳六》居十方、《夢間集》君子劍，廣播劇《殺破狼》長庚、《默讀》費渡等。

其他配音演員也都是配音界的大神，篇幅所限，這裏就不展開贅述，但《愛在》系列的配音演員是真的下了血本。