IT時報記者 孫妍

疫情防控常態化後的首個春節，就地過年成爲關鍵詞。2月17日，支付寶數字生活平臺發佈新春數據報告顯示，“就地過年”催生了雲拜年、看電影、就地遊的大爆發：線上派紅包增長近270%，有2.6億人在線上寫福送福。與此同時，看電影、本地遊、雲逛街等消費實現翻倍增長，市場回暖顯著。

江浙滬和廣東人最愛發紅包 中老年人派紅包熱情高

紅包是過年最少不了的儀式感。支付寶數據顯示，今年參與紅包拜年的用戶上漲了近270%，“紅包”相關搜索量也隨之大漲538%。長輩們也更愛在線上派紅包了，六十歲以上中老年人發紅包增長了210%，收紅包增長了近430%。

全國最慷慨紅包地圖也由此誕生，江浙滬、廣東地區幾乎包攬了最愛發紅包的前十名，北京是唯一入榜的北方城市。

日均觀影次數上漲超5倍 賈玲、劉德華、沈騰成熱搜“鐵三角”

年輕人就地過年的娛樂方式少不了看電影，《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》等大片在春節檔上映，支付寶上日均買票觀影人次大增超560%。賈玲、劉德華、沈騰“新鐵三角”成爲支付寶上搜索最熱的電影人，與此同時，3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅也都超過650%。最愛去電影院看春節檔十大城市出爐，北京、上海、杭州位列前三位。

線上線上買不停 海南免稅店支付寶消費漲960%

春節長假對消費的拉動作用，也輻射到了國內商超零售行業。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍廟豫園、杭州武林、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。

海南離島免稅購物也異常火爆，春節期間，三亞、海口五家免稅店支付寶上消費金額翻了九倍。此外，不少商圈百貨推出線上線下不打烊、雲逛街，春節期間銀泰百貨支付寶小程序訪問量增長兩倍。

“就地旅遊”玩法多 滑雪場、洗浴中心也成打卡地

“受疫情影響，今年沒有去三亞，定了市郊的溫泉酒店親子房。”上海張女士表示，帶着孩子住了三天，就地過年也有了“休閒旅遊”的感覺。飛豬數據顯示，本地遊預訂上漲660%。另據支付寶數據，本地酒店、本地景區消費也雙雙實現了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅遊”相關熱搜前三位。

一二線城市交通客流歷年之最

看一線城市的交通情況，就能感知到就地過年的效果。支付寶平臺上，地鐵、公交、充電樁搜索量猛增。上海、成都、杭州、合肥、武漢、南京、廣州、鄭州、北京、天津等一二線城市也因爲更多人選擇就地過年，從而成爲春節期間公共交通最繁忙的城市。

在防疫的背景之下，安全也成爲人們外出的關鍵考慮。時隔一年，支付寶重啓“疫情服務直通車”，今年從上線至今累計服務人次已經超過13億。在支付寶上，健康碼、返鄉政策、核酸檢測成爲出行人羣的搜索熱門。