“始於歡、歸於家”的北京廣播電視臺2021春晚，喚醒久違的文化共情

2021北京臺春晚再度“摘冠”省級衛視春晚第一名，連續第八年佔據收視率、網絡核心數據“榜首”位置。

2021北京臺春晚全網熱搜達340+，熱搜kpi完成度170%，熱搜覆蓋面廣，觸達20個社交媒體平臺，平臺覆蓋同比去年漲幅75%。

今年春晚迎合受衆喜好習慣，側重短視頻營銷，增加幕後花絮、後臺藝人互動、春晚吉祥物牛初一及節目卡段物料輸出。大篇幅的後臺花絮內容吸引藝人粉絲及泛娛樂受衆羣體對春晚的關注度，節目卡段傳播則是更利於熱搜上榜，抖音平臺熱搜60+，其中總榜25個；抖音主話題播放量創歷史新高7億，官抖發佈條數100+。

北京春晚引發社交媒體熱度，內容角度豐富、內容輸出頻次增加，單條微博互動量近6w。@北京臺春晚位列微博綜藝熱門博主榜一；微博熱搜160+，其中熱搜總榜39個；微博綜藝熱播榜排名第一，微博綜藝話題榜位列衛視春晚第一。

在營銷方面，今年春晚注重北京臺春晚牛年吉祥物牛初一擬人化形象塑造。牛狠話不多，拯救社恐小可愛的擬人人社在春晚臺前幕後受到了藝人、網友的偏愛與關注，在藝人花式互動、物料收集及北京臺春晚品牌傳播等方面起到了很好的助力作用。

“始於歡、歸於家”的北京廣播電視臺

2021春晚喚醒久違的文化共情

文/人大新聞學院教授、博導、執行院長周勇

新年臨近，大衆的普遍心理需求莫過於送走一年的疲憊，換一種心情，尋求更加輕鬆愉悅的文化審美體驗。作爲春節標準配置和成熟呈現方式的聯歡晚會，雖然近幾年被觀衆屢屢“吐槽”，但是“看春晚”仍然是不可或缺的重要年俗。

伴隨着人們對美好生活的不斷嚮往和追求，面對着庚子年春以來新冠肺炎疫情給中國人民帶來的巨大影響，如果能用一場充滿共情力的閤家歡晚會聯結和凝聚起14億中國人的信心，那將會是文藝作品精神引領功能的最大彰顯。

往年春晚可能更多體現的是熱鬧喜慶的節日氛圍和濃濃年味，2021年北京廣播電視臺春節聯歡晚會將更多筆墨揮灑在對過去一年的反思和感悟上，在社會共情中回首過往、再次啓航。在春暖花開即將到來的美好時節，讓每個“小家”和祖國“大家”在一起，讓暌違多時的歡慶氛圍重新回到觀衆身邊。

出奇創新

讓年輕人也能參與的閤家歡

電視播放着春晚節目，年輕人卻低頭刷着手機……相信大家對這樣的場景深有感觸。很多人不禁思考，爲什麼過去老少皆宜的春晚好像離現在的年輕觀衆越來越遠了呢？接受信息的渠道變多了，內容的供給也豐富了，“萬年不變”的春晚要想擺脫伴隨式觀看的被動地位，就必須要實現全方位和全維度的升級創新。2021北京臺春晚從舞美設計，到類型形式，再到主題內容，都在積極貼近年輕觀衆的審美趣味，讓這場晚會真正被大衆喜聞樂見。

舞臺設計以“中軸線”爲設計來源，強化沉浸式體驗，打造360°全景表演區域。節目呈現打破“臺上表演、臺下觀看”的傳統觀演關係，讓周圍人和事、歡樂氣氛縈繞身旁。

節目類型上，晚會在歌曲、舞蹈、小品等傳統類別上拓展新意。從豎屏到橫屏，晚會調動平臺的優質內容資源，將《踏山河》《酒家》《我要喫肉肉》《少年》等抖音神曲帶到電視熒幕。從銀幕到熒屏，與電影《你好，李煥英》有效聯動，邀請賈玲、張小斐等年輕人喜愛的喜劇演員帶來歌舞《青春聯歡會》，懷舊歌曲、造型等復古元素讓不同年齡層的觀衆都能樂在其中。

跨界組合是北京臺的拿手牌，今年春晚也打造了諸多新穎的表演形態和創意混搭節目，爲流行文化輸送極具辨識度的舞臺。黃渤與王源同臺演唱歌曲《過去了》，還帶來了自己的私人萌寵“黃逗菌”和“Roy6”。騰格爾加盟的吳亦凡的歌曲《大碗寬面》，說唱曲調遇上民族風情產生了奇妙的“化學反應”。

薇婭、印小天、程野、陳印泉帶來的古裝小品《新春第一單》腦洞大開，展示了快遞、代駕、電商主播等現代新興職業穿越回600年前成爲鏢局保鏢、趕車伕、雜貨店主的趣味故事，傳遞出三百六十行，行行都精彩，腳踏實地就會有無限美好的未來的精神理念。

《嘛呢》《外面的世界很精彩》《新春蹦吧》……從洋溢着糖果風、歡樂風的歌曲，到展現Z世代濃濃跨次元畫風的宅青年，靈動活潑、亮點紛呈的2021北京臺春晚突出年輕態和創新性，全面狙擊全年齡層受衆，特別是讓年輕人也能夠加入這場文化儀式的“狂歡”中。

落腳在“家”

跨越時空隔閡讓你我“在一起”

春節聯歡晚會不僅要有熱熱鬧鬧的“歡”，更要有直抵人心的“合”與“家”。在辭舊迎新的時段裏，通過“天涯共此時”的媒介儀式，春節聯歡晚會得以建構起國人的民族認同與家國意識。在就地過年的政策倡導下，今年有超過1億人選擇留在工作地，這時能否讓無法歸家者從節目中感受到家的溫暖是衡量一場晚會質量和溫度的重要因素。

如何對“家”的內涵和外延實現進一步拓展？2021北京臺春晚的做法是：從屬於個人的小家庭，昇華到中華民族和整個國家的大家庭，在節目設計上實現對內容深度和主題立意的深入挖掘。

在以“小家”爲敘事空間的安排上，小品《以家之名》直擊現實問題，演繹了當父母離去，兄弟姐妹之間如何延續血脈親情。年夜飯是團圓的象徵，一頓年夜飯讓家人攜手向前，一頓飯讓家更溫暖、更圓滿。

疫情之下，家長和孩子有了更多相處時間，小品《黎明之前》呈現了父母與學齡“神獸”朝夕相處，每日輔導作業的瀕臨崩潰和絞盡腦汁，吵吵鬧鬧中，也有生活的小確幸。

在以“大家”爲展現背景的創作上，星素合作的歌舞《你的笑臉》，結合阿雲嘎演唱、彝族壹號音符童聲合唱團等多人合唱的方式將全國各地幸福的人們相聚在一起，傳遞出希望和溫暖。

話劇選段《社區居委會》舞臺化展現了疫情下的北京生活，社區基層黨員幹部接訴即辦，快速響應。面對突如其來的疫情，居民們上下齊心，向前一步，共克時艱。

2021北京臺春晚的主題是“春天，我們在一起”。“春天”是季節的起點，也是生命復甦與重生的起點。在全球抗疫的時代背景下，“春天”一詞別具深意，“在一起”也寄寓着在疫情面前個體生命間的守護與陪伴。對小家親情陪伴的剖析，對大家愛國團結的詮釋，北京臺春晚聚合時代個體的生命體悟，抒發對親人家庭、城市家園的愛與守望，折射歷史前行中人類情感力量的絢彩辰光。

提取價值共情

在社會觀照中凝聚集體記憶

呼應家國主題、反觀社會議題、探討生活話題的“共情點”設計，已經成爲春節聯歡晚會最鮮明的文化景觀。從2020年到2021年，有很多值得銘記和慶祝的大事件：全國832個國家級貧困縣全部脫貧摘帽，中國人民志願軍抗美援朝出國作戰70週年，北京冬奧會倒計時一週年，中國共產黨成立100週年，十四五建設規劃起步開局……

立足風雲際會的歷史節點，2021年北京廣播電視臺春節聯歡晚會以大開大合的手筆完成對時代精神的傳神寫照。

決戰脫貧攻堅、決勝全面小康的偉大征程中，很多明星將自身知名度轉化爲帶貨力。小品《蘋果熟了的時候》以此爲切入點展開講述，宋小寶在村裏直播賣蘋果，村裏請來了明星熱巴來幫助賣貨，宋小寶從牴觸到接納、感激。明星傾情加入助農活動，讓更多人加入到帶動鄉村經濟發展的路上。

閻維文帶來的歌舞《永遠是個兵》，講好優秀退役軍人故事，發揮先進典型的示範引領作用，激勵和引導廣大退役軍人積極投身全面建設社會主義現代化國家新徵程。

人人蔘與奧運，在中國已不是一句口號。冬奧節《相約北京》邀請13位演員，爲2022年北京冬奧的競賽場館和冰雪運動推介宣傳。

電視劇《覺醒年代》全景展現了新文化運動、五四運動和中國共產黨成立的時代風雲和歷史畫卷。節目組邀請了劇中演員，還特別邀請了現實生活中李大釗之孫李亞中和李大釗重孫李雄飛來到晚會現場，追憶先輩往事，真情講述先輩獨特傳家寶和家風傳承，傳遞出革命先輩孜孜以求的爲追求中華民族偉大復興，爲國家的前途命運，爲民族的繁榮富強，無怨無悔地去探索，去拼搏，去奮鬥。展現了中國共產黨員的使命和責任，整個節目情感豐沛，故事感人，打動人心。此時此刻，我們慶祝的是2021辛丑牛年，更是疫情防控的戰略成果、全面小康的勝利在望、建黨百年的風華正茂、十四五的開局之年；我們爲之歡呼雀躍的是春晚節目的精彩，更是爲祖國發展奉獻付出、犧牲奮鬥的每一箇中國人。