受访者刘鲸鱼/供图

本报（chinatimes.net.cn）记者喻莎 胡金华 上海报道

刚刚过去的2021年春节史无前例的特殊，1亿人原地过年成“原年人”。在广大“原年人”的推动下，春节期间各地旅游市场衍生出了哪些“新玩法”，今年长假的旅游市场又出现了哪些新的变化呢？

《华夏时报》记者从多家文旅企业发布的春节最新旅游消费趋势报告中获悉，为积极响应“就地过年”的倡议，本地游和周边游成为今年春节主要玩法，酒店过年、景区网络预约、云旅游等均呈现出供需双热的情况。其中，“酒店度假”登上本地及周边游热度榜，来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。

从携程数据可看出，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己。而飞猪数据也显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。

扬州瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲感受到了这个春节来自消费者的热情。“大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前没有预见到的。”他对《华夏时报》记者表示，度假村在前四天的总预订量比预期增加了约50%；其中提前一天及当天的预订订单较多，占期间总订单量的60%，这说明春节假期期间“说走就走”的用户很多。

“就地过年”带热周边游

2021年春节，在疫情防控之下，游客出游半径缩小，但出游意愿仍然强烈，本地化及周边游趋势明显上升。

平时被称作魔都的“新上海”，总是人来人往行色匆匆，然而一到春节期间，就变成了传统年味十足的“上海滩”。

“上海市区有豫园庙会，郊区古镇里有年货大集，出不出城都有好风景。本地人一般都会开车到农家乐踏踏青，去南翔古镇吃小笼，或是去大型的购物商场逛一逛，带家人去外滩边的酒店度个假，看看浦江夜景放松下。”为了响应原地过年的号召，旅行达人麻小薯选择在难得的假期去上海闹市以及周边逛逛。

和麻小薯一样，北方女孩刘鲸鱼在黔东南的雷山度过了一个风情迥异的春节。“与汉族不同，苗族的春节活动充满观赏性，无论是杀年猪的震撼、打糍粑的趣味、芦笙舞的欢快，都增强了春节的仪式感。”刘鲸鱼在游记中写道。

消费者本地游的热情高涨，让今年春节本地景区呈现出一派繁荣景象。携程门票的数据显示，本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。从长假期间的携程门票预订和入园情况看，全国各省市基本上都出现快速增长的趋势。根据携程门票的数据，截止2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多，成为今年春节景区旅游的热点城市。

数据来源：携程

“截至2月16日，上海海昌海洋公园2021年春节期间入园人次达到2019年同期的86%；2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。整体情况超出预期。”上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣向《华夏时报》记者表示，上海海昌春节期间首度开启烟花水幕光影秀，三亚、成都、武汉、天津等各地海昌项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。

与此同时，周边自驾游也迎来了“高光时刻”。携程租车数据显示，2021年春节在就地过年政策号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。

“酒店度假”成新宠

旅行半径的缩短，阻挡不了外出度假的心，“宅酒店度假”成为今年春节就地过年市场的一大热点。来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。其中，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。

从携程数据可看出，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己。

数据来源：携程

受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。

飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。

驴妈妈旅游网大数据报告显示，热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区。一些酒店也推出丰富的春节年俗活动供游客体验。例如，位于浙江湖州的安吉帐篷客酒店就推出了砸金蛋、包饺子、写福字、放河灯和篝火派对等一系列春节专属活动，受到游客一致好评。

“大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前没有预见到的。”瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲感受到了这个春节来自消费者的热情。他向本报记者介绍，扬州瘦西湖温泉度假村在春节前四天的总预订量比预期增加了约50%。其中提前一天及当天的预订订单较多，占总订单量的60%，这说明春节假期“说走就走”的用户很多。

“云旅游”成新玩法

“就地过年”的背景下，旅行的内涵和外延都在发生着变化。这个春节，还有不少足不出户的年轻人，索性通过旅行直播“解馋”，为国内文旅市场激活了一些新的消费热点。

“云旅游”成新宠，云祈福、云逛景区和动物园、云看展成为今年春节别有韵味的文旅大餐。飞猪数据显示，旅行直播的观看人次同比涨近1000%。大年三十通过飞猪直播在乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺的非遗年夜饭等等，成为了“原年人”们的新年俗。

据马蜂窝旅游研究中心负责人介绍，春节期间游客“云旅游”热情高涨，该平台共开展了数百场直播，其中写春联、非遗剪纸“百牛”赏等新国潮体验的直播受到年轻人欢迎。

而来自携程的最新数据则显示：携程直播热度上涨，仅2月10日，以“云游合家欢 就地过大年”的携程BOSS直播，就吸引了超300万粉丝在线观看。今年情人节恰逢春节假期，携程直播在其“本地过年”主题直播中，特别推出了全国范围的“浪漫主题”酒店套餐，截至2月13日，相关主题套餐的销售额已超千万。

当互联网遇上旅游，人们不出远门也能游遍中国大好河山，足不出户，看直播也能感受旅游的美好。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，旅游直播让游客游得实惠，玩得方便，让合作伙伴取得了超预期的收益，为加速旅游市场回暖奠定了基础。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳