Bottega Veneta 今年初就在时尚界投下一枚震撼弹，删除 Ins、Facebook 和推特帐号，当初以极简风格靠社交媒体平台而快速窜红，却在一夜之间果断离开社交媒体，没有任何原因的退出令外界一阵哗然，先前也进一步猜测与探讨背后可能之原因，不过近日品牌所属的 Kering 集团终于给出答案。

在这个社交世代下，日常现实生活早已搬上虚拟的网路社交媒体中，打开手机便可以快速知道朋友的最新近况，甚至搜寻一下就可以找到跟你坐在同间咖啡厅的陌生人，社交世界没有秘密与隐私，也可以在最短的时间让产品与想要传达的内容做宣传，消费者沉迷在社交软件中，更不要说品牌如此仰赖社交媒体的存在，时尚博主、名人与部落客看似不经意的曝光便能迅速引起关注，洗版 Ins 成为热销单品，当初 Bottega Veneta 便是社交营销最为成功的品牌之一。

一向有强烈个人特色与想法的创意总监 Daniel Lee，今年一月毅然决然退出社交媒体，删除了拥有 250 粉丝的 Instagram 帐号，令外界议论纷纷，近日开云集团高层终于对于此事给予回应，Kering 集团董事长兼首席执行官 Franois-Henri Pinault 表示：其实品牌并没有离开社交网络，只是换了一种不同的方式在做宣传，不再以品牌作为主操控者，而是交由品牌大使与粉丝们为 BV 发声。”在社交媒体上抽离掉官方曝光，以更加贴近消费族群且更有说服力的营销策略渗透进大众生活中，也令 Bottega Veneta 品牌定位再度强化，而集团也表示在调整过后，Bottega Veneta 知名度的确有更为显著的增长，去年的财报数字销售额同比增长18%，更是“令人印象深刻”。