原標題：百達翡麗去年銷量下滑兩成，產量萎縮六分之一

記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

近日，瑞士名錶百達翡麗（Patek Philippe）總裁Thierry Stern在接受瑞士媒體採訪時表示，2020年品牌銷量較上一年同期下滑20%，產量同比下滑六分之一。

受新冠疫情影響，百達翡麗在2020年不得不停產兩個月。不過，Stern解釋認爲，這個停產時間比其他瑞士同行要短，而且百達翡麗在復工復產以後很快恢復到疫情前的生產水平。

“2020年不是我們最好的一年，但還過得去。”Thierry Stern在該採訪中表示，銷量下滑20%“不是一個問題，因爲作爲一個歷史悠久的家族企業，你要隨時準備這樣的事情發生。”

爲應對疫情影響，百達翡麗將原定於2020年上市的新品推遲至2021年上新，此舉得到授權經銷商的支持。

事實上，2020年疫情期間，高端腕錶品牌整體在疫情期間展現出更穩定的市場價值。這主要歸功於在線二手奢侈品消費者在疫情期間的消費行爲發生了轉變，他們更加願意投資購買更保值的高珠和腕錶產品。

根據美國二手奢侈品電商theRealReal發佈的《2021年在線二手奢侈品報告》，二手腕錶在線交易的價格和銷售額在疫情後整體得到了提升，甚至那些相當昂貴的腕錶在幾天之內也一售而空。在theRealReal上銷售額排名前十的奢侈品中，高珠和專業製表品牌梵克雅寶、勞力士、百達翡麗和卡地亞分別排名第二、第六、第七和第九位。

進入2021年，百達翡麗旗下明星產品——Nautilus Ref． 5711藍盤不鏽鋼腕錶更是遭遇瘋搶。這主要因爲1月底，社交媒體和腕錶媒體陸續傳出消息稱，百達翡麗將停產這款腕錶。在官方確認消息前，這款腕錶在二手平臺上瘋賣，市場價格已經被炒到超過三萬美元，是官方價格的六倍之多。

對於腕錶藏家和二級代理商而言，百達翡麗這一舉措是十分冒險地逆市場行爲。前者還在經銷商等待名單上苦等，而後者還指望着這塊價格不菲的腕錶大賺特賺。《紐約時報》在2月10日的一篇文章中提到，“停產一枚廣受歡迎的產品看似不符合邏輯。”

百達翡麗Nautilus Ref． 5711藍盤不鏽鋼腕錶已經停產。

但事實上，百達翡麗在2019年就已經停產這枚腕錶，因此這對於品牌而言算不上是大新聞。Thierry Stern在上述採訪中解釋稱，該策略是爲了品牌長遠發展考慮。

“我們這麼做是爲了百達翡麗的現有客戶，以及防止品牌過度商業化。”Thierry Stern告訴《紐約時報》，“我可以繼續生產這枚出色的腕錶，或者再賣出十倍的數量。但我不是爲數字工作的。我是在爲我們的後代和未來保護這間公司。”

在一些腕錶零售商的等待名單上，等着購買這款停產腕錶的消費者已經排到十年以後。百達翡麗總裁認爲這不完全是品牌的責任。

“你不能只責怪百達翡麗的產量不夠。”Thierry Stern指出，“一些零售商每年只有兩枚Nautilus的配額，但是他們在等待名單上放了100個名字。他們自己有責任向顧客解釋情況，但也確實不容易，尤其是總有人不厭其煩地想要進入等待名單。”

前百達翡麗員工和腕錶收藏專家John Reardon在上述採訪中表示， 停產Nautilus Ref． 5711是非常聰明的做法。“因爲太多買這枚腕錶的人是投機者了。這是百達翡麗，不是比特幣。”

伴隨着這款明星腕錶的停車，百達翡麗將推出替代產品。Thierry Stern在前述《紐約時報》採訪中透露，“Ref． 5711的替代產品將十分重要。它會比Ref． 5711更好。”

百達翡麗在日內瓦、巴黎和倫敦的品牌沙龍店會最早拿到替代Nautilus Ref． 5711的新表。但Thierry Stern在稍後接受Watch Pro採訪時表示，原先在Nautilus Ref． 5711等待名單的顧客不會因此優先拿到替代新品。