原標題：網絡電影不是院線電影“顛覆者”

證券時報記者 知藍

剛剛過去的春節假期裏，電影院毫無疑問是最具人氣的場所。2021年春節檔，國內電影票房超過78億元，比2019年春節檔增長32%。在影院上座率有所限制的情況下，春節檔票房再創歷史新高，大大提振了影視行業從業者的信心。

在院線電影火爆的同時，網絡電影也取得了不錯的成績。比如宋小寶導演並主演的《發財日記》，2月12日上映後，僅在騰訊視頻平臺播放量就超過9000萬。

春節前夕，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合三大網絡視頻平臺，共同發起了“大年初一電影到家”2021年網絡電影春節檔活動，多部網絡電影於春節期間在視頻平臺上線，滿足消費者春節期間的線上觀影需求。

近年來，網絡電影快速發展，並逐漸成爲一個獨立的影視品類，受到影視公司重視。不同於院線電影，網絡電影完全線上播放，用戶可以免費或以較低的價格觀看影片，既簡單又方便。在這種特性下，一直有觀點認爲，網絡電影的發展將對院線電影市場帶來衝擊。

尤其是2020年，受疫情影響，當年春節檔影片全部撤檔，隨後徐崢導演的《囧媽》選擇在抖音平臺免費播出，在這之後，又有幾部小體量影片選擇線上播出；2020年8月，迪士尼宣佈電影《木蘭》放棄院線發行，改爲在流媒體平臺上線，引發人們對更多影片效仿線上播放的擔憂。

不過，隨着時間的推移，外界預想的“效仿”現象並未出現。今年春節檔，院線電影依然火爆，同期播出的網絡電影關注度也不低，部分影片還取得了不錯的口碑。

如果對如今的網絡電影產品和市場缺乏瞭解，很多人可能會把網絡電影放在院線電影的對立面，將其視爲“替代者”甚至“顛覆者”。事實上，網絡電影作爲一個新興領域，其與院線電影在選材立意、拍攝製作、發行上映方式上都存在顯著區別，其與院線電影並不是簡單的替代關係。

與院線電影相比，網絡電影的投資成本普遍較低，操作週期較短，在以高風險著稱的影視行業，輕快的網絡電影能夠緩解影視公司的投資壓力，有效降低投資風險；此外，我國每年生產製作的電影，只有少部分能在院線上映，線上播放一定程度上讓更多影視作品有了與觀衆見面的機會，減少了影視公司作品積壓的風險。

站在消費者的角度來看，網絡電影觀影成本低，觀影便捷，也給消費者提供了院線電影之外的更多選擇。與其說網絡電影是院線電影的“替代者”、“顛覆者”，倒不如說網絡電影是影視市場的完善者和補充者。

事實上，相比外界的擔憂，影視行業從業者面對網絡電影要淡定許多。筆者在一些頭部影視公司走訪期間發現，大多數從業者並不認爲網絡電影會改變未來電影市場格局。

究其理由，一方面，電影是一種大熒幕藝術，畫面、視效、聲響都是電影的重要組成部分，只有在影院才能完美呈現；另外，電影院並不僅僅是觀影場所，去電影院看電影已經成爲很多人的一種習慣，影院承載着很多“小屏幕”無法承載的情緒。

正是意識到這種顯著不同，如今網絡電影的出品方越來越注重與院線電影的差異化競爭，網絡電影普遍在立項時就已明確目標受衆，在題材、立意、製作上都會進行相應調整，更符合線上播放的需求。

以春節檔影片爲例，上映的幾部網絡電影風格明顯更輕快，時長普遍較短，題材主要是喜劇、趣味故事，與同期上映的院線大片風格迥異，面向的觀影人羣也完全不同。

當然，不可否認，相對投入更大的院線電影，網絡電影的整體質量尚有差距，造成一種“上不了院線纔去網上播放”的印象。但隨着網絡電影市場發展，影視公司正逐漸加大網絡電影項目的投入，視頻平臺也出臺了激勵政策，鼓勵頭部網絡電影上線。相關報告顯示，2020年以來，網絡電影的整體投入、票房和收益口碑都有了明顯提升。

2020年，中國電影總票房超越北美，首次成爲全球電影市場票房年度冠軍，但我國人均觀影次數、每百萬人口票房金額與發達地區市場還存在較大差距，尤其是除一二線城市外的地區，受衆的觀影習慣還需要逐步培育，我國電影市場的發展空間還很大。

網絡電影作爲一種簡單便捷、成本低廉的觀影方式，或許可以作爲電影市場的有效補充，起到培育觀影習慣的作用。