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每年的3月22日被聯合國大會確定爲世界水日，意在喚起公衆的節水意識，加強水資源保護。據資料顯示，每年有84.2萬人口因不安全飲用水而死亡，即便是在全球範圍內，飲用水污染仍然是相當嚴峻的問題。

近幾年，伴隨公衆健康意識以及生活水平的提高，人們對於健康飲水的需求也在與日俱增，用於改善飲用水水質的淨水器產品逐漸被越來越多家庭所選擇。經過近幾年來的發展，淨水器市場從萌芽、普及、成熟，到當前遇到增長瓶頸期，進入存量競爭階段。消費者對於健康飲水的需求仍將長期存在，在這個一年一度的世界水日來臨之際，淨水器市場的下一站又將會是在哪裏？

1。

資料顯示，中國淨水器行業起步於20世紀90年代，並在2012年迎來了一波爆發，開啓了連續的高速增長模式，2014年，淨水器市場行業規模達到97億元，2015年和2016年持續走高，市場規模分別達到147億元和203億元，淨水器銷售額增速一度超過40%。另一方面，據不完全統計數據顯示，彼時國內淨水器市場駐紮了大大小小3000個品牌，淨水器市場一度熱鬧非凡。

然而，受宏觀經濟、房地產行業下滑、利潤趨薄、成本增加、輿論紅利消退等內外因素影響，從2018年開始，淨水器市場增速開始放緩，數據顯示，2018年淨水器全年銷售規模316.9億元，同比增長17.4%，較2017年下滑15.5%。2019年，淨水器市場迎來了下滑，據奧維雲網推總數據顯示，2019年1-11月，淨水器銷量1045.2萬臺，同比增長6.9%，但銷售額爲284.9億元，同比下滑1.6%。

2020年初，突如其來的疫情讓淨水器市場受到不小的打擊，奧維雲網數據顯示，2020Q1淨水器整體市場銷額規模28.6億元，同比下滑43%，其中線下市場14.5億元，同比下滑60.8%。雖然二季度後隨着疫情逐漸得到控制，淨水器市場開始回暖，但從全年來看，淨水器市場仍然出現了大幅下降，數據顯示，2020年我國淨水器市場整體銷量1016.9萬臺，同比下降10.6%；整體銷售額239億元，同比下降22.7%，爲近三年最大降幅。

進入2021年，行業人士分析，隨着疫情的影響散去，加上消費者健康意識的再次覺醒，對淨水產品認知增強，產品換新需求提高等因素影響，從長遠來看，普及率依然較低的淨水器市場仍有上升的空間，未來幾年淨水器將進入市場恢復期，依託一二線新增、三四線市場下沉以及一二線市場換新實現市場恢復以及增長，奧維雲網測算數據顯示，2021-2023年，淨水市場零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。

2。

從產品方面來看，大通量、低廢水、智能化爲目前整體淨水器行業的發展趨勢，同時

產品迭代升級加快，場景化淨水成爲新趨勢。此外，像濾芯更換提醒、自助換芯等功能也正在成爲消費者購買淨水器產品時的首要考慮因素。

由於國人有“將水燒開”的飲用習慣，即便是經過淨水器過濾後的水，多年來養成的習慣難以改變，加上國人有愛喝茶的習慣，因此，加熱功能成爲了淨水器發展的新趨勢。

在淨水技術方面，目前用於家庭淨水的淨水器主要以RO反滲透技術爲主，數據顯示，淨水器市場採用RO反滲透技術的產品已經佔據了9成以上的份額，和超濾、納濾等淨水技術相比，RO反滲透技術過濾精度最高，其孔徑爲0.0001微米，可以過濾掉包括重金屬在內的各種雜質，得到無任何雜質的純水。超濾過濾精度爲0.01微米，雖然可以濾除細菌、膠體等雜質，但無法攔截重金屬離子；納濾的過濾精度介乎超濾和反滲透之間。

不過，隨着消費者對於健康飲水要求的提高，近年來有不少聲音指出，“純水”並不等同“健康水”，而RO反滲透技術在過濾時會將水中對人體有益的礦物質和微量元素一併濾去，有品牌採用在反滲透淨水器後端增加弱鹼性濾芯的方法，在過濾後重新將有益礦物質溶入水中，然而這並非是最佳解決方案。如何兼顧“安全”與“健康”，或將成爲接下來淨水行業需要共同努力突破的方向。

3。

淨水器市場可期的潛力，吸引了衆多企業入局，然而需要看到的是，當下的淨水器市場環境離“健康”仍有相當的距離。

消費者之所以會購買淨水器產品，初衷就是想改善家中水質，從而保護自己和家人的飲水、用水健康，然而近年來，有關淨水器質量問題的報道卻屢屢見諸報端。據國家監督抽查相關數據顯示，淨水器不合格率呈上升趨勢，2015年淨水器不合格率檢出率爲30%，到了2017年不合格率上升到34.9%，2019年淨水器不合格檢出率更是達到了51%。

據央視《每週質量報告》中的報道，2020年7月，北京市消協對19款反滲透淨水器展開比較試驗，試驗結果顯示，一款名牌爲TCL的反滲透淨水機被測出耗氧量不合格，一款名牌爲愛尼克斯的淨水器被檢測砷和鉻指標不合格。在性能方面，有多款淨水器產品去除率低於80%標準，不滿足標準要求。無獨有偶，在早些時候，國家市場監督管理總局發佈反滲透淨水機召回公告，涉及飛利浦、3M、亞都三個品牌共計1426件產品，召回原因爲過濾後的水質可能會影響人身健康安全。

另一方面，據統計顯示，截至2020年10月，我國共有13.7萬家淨水器相關企業，國內市場有超過5000個淨水品牌，其中不乏一些渾水摸魚、撈一筆就走的中小企業，讓市場環境變得混亂不堪。在三、四線，農村市場，一些淨水器經銷商、代理商，利用信息差和知識盲區，將一些三無產品包裝成高級的淨水器產品，再通過電解水、TDS筆等“僞科學”來宣傳，忽悠消費者購買，不少消費者花費冤枉錢購買了低質量產品，等到淨水器出了問題，商家門店早已人去樓空。類似的“以次充好”、“假冒僞劣”、“虛假宣傳”等現象層出不窮，久而久之，消費者對於淨水器的信任也被透支殆盡，影響整個淨水器產業的發展。

對此，有業內人士向西柚表示，除了加大監管力度、整治行業亂象外，淨水器企業自身也要自覺維護淨水器市場的環境，通過技術創新、提高淨水器產品質量，解決目前淨水器產品同質化問題的同時，實現淨水市場的優勝劣汰，實現“良幣驅逐劣幣”。

廣闊的大海下面暗藏着礁石和漩渦，如何跨過這些阻礙的同時，找到合適的動力進行驅動，是淨水行業駛向下一站的關鍵。

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