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2021年開年至今，國內共上市43個機型、94個版本新手機，預計截止到一季度（3月31日）結束，新機型將在50個左右，平均每2天就有新手機面世，每6天有一場新機發佈會。這些新手機中，78%售價在5000元以下，49%搭載了驍龍888芯片。手機價格接近，配置區別漸小，涵蓋16個主流手機牌。 

品牌們各有故事

安卓陣營中幾乎所有品牌都有發佈新品。它們是OPPO、華爲、vivo、小米、三星五強，從小而美走向大衆高端的魅族（和一加），焊門雙子realme和Redmi，性能怪獸三角iQOO、ROG、紅魔，獨立後的榮耀，老牌的Motorola（和中興），也有中國聯通、中國電信這樣的電信公司入場。

平均每2天就有新手機面世

截止到發稿時間3月23日晚，共統計有17場新品發佈會舉行，43個機型、94個版本新手機通過發佈會發佈，或者直接上市銷售。預計接下來的10天還將有4場發佈會，新增至少7個機型。新手機密集發佈，平均每2天就有新手機面世，每4天有一場新機發佈會舉行。

基本實現“一分錢一分貨”

根據統計數據計算，85個版本的新手機中，1000元-1999元手機有17款，2000元-2999元有18款，3000元-3999元有14款，4000元-4999元有17款，5000元以下佔比78%。5000元價位檔有9款，6000萬-9999元有7款，萬元機有3款。最低售價1199元，最高售價18999元，主流配置手機集中在2000元到5000元之間，幾乎每隔100元都有對應定價的手機，可以說基本實現了“一分錢一分貨”。

芯片缺貨也因“僧多肉少”

處理器配置方面，驍龍芯片佔據了絕對位置，佔比74%，其中搭載驍龍888的手機有42款，搭載驍龍870的手機有12款。天璣芯片佔比16%，麒麟芯片佔比7%。多家廠商都曾表示今年手機缺芯，除了產能因素外，新機密集導致僧多粥少，也可能是芯片從“缺”到“極缺”的一種原因。

配置趨同，差異化難找

數量衆多註定了配置趨同。新機器中，除了驍龍888屬於必備外，120Hz刷新率的屏幕，4000aAh以上的電池，挖孔屏，後置三攝，大功率快充，8+128GB的入門配置幾乎成爲默認。

這種情況下，想要打造差異化的廠商們，有的走了刷數據路線，遊戲手機的內存已經高到18G，屏幕刷新率也被拉昇到了165Hz，比主流PC的配置還要高。影像也是廠商追求差異化的經典路線，與傳統相機廠商聯名定製鏡頭，計算攝影，10億色顯示屏，HDR播放等讓小小的手機堪比專業設備。 

銷量排位生變，常駐榜首更難了

根據1月份的手機銷量數據，品牌銷量排位開始發生變化，OPPO來到首位。1月份主要銷售的是2020年的產品，進入2021年後，廠商們陸續卡位，排位的變化更加難以預料。產能、品牌、渠道、價格等因素可能會比產品本身起到更高的決定性作用。

技術狂熱消退，飢餓營銷不靈

排隊買手機是移動互聯網誕生之初的代表現象，“一機難求”象徵着手機的受歡迎程度，“飢餓營銷”正是對這一現象的復刻。因缺芯而導致手機缺貨的今天，廠商不用刻意“飢餓營銷”，用戶反應也乏善可陳。換言之，“飢餓營銷”不靈了。

手機性能越來越強，用戶期待的閥值也默默上漲，與多年前排隊購機的狂熱相比，今天的用戶顯得愈發理性。其中原因，可能與手機帶來的可觀可感的“革命性”提升減少有關。比如，不少用戶表示5G、120Hz屏幕都可有可無。另外，性能上來之後，通用配置可以滿足基本的使用需求，公共討論中，對安卓手機卡頓的抱怨聲幾乎消失，舊手機“再戰兩年”也是每有新機發布時的上升話語。手機正在從“酷”的科技產品變回日常的上網工具。

結束語

二季度甚至直到下半年，新機發布數量會下降。產品趨同後，品牌的重要性顯現出來。一季度價格卡位結束之後，品牌營銷將增加，可能會出現讓利促銷活動，等等黨永遠不虧！