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作者：花開無期

在2020年“線下展會全停”、彩電產業連續三年量價齊跌、以及2020年6月以來彩電業最強漲價週期等“黑灰”因素影響下，3月23日上海消費電子展AWE2021上，彩電企業如何“定調”2021呢？

從展會第一天的可統計數據看（畢竟還有品牌新品沒有揭開面紗），科技創新熱點日益增多：社交電視、遊戲電視、巨幕電視、8K電視、芯片突破、mini-led背光、智慧屏新品類等等都成爲“行業熱點”，也成爲市場大牌“必須打卡”的標籤。

但是，在“熱點追蹤”曲線中，卻有一個“絕對”峯值，那就是“大尺寸電視”：夏普的120英寸液晶、海信的150英寸激光電視、TCL的136英寸microLED電視……持續刷新家用彩電的“天際線”。

彩電逆勢下的“結構性”熱點

統計數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模4450萬臺，同比下降9.1%，是連續第三年下滑。但是，同期TrendForce數據顯示，2020年國內彩電市場65英寸和70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長了23.4%和47.8%……

即，2020年彩電企業的業績好壞，本質已經由大尺寸銷量來定義：所以，2020年下半年以來，所有彩電企業的新品發佈，都以大尺寸爲中心、2021年以來，更是出現了60英寸以下產品不上發佈會檯面（只是貨架偷偷上新）的局面。就AWE2021而言，已經看不到小尺寸產品參展，大尺寸成爲主打，誰能在“大”上做好文章，誰就會成爲“最出圈”的品牌。

彩電業不缺乏結構性熱點。因此，AWE2021展會纔出現了標記着“格力GREE”的液晶“電視機”、藉助海信體系迴歸國內市場的“東芝品牌”、手機系品牌持續加碼彩電產品，甚至華爲推出車載智慧屏新品類概念。這與整體市場的量價齊跌形成了對比，也昭示着抓住結構性機遇成爲行業共識。

從看電視到看‘私家影院’這是一步重大的變化。”行業分析認爲，2021年彩電圈增長最快的“新技術”將是mini-led背光產品，渴望獲得20倍以上增量，全球市場規模突破400萬臺。但是，如果和60英寸以上大屏電視比較，那就小巫見大巫了：預期僅僅國內彩電市場，60英寸以上大屏電視2021年銷量都將邁向千萬臺規模。

所以，在行業量價齊跌背後，行業依然擁有足夠多的“空間尺度”實現品牌的“結構性”成長的：產品線聚焦新技術和大屏換血，將是2021年彩電行業的根本任務——至少，AWE2021展會上的“展品”已經換血完成。

大屏”協力與分歧同在的品牌突圍

AWE2021展會上，大屏科技的發展很有特色：例如，最大的三塊彩電屏，來自三種不同的技術，即海信的120-150英寸激光電視、夏普的120英寸液晶電視、TCL的136英寸microled電視等。

與此同時，展品最多的80+英寸產品上，大多數彩電採用的都是LCD液晶技術，個別產品採用OLED顯示技術。在65-86英寸的主流銷量領域，液晶技術的領導優勢不容置疑。81/85/86成展品最豐富的尺寸型號，也代表了“65/75之後下一個主流尺寸的方向”：且，按照廠商們的說法“整體電視機+外包裝的尺寸，不能大於雙人牀墊，否則‘無法上樓入戶’。”而85/86英寸基本可以滿足大多數居民樓電梯運輸的需求。

考慮到運輸問題，海信對自己的激光電視就格外有信心。因爲激光電視的主機體積完全可控，激光電視顯示屏幕也是半柔性裝配式的——只要你家牆壁夠大，激光電視就不愁進家門。相對於而言夏普120英寸液晶電視則被認爲“更多的是技術極限的展示”：在液晶佔據彩電顯示主流技術的背景下，僅僅夏普熱衷120英寸液晶產品，也可見這一特定技術產品的“入戶卻有難度，因此廠商追捧熱度一般”。

另一方面，micro-led電視如何“進家門”是一個“薛定諤問題”。Micro-led電視，理論上可以採用“整體制造技術”，“也可以採用拼接模塊技術”：後者則不受運輸空間限制，但是會額外增加產品現場安裝的成本和“品控”管理難度。

同時，作爲彩電次世代技術，OLED顯示在超大屏上的熱度要低一點：主要有兩個原因，1.OLED暫時沒有10.5/11代線產能；2.OLED彩電面板長期供不應求，其更有理由合理調配切割尺寸，達到終端產能最大化組合，而往往極致大尺寸化會犧牲一點切割效率和總供給量。

綜上所述，超大電視的發展有共識：“主要銷量靠液晶技術”；也有分歧：“未來百英寸+到底發展什麼技術未定”。從2020年銷量看，百英寸以上彩電是激光電視的獨角戲，這一局面是否隨着其他技術的發展而打破，有待觀察。

改名字”，更改內涵的彩電品類

在AWE2021展會上另一個有意思的現象是，廠商日益不滿意“彩電”這個名詞——最LOW的稱呼也是電視，極少有人願意使用“老古董的‘彩電’”這個單詞。

例如，華爲和榮耀主打智慧屏概念，突出產品的差異性。TCL也在大量使用更簡潔的“智屏”概念替代傳統彩電與電視的稱謂。即便是還稱作電視，也會先加上“社交、遊戲、AIOT、5G+”等前綴，以表示與傳統電視機的“功能價值”差異。

“我們是智慧全場景，商用、家用、教育與工程，不同的場景都有覆蓋——這絕不僅僅是彩電這個名字能覆蓋的內涵。”廠商人士表示，隨着家用顯示進入“智慧互聯時代”，大家都在努力求變。比如，TCL成立的鵠實驗室，目的在於爲整個TCL生態賦能，支撐AI x IoT全場景智能的戰略落地——其成果遠不只限於彩電上的應用。

新價值時代已經開啓，但是行業用什麼樣的標籤標示這個不同以往的時代呢？”對於這個問題，也許還沒有“標準答案”，但是“老標籤：彩電”不再合格卻是共識。

實際上，行業認爲家用大屏未來至少一半的價值，並不在“傳統看電視”上，而是會基於“嶄新的‘高新’視頻應用”。例如社交、購物、教育、遊戲、直播、健身等等應用，都在蓬勃發展，“現在欠缺的就是一個爆款的APP而已”，行業人士如此表示。這樣的產品還用傳統的名詞表示，不符合產品的實際價值，也不符合廠商們的營銷目標。

總之，AWE2021展會的彩電企業的核心無外乎“抓住結構性的機遇點”。其中，大屏巨幕是最關鍵的“C”位，此外包括新功能電視、mini-led等新技術也在加速崛起。特別是受到今年東京奧運沒有海外觀衆的影響，行業認爲春夏之際全球大尺寸電視換新潮會到來，彩電企業已經開始爲此認真準備。