iOS 14.5將上線App跟蹤透明度功能：想跟蹤數據 得用戶同意

新浪數碼 蘇航

蘋果公司今日更新了“個人數據的一天”頁面，新增了“App跟蹤透明度”功能的解釋說明，其中包括App跟蹤許可這個新功能。該功能將隨着iOS 14.5系統更新一同到來，這意味着蘋果公司在保護用戶隱私方面做出的行動更近一步。

其實這並不是一個全新的功能，早在WWDC 2020全球開發者大會，蘋果就提出了“App跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）的概念，其中一項政策是要求開發者提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數據會去往何方。這個功能已於去年12月正式上線。

跟蹤用戶之前會先徵求用戶同意（左），AppStore的隱私頁面（右）

而這個政策下的另一項功能——App在跟蹤用戶數據前，必須先獲得用戶的允許——直到現在纔算正式與大家見面。

事實上，蘋果推行ATT政策遇到了不少的爭議。在這家公司要求開發者提供隱私慣例摘要之後，谷歌“全家桶”App有很長一段時間沒有進行更新，以此拒絕填寫提交隱私慣例摘要（今年2月纔開始恢復更新）；而另一科技巨頭FaceBook認爲，如果蘋果的跟蹤政策上線，幾乎不會有用戶同意被跟蹤，這會導致“廣告主的收入下降50%以上”，同時會傷害那些從個性化廣告中受益的小企業。

儘管如此，蘋果公司依然決定推行這一政策，並於今年春季上線新的功能。這家公司表示，非常支持廣告行業的發展，但這一切需要做得更加透明。此外，蘋果認爲從去年WWDC開始到現在，已經給開發者留出足夠時間進行測試，並且在這段時間裏，蘋果也和開發者積極溝通，解決新功能遇到的問題。

如今一切準備就緒，蘋果公司將按照計劃推進自己的隱私保護政策。這家公司始終認爲，隱私是一項基本人權。就像喬布斯說過的那樣，要讓人們知道，你會怎樣使用他們的數據。

蘋果非常看重隱私保護

被蘋果關閉的“跟蹤”開關

在隱私這個問題上，蘋果公司始終遵循四大隱私原則。每次隱私功能更新，蘋果都會重申這四大原則的重要性：

1、數據最小化：儘量減少用戶數據的調用，來實現新功能；

2、在設備端進行處理：能在設備上處理的數據就在設備上處理，儘可能減少雲端服務器的調用；

3、給予用戶透明和控制：如果必須要設備的數據，那麼就保證這項工作是透明的，比如讓用戶知道什麼時候收集了數據，這些數據將被用於何處，並保證用戶可以管控這些數據；

4、安全：軟硬協同工作，確保數據安全。

過去幾年裏，圍繞這四大隱私原則，蘋果公司做了許多工作。例如在Safari瀏覽器中加入隱私報告和密碼安全檢測功能，甚至控制瀏覽器擴展，防止它們亂用你的信息；讓用戶決定App是否可以獲取精確位置信息；當App調用設備攝像頭，麥克風時，會在設備狀態欄以小圓點的方式進行提醒等等。

而這次ATT政策的新功能就是第3條隱私原則的擴展與落實。當App需要跟蹤用戶活動時，系統會彈出一個彈窗，詢問是否允許App跟蹤你的活動，並告知用戶如果允許，你的數據將被用在哪裏。用戶可以根據自己的判斷，選擇允許或者不允許。

這相當於在App跟蹤用戶行爲前，增加了一道開關。以前這道開關是默認開啓的，如今蘋果將這道開關關閉，並將決定權交到了用戶手裏。

蘋果還在系統“設置-隱私”中，增加了“跟蹤”選項。在這項設置中，用戶可以看到哪些App已經獲得了跟蹤允許，從而根據自己的情況進行調整。此外，蘋果在這項設置中還加入了一個總開關，如果這個開關關上，用戶就不會再收到“是否允許跟蹤”的提示，並默認拒絕App跟蹤，一勞永逸。

用戶拍手叫好 廣告商頭疼不已

那麼對用戶和開發者來說，允許或不允許，有哪些影響呢？

1、用戶不會再收到精準的廣告投放

具體來說就是，“用戶剛在淘寶搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他App上線”的情況，不會再發生。

這是對用戶來說最直觀的改變，也足以令人開心。過去，允許跟蹤是默認開啓的，當你打開一個App的時候，這個App會基於一個名爲IDFA的東西，向淘寶服務器發送請求，淘寶收到請求就在自己的數據庫裏查找與該IDFA相關的用戶畫像。

一旦在數據庫裏找到與該IDFA相關的用戶，並發現他最近瀏覽過一雙鞋，淘寶就知道該用戶對這雙鞋感興趣，就把相關的廣告投遞到App廣告位上。

這時你打開App就發現其中出現了你瀏覽過鞋子的廣告，讓你覺得很智能，亦或是很可怕。（上面說的淘寶只是一個例子，也可能是其他廣告商或第三方數據公司）

這個過程中有個關鍵，就是IDFA。它的全稱是Identifier for Advertising，譯爲“廣告標識符”。它是一個與設備綁定的數字，雖然通過IDFA並不能識別用戶本身，但可以識別到設備。廣告商就是通過它，來精準投放廣告。

所以防止跟蹤的重點就在IDFA。如果用戶不允許App跟蹤，系統會扣住IDFA。App無法獲取IDFA自然就無法針對用戶的提供精準的廣告。

2、廣告歸因不再像以前那麼準確

對於開發者來說，不僅是失去了精準廣告的投放，還會影響廣告歸因分析。

什麼是廣告歸因？當廣告商投放了廣告，想知道廣告有沒有起到作用，對用戶產生了什麼影響，這個評估過程就叫做廣告歸因。而爲了得到答案，廣告商會嘗試跟蹤用戶設備上的行爲，比如用戶是否訪問了廣告鏈接，是否因此購買了該產品。

根據廣告歸因，廣告商就可以優化自己的廣告，提升推廣效力。

在這個過程中，IDFA依然是關鍵。當用戶點擊了廣告之後，App會向歸因監測方發送帶有IDFA的請求，表明這部設備上的用戶點擊了這則廣告，再進一步進行關聯，就能確認這個客戶是通過該App的廣告位帶來的。

所以說，扣住了IDFA，就相當於阻止這一切的發生。花了錢買廣告位，卻不知道有沒有效果，這對於開發者或廣告商來說是非常嚴重的打擊。蘋果也知道不能進行廣告歸因，會讓開發者“頭痛不已”，所以提供了不需要跟蹤用戶就能衡量廣告成效的工具——SKAdNetwork。

這套工具可以讓廣告商或開發者，在App展示廣告之後，獲得安裝量、點擊量等數據，從而評估廣告活動的效力。同時，它不會分享任何與用戶或設備有關的數據。

相當於蘋果自己研發了一套工具，在不收集用戶數據的情況下，做廣告歸因。但顯然，這種做法不如IDFA的方式精準，畢竟獲得的數據越多，就能對用戶瞭解的更深入。

寫在最後：

所以你現在也能明白，爲何蘋果的隱私保護政策，雖然獲得用戶的青睞，但卻遭到廣告商的極力反對。過去，獲取設備的IDFA是一個默認開啓的功能，如今，蘋果改變了規則，讓IDFA的獲取變成了默認關閉。想要獲取IDFA，就需要用戶的同意，需要用戶手動允許被跟蹤。

那麼問題來了，如果是你，你會選擇“允許”這個選項嗎？

不得不說，蘋果的隱私政策是史無前例的。這家公司從一款產品、一項功能設計之初，就將“保護用戶隱私”的概念融入進來。儘管這一路上遇到些許阻礙，有過一些爭議，但蘋果依然堅守，努力在保護隱私和創新功能之間尋找平衡。

除此以外，蘋果仍在不遺餘力地教導用戶，告訴他們隱私的重要性。如今，許多安卓廠商也效仿蘋果的做法，強調用戶隱私的問題。這或許纔是未來智能設備的正確方向。