编辑 | 品牌君

“我可以单身，但我的CP必须结婚”，悄然之间我们已经进入泛CP时代。当然，现如今大众所说的“CP”不单指情侣，搭档或是好友都可以泛称为CP。

近一个月大热的3部电视剧《司藤》《山河令》《你是我的城池营垒》中，都可以看到CP身影。“浪浪钉”“超甜冰淇淋”“白马”……剧中主角CP的出圈，成功助力剧集热度更上一层楼。

延伸至剧外，不少品牌嗅到商机，向这一对对搭档抛出橄榄枝，大打CP营销组合拳。

屡试不爽的CP营销

“衔一朵玫瑰的诱人之色，轻启TOMFORD方管唇釉，沉沦唇间诱惑。”

“4月的第一抹诱人春色是奶咖玫瑰色的，轻启TOMFORD方管唇釉，赴一场不期而遇的玫瑰之约。”

4月8日，龚俊与张哲瀚先后在社交平台晒出为TOMFORD口红拍摄的海报大片。

同一款口红，同一个色号，邀请在同一部电视剧中担当主角的两位演员推广。

TOMFORD的用意昭然若揭。

果然，龚俊、张哲瀚为TOMFORD拍摄的广告片在网络上传播开后，同款色号口红瞬间被秒空，众多手速稍慢的粉丝都没能get到。

毫无疑问，这是“CP代言”又一次成功案例。

回顾龚俊与张哲瀚自《山河令》播出后的商务轨迹，品牌君注意到，他们有不少品牌合作存在“重叠”情况。

龚俊是娃哈哈营养快线原味代言人，张哲瀚是娃哈哈营养快线香草冰淇淋味代言人。

这边龚俊手持阿玛尼蓝标粉底液拍广告，那边张哲瀚就手持阿玛尼红标粉底液拍起了大片。

事实上，“CP代言”这种营销方式从很早以前就开始受到品牌们青睐。

2019年《亲爱的，热爱的》大火，该剧上线23天收割上百个热搜话题。

李现和杨紫也因为在剧中的出色表现，成为炙手可热荧幕CP。

京东捕捉到这一营销机会，同时签下李现与杨紫，让两人担任品牌代言人。

果不其然，两人的同框让众多网友大呼吃到糖了，相关广告轻松达成破圈传播成就。

时至今日，还有那么多品牌坚持走“组合代言”路线，大概是因为CP营销屡试不爽，成功案例实在太多。

已经尝到甜头的品牌自然愿意继续吃CP经济红利，尚未尝试过该营销方式的品牌，看到其他品牌在CP营销助力下混得风生水起后，想必心里也开始打起自己的小算盘了吧。

单人代言时代已经过去？

CP代言近来势头猛烈，是不是意味着单人代言已经过时？以后品牌们是不是都会优先考虑请CP去做推广呢？

品牌君个人觉得：单人代言不会过时。

CP代言的出现，是在丰富品牌代言形式，而非取代某种模式。

毕竟，CP营销也并非只有优点。

俗话说“成也萧何败萧何”，CP营销很多时候确实能让品牌推广活动快速出圈，提高产品声量。

但进行CP营销着实非常考验品牌方的端水能力和对粉丝文化的洞察水平。

饭圈粉丝类别繁杂，有CP粉也有唯粉。很多唯粉不愿意看到自己偶像接CP向代言或推广，更愿意爱豆“独美”。

这时候如果品牌方没有把握好CP营销尺度，将CP粉与唯粉置于对立面，就有可能会玩翻车。

到时候，不但赚不到流量和销量，还会搭上品牌声誉。

综上：站在品牌营销角度，单人代言与CP代言各有利弊。如前文所说，品牌君觉得它们之间不是所谓的“你有我亡”关系，更多时候其实是互补般的存在。

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