中國版網飛來了？南瓜電影和騰訊聯手打造Netflix

圖片來源：南瓜電影微博

原標題：騰訊視頻版權“支援”南瓜電影，這怎麼能是好事呢？

來源：悅幕中國電影觀察

作者 | 七月

背後巨頭再出手。

近日，以“中國版Netflix”爲目標的南瓜電影又有了新的動作——騰訊視頻將在接下來五年內爲其提供獨家版權的海量影視作品授權，供付費會員觀看。作爲恆騰網絡兩大股東之一的騰訊進行了如此大力度的扶持，無疑讓南瓜電影在接下來的流媒體大戰中有了更加堅實的對戰能力。

不過，儘管與Netflix運營模式類似的南瓜電影有着無廣告、一次性付費可以觀看平臺所有內容的優勢，也是最有可能實現Netflix以會員付費爲主要盈利的國內流媒體平臺，南瓜電影還是有很遠的路要走。

畢竟，對比Netflix“燒錢”自制內容，南瓜電影最大的短板在於自制內容遠遠不夠。騰訊視頻的版權內容“大輸血”，並不意味着南瓜電影之後將擁有大量的自制內容，僅僅背靠着儒意影業進行支撐，南瓜電影的底氣並不足。也就不用提，在尚未有以會員付費作爲主要營收的國內流媒體平臺中，會員體量不足千萬的南瓜電影要如何突圍出來了。

此外，與騰訊視頻實現內容資源互通的南瓜電影，仍舊是騰訊視頻的長視頻平臺競爭對手之一。這種承接騰訊視頻的“輸血”之後，南瓜電影其實也進入了騰訊視頻已搭建起來的框架之內，至少在這些內容範圍內難以打破騰訊視頻已存在的天花板。

版權支援：本質是競品

“對手輸血”是天方夜譚。

根據南瓜電影所屬公司恆騰網絡近日發佈的公告顯示，在接下來的五年內，南瓜電影將與騰訊視頻進行深度合作，獲取騰訊視頻獨家版權的海量影視作品授權，供南瓜電影的付費會員觀看。

實際上，這是騰訊視頻第一次對外分享獨家版權的影視內容。作爲恆騰網絡第二大股東的騰訊視頻對南瓜電影進行了這樣一次大規模的版權內容“輸血”，南瓜電影的未來發展無疑是獲得了最實在的內容助力。

不過，值得注意的是，儘管同爲流媒體平臺的騰訊視頻和南瓜電影在定位上有所不同：騰訊視頻是綜合性長視頻平臺，南瓜電影則屬於垂直性長視頻平臺。但儘管如此，騰訊視頻和南瓜電影也沒有擺脫互爲競品的關係。

具體來看，在南瓜電影的新增會員層面，由於南瓜電影有了騰訊視頻的文娛版權內容大量輸送，接下來大多數的付費用戶增長可能基本上來源於這些騰訊視頻授權版權內容的帶動，實質沒有跳脫出騰訊視頻的“版權內容基本盤”。對比之下，完全被南瓜電影原有內容拉動而付費的新用戶，短期內難以實現數量增長的更多突破。

而在內容層面，在獲得了騰訊視頻獨家版權的影視作品授權的基礎上，南瓜電影與騰訊視頻達到了極大程度上的內容資源互通。但對於南瓜電影來說，至少在這些版權內容的範圍內，無法輕易地打破騰訊視頻已有的天花板。這意味着，兩者並不屬於內容互補的關係。

從這個角度來看，獲得了騰訊視頻版權內容分享的南瓜電影，更像是騰訊視頻在“純影視垂類長視頻平臺”方向上支撐出來的一個分支。

Netflix模式：核心是“自制”而不是“訂閱”

僅靠儒意影業遠遠不夠。

在騰訊視頻出手助力南瓜電影之前，恆騰網絡還收購了覆蓋多個影視IP資源、有着不錯內容自制能力的儒意影業。在這樣多通道內容資源的加持下，南瓜電影的內容厚度看起來期待值不低。

具體來看，南瓜電影接下來的內容資源主要可以分爲以下三個部分：一是，依託儒意影業的影視製作能力，爲其輸送的各類自制內容；二是，騰訊視頻爲其加碼的海量獨家版權影視作品；三是，南瓜電影購買了版權的海外影視內容。

不過不難發現，作爲垂直性長視頻平臺的南瓜電影，目前爲止遠遠到不了能夠對標Netflix的程度。僅僅是在內容自制能力層面，僅靠儒意影業每年有限的自制內容加碼，南瓜電影並不具備足夠的內容支撐力。即使有着騰訊視頻的獨家版權“輸血”，也沒有解決南瓜電影自制內容不足這一根本問題。

至少對比之下，2006年成立、至今已有15年的儒意影業，其官網上展示的影視作品尚未超過50部，而從《紙牌屋》開始發力的Netflix，其自制內容早在2018年就已經突破了800部。由此可見，南瓜電影擁有的內容自制能力與Netflix相差甚大。

尤其是，如今獨播版權內容較少的南瓜電影還處於早期的“買買買”過程中，更多的是以海外版權內容爲主來吸引用戶觀看。但是，這些海外內容勢必會出現購買版權到期的情況，那麼南瓜電影的核心競爭力也將進一步受到損害，更不用提能否追得上Netflix當下較爲成熟的內容自制能力。

此外值得注意的是，從Netflix的發展全過程來看，Netflix的商業模式成功主要在於兩個方面，一是有着龐大的訂閱用戶羣體，二是有着較高的用戶粘性。而Netflix能夠做到這一點的核心是，具備充足的內容自制能力，能夠不斷輸出高質量的獨家內容。

顯然，對於接下來的南瓜電影來說，想要成爲“中國版Netflix”，僅僅是內容層面就有着較爲致命的“拉胯”問題。

南瓜電影，重走長視頻平臺的“浮誇虧損路”

沒能跳出前輩的老路。

實際上，從南瓜電影目前的發展來看，這一流媒體平臺還處於通過廣告拉新的初始階段，走的是其他長視頻平臺“前輩們”也曾走過的路。這點從背後的巨頭之一恒大係爲南瓜電影正面進行搖旗打鼓就能看出來。

一方面，像是2020年11月的中超比賽中，恒大足球隊隊服前胸的黃金廣告位換成了南瓜電影；另一方面，據一些恒大工作人員和恒大業主表示，推出了每人完成多少南瓜電影半年會員購買量的業績要求和註冊南瓜電影會員減免物業費的優惠活動。

從訂閱用戶數來看，離不開恒大各方面“幫助”的數據表現還算亮眼：截至2月底，南瓜電影的累計註冊會員已達到3861萬，累計付費用戶數已達到841萬；會員數實現了幾何式增長，其中2月份新增註冊會員251萬、付費用戶248萬。

不過，對於對標Netflix的南瓜電影來說，想要實現單靠用戶付費的商業模式單靠廣告拉新治標不治本，若是無法解決內容短板問題，這些新用戶總有流失的一天。而目前，億級會員體量的騰愛優既做不到淨利潤盈利，也做不到會員付費成爲主要營收來源，更不用提千萬會員體量的南瓜電影了，“虧損”的坑似乎無法繞開。

尤其是，如今長視頻平臺之間的行業競爭十分激烈。作爲入了晚局的選手，南瓜電影不僅要面對騰愛優芒這些“大前輩們”的鋒芒，還要與短視頻、直播等搶佔流量，想要突圍成功無疑是虎口奪食。

其次，國內長視頻平臺的市場已經逐漸趨於飽和，對於流量的瓜分基本已經定型。甚至像是愛奇藝，去年其付費用戶數還出現了連續幾個季度的下滑。在這樣的大背景下，市場能夠給予新長視頻平臺的成長空間是較爲有限的，南瓜電影有着不容忽略的流量“天花板”。

總的來看，對比其他的長視頻平臺，南瓜電影的最大優勢在於純影視內容流媒體的基因，這種無廣告、一次性付費可以觀看平臺上所有內容的Netflix式運營模式確實滿足了不少羣體的使用需求。但同樣的，南瓜電影本身的流量“天花板”和內容“天花板”決定了其未來的發展之路並不明朗，可能更多的是淪爲一個資本“工具”。