原標題：2021五一黃金週消費觀察：小鎮男顏經濟崛起

2021五一黃金週消費觀察：小鎮男顏經濟崛起

封面新聞記者 蔡世奇

五一全國三億人出遊，年輕人對小衆和原生態的偏愛，爲鄉村振興帶來新契機。不管是城裏人到鄉村消費，還是縣域人羣迸發出的消費實力，是五一黃金週新消費的內循環，也是中國經濟復甦的堅韌底色。

平臺經濟促進鄉村經濟回暖

疫情緩解成就了史上最熱五一。相對於跋山涉水拍照留念，越來越多的年輕人選擇氣候宜人，風光美好的鄉間度假。

五一期間，飛豬鄉村民宿預訂量同比漲超220%，增速超過酒店。麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地鄉村民宿表現搶眼。

五一酒店漲價，但並不會勸退當代年輕人，睡進風景裏的露營躥紅。僅在今年4月份，就有超200萬人在天貓搜索露營相關的商品。80後和90後是露營的主力軍，佔比總人數的半壁江山。然而，00後的增速是所有羣體中最快的，同比增長約2.4倍。

天貓超市數據發現，五一前一週，有31%的白酒銷量爲異地收貨。從上海下單，爲河北農村老家人送老白乾，或是從北京下單，爲江浙農村老家人買紹興黃酒的訂單明顯增加，“人未到酒先到”成爲年輕人五一回鄉探親的方式之一。

即使選擇到鄉村躺平，也要將“偷懶”進行到底。環比節前，餓了麼的五一數據顯示，秦皇島、北海、龍巖、漳州和恩施等多地的鄉村民宿外賣量增幅明顯。以阿那亞走紅的鄉村酒店訂單環比增長超1倍，同比增長2倍；而以古村落知名的龍巖和漳州，鄉村酒店外賣需求環比節前也漲了60%以上。

新消費見證火熱縣域市場

這個五一，也是中國縣域人羣火熱消費的見證。

小鎮青年重健身，男顏經濟崛起。5月1日-3日，淘寶特價版縣域消費者最愛購買的商品裏，男士彩妝購買同比增長1692.6%，蛋白粉增長276.8%，洗臉巾，筋膜槍，無鋼圈內衣緊隨其後，同比增長分別爲239.4% 、192.7%，145.4%。

線上消費火爆，線下消費回暖顯著。5月1日-3日，支付寶線下消費筆數TOP10的縣城分別爲：鄭州中牟縣，溫州永嘉縣、蒼南縣、平陽縣，南昌南昌縣，長沙長沙縣，合肥肥西縣，福州閩侯縣，嘉興嘉善縣，惠州惠東縣。其中南昌縣消費筆數的同比增幅超50%。

同期的高德駕車導航數據顯示，惠東縣、長沙縣、博羅縣、中牟縣等成爲自駕遊最受歡迎的縣域目的地。“汽車一響黃金萬兩”，自駕不僅滿足了人們出行需求，也給拉動了當地旅遊消費。淘寶特價上，博羅縣、長沙縣、惠東縣的消費筆數明顯領先，甚至高於滬、深、杭等發達城市的某些城區。

鄉村消費還離不開生產力的提升。據悉，鄉村網購“生產力”已成爲趨勢。數據顯示，淘寶農資市場規模已超百億，買家56%來自六線以下的縣域鄉村。今年前4月，淘寶農資繼續保持高增長，噴灌/滴灌設備較去年同期翻了300倍，溫室大棚配件翻了37倍；水產養殖、養蜂工具等商品同比漲幅超300%。今年前四個月，淘寶上挖掘機的銷量同比去年增長了63%。

鄉村旅遊爲經濟雙循環帶來新契機

田園鄉村越來越成爲期待的旅遊地點，成爲是高壓的工作和緊張生活的縫隙中，撫慰職場焦慮的詩和遠方。飛豬上鄉村旅遊搜索熱度持續攀升，五一期間鄉村遊相關搜索量較清明小長假增長超150%。

在此之中，小衆鄉村景點也顯示出低調的實力，寧夏中衛的沙坡頭、上饒的葛仙村、桂林陽朔的遇龍河、黔東南的西江千戶苗寨等鄉村旅遊目的地預訂增速較快。

與綠水青山相得益彰的是農家美食銷量看漲。五一期間，飛豬平臺上農家樂相關商品預訂量同比增長超260%。

大自然是鄉村的綠水青山，也更是戶外運動文化天然的搖籃。飛豬數據顯示，衝浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等戶外旅遊運動預訂量同比漲超200%，平均消費金額同比漲超3成。其中，去雨崩村徒步遙望聖山，去後海村衝浪品嚐海水，去火星基地探索“外太空”，是年輕人解鎖鄉村旅遊的新姿勢。

開門把遊客迎進來，自己也要走出去。在夸克上，縣域人羣的五一出遊相關搜索量同比大漲超過200%。

在飛豬上，鄉村居民最愛去的城市是，上海，杭州，北京，成都，廣州，武漢，西安，重慶，鄭州，以及長沙。鄉村銀髮族去一二線城市旅遊的預訂量同比漲超40%。