愛奇藝髮長文道歉

李童 孟令稀

5月7日，選秀節目《青春有你3》贊助商蒙牛“真果粒”就“倒奶事件”發佈致歉聲明，表示將配合節目整改。此前，愛奇藝官方微博公佈了整改措施，稱將停止錄製和直播原定5月8日的成團之夜，並關閉《青春有你3》所有助力通道。

“銷售商品—粉絲投票—偶像出道”，節目撈金、粉絲打投的場面在每一檔選秀節目中上演。2017年以來，平均每年就有數十個偶像通過選秀節目出道，背後則是粉絲們的瘋狂打投和激烈“廝殺”。

網綜近半播放量都靠選秀節目

據云合數據，2020年播放量TOP10網絡綜藝中，有3檔選秀節目，題材佔比最多。從播放量來看，3檔選秀節目播放量之和佔前10名網絡綜藝總播放量比例超4成。

同時，這3檔選秀節目也先後“出圈”獲得關注。光是《青春有你2》一檔節目，就連續3個月獲得單月網綜播放量市佔率第一的成績。

今年選秀節目熱度依舊很高，“綜N代”優勢明顯（“綜N代”指一檔綜藝節目持續性播出）。據藝恩數據，2021年第一季度觀看度TOP10綜藝中，《青春有你3》、《創造營2021》和《乘風破浪的姐姐2》均在前5名。《青春有你3》位居第一。

從各大視頻平臺來看，選秀節目貢獻了最多的流量和熱度。藝恩數據顯示，近3年芒果TV、騰訊、愛奇藝三大平臺獨播網綜播映指數TOP5節目中，排名第一的都是選秀節目。其中，選秀節目對騰訊尤其重要，該平臺播映指數前5名節目中，選秀節目佔了4席。

選秀網綜4年培養偶像超200人

互聯網造星發展到現在已有4年。2017年，音樂偶像養成節目《明日之子》開啓網綜造星新時代。據藝恩數據，2017年至2020年，從選秀節目走出的偶像明星已超200個。

其中，四大選秀網綜輸送的偶像數量佔了一半。騰訊視頻“明日之子”系列和“創造營”系列輸送的偶像最多，約佔3成。

選秀很賺錢，

廣告商最愛投“明星競演類”綜藝

艾瑞諮詢數據顯示，2020年廣告商最愛投資“明星競演類”綜藝。以《乘風破浪的姐姐》爲代表的“明星競演類”選秀節目吸金能力最強，平均單個節目能吸引6.25個品牌贊助。艾瑞諮詢分析稱，“才藝競演類”是3年以來頭部網綜招商能力最強的綜藝類型，與其他類型相比，選秀節目體量更大，能服務更多品牌類型。

從植入品牌類型來看，快速消費品植入佔4成多，其次是互聯網應用，佔2成多。快速消費品中，食品飲料植入越來越多。到2020年，食品飲料植入佔比達3成，在所有品牌類型中植入比例最高。蒙牛、伊利等乳品企業都曾先後冠名選秀節目。

誰在爲偶像花錢？

大多是月消費2500元以下的女學生

據藝恩數據，2020年中國偶像產業總規模預計超1300億。明星周邊和衍生品是最主要的外衍產業，佔比近3成，僅次於核心產業佔比（35.4%）。

一二線城市的“95後”女孩是爲偶像打投的主力。據藝恩調研數據，這些粉絲大多未婚，是學生一族，超7成月消費在2500元以下。“追星”是她們的主要興趣，爲偶像應援“戰鬥力”十足。