原標題：疫情下的彩電市場“外熱內冷” 互聯網電視能否迎來第二春

來源：新京報

疫情暴發加速了深層家電消費需求浮出水面，推動家電消費向精細化、個性化、品質化消費邁進。如疫情催生電視機產品滿足家庭健身、視頻會議、遠程社交等應用場景的需求。2020年國內彩電行業依舊艱難，但互聯網電視業務表現不俗；海外疫情助推彩電全年業績，海信、tcl、創維仍屬彩電營收第一梯隊。

量價齊跌成爲過去幾年電視行業主要狀況，隨着2020年下半年，面板等原材料週期性漲價，電視零售價有所回升，趨勢持續至今年春節。彩電行業進入發展瓶頸期，需要新一輪轉型升級，大屏化、超高清、智能化依舊是重要發展方向。

海外疫情助推彩電行業營收增長

近年來，彩電行業已量價齊跌。《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件――液晶面板漲價影響，彩電行業市場總量有所下降，全年整體市場零售額爲1288億元，同比下降15.7%。

海信、創維、TCL、康佳、長虹是國內主要彩電生產企業。 2020年，四川長虹營業收入944.48億元，同比增長6.37%；TCL電子營業收入509.5億港元，同比增長40.2%；康佳集團營業收入503.52億元，同比下滑8.65%；創維集團營業額爲400.93億元，同比增長7.6%；海信視像營業收入393.15億元，同比增長15.28%。

淨利潤方面，TCL電子全年來自持續經營業務的歸母淨利潤達18.5億港元，同比增長1.2%。創維集團公司股權持有人應占本年度溢利14.40億元，上年同期7.47億元。海信視像歸屬於上市公司股東的淨利潤11.95億元，同比提升114.98%。康佳集團實現歸屬於母公司的淨利潤4.78億元，同比增長125.26%。四川長虹歸屬於上市公司股東的淨利潤0.45億元，同比下降25.09%。

從盈利能力來看，四川長虹“虛胖”。事實上，近年來隨着戰略調整以及多元化拓展，彩電業務已不再是四川長虹、康佳集團主要營收來源。受液晶屏缺貨及價格上漲等因素的影響，四川長虹彩電業務整體經營虧損，但同比大幅減虧；電視業務實現營業收入109.71億元，同比下降1.46%。康佳集團彩電業務營收75.20億元，同比下滑14.21%。

海信、TCL、創維仍屬彩電營收第一梯隊。TCL電子海外市場TCL TV銷售收入達267.6億港元，同比增長27.4%；在中國市場TCL TV業務收入達128.6億港元，共計396.2億港元。海信視像智慧顯示終端營收312.74億元，同比增長13.08%；創維集團智能電視系統產品在中國內地的營業額爲122.23億元，同比減少10.4%。智能電視系統產品在海外市場的營業額爲83.02億元，同比增加40.5%；共計營收205.25億元。

企業營收增幅源於海外市場快速增長，疫情也助推了海外用戶彩電需求。海信視像海外市場整體同比增長31%，其中美國市場同比增長64%，加拿大市場增長59%，德國市場增長 82%，意大利市場增長 47%。旗下日本東芝電視實現營業收入42.53億元，同比增長14.1%，實現淨利潤1.36 億元，同比大幅提升401.75%。

創維集團來自海外市場的營業額爲155.10億元，同比增加37.6%。TCL電子北美市場同比增長25.4%，新興市場同比增長19.4%，歐洲市場同比增長66.0%。四川長虹也表示，彩電海外業務搶抓出口訂單機會，營業規模逐步恢復並大幅增長。同時，在電商轉型的穩步推進下，海外品牌業務經營質量逐步改善。財報顯示，國外市場營收216.58億元，同比增長15.67%；毛利率11.21%，同比增加1.15個百分點。

毛利率方面，海信視像顯示行業毛利率19.33%，同比增加0.11個百分點。TCL電子毛利率達19.0%。創維整體毛利率爲17.9%，同比下降2.2個百分點。四川長虹電視毛利率15.58%，同比減少0.76個百分點。康佳集團毛利率7.90%，同比減少0.77%。海信、TCL、創維毛利率整體較高。

互聯網電視業務表現亮眼

疫情催生了新場景和新需求，如家庭健身、視頻會議和遠程社交，促使彩電廠商從形態、內容、交互等方面進行產品創新。此外，彩電企業的互聯網電視業務也在疫情期間大放光彩。

互聯網業務以智能電視終端爲基礎，包括通過與其他互聯網公司合作，爲用戶提供包括視頻、教育、音樂、醫療、遊戲等內容服務獲得收益。2019年，阿里入股康佳集團旗下易平方和開開視界（KKTV）。財報顯示，視頻業務會員付費突破2億元，數娛業務營收增長55%。

截至2020年底，海信的聚好看的生態屏已覆蓋6700萬家庭，活躍家庭2490萬；聚好看用戶日均觀看時長達412分鐘；全年累計點播1583億次，同比增長53.4%。其中教育板塊日活用戶同比增長156%；付費用戶同比增長 335%。

TCL的雷鳥科技收入達 9.1億港元，同比大幅增長118.8%。此外，雷鳥科技會員業務收入、增值業務收入和廣告業務收入同比分別增長91.1%、141.9%和10.3%。截至2020年底，雷鳥科技月度活躍用戶數同比增長15.5%至1791萬；2020年用戶日均開機時長達5.6小時，同比增長6.2%；ARPU達到53.2港元，同比增長50.7%。

創維酷開系統的互聯網增值服務收入10.56億元，同比增加27.8%。酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端逾6500萬臺。這也令創維看到趨勢，2020年下半年，創維集團決定分拆酷開並獨立上市。2021年初，深圳證監局信息顯示，酷開網絡擬首次公開發行股票並在境內證券交易所上市，現已接受中國國際金融股份有限公司的輔導，並於2021年1月29日在深圳證監局進行了輔導備案。

經過十幾年發展，國內互聯網電視業務已經歷一輪發展週期，目前隨着創維酷開將分拆上市，預計TCL旗下的雷鳥科技、海信集團旗下聚好看等或有進一步動作。

大屏化、超高清仍是高端化轉型升級方向

2020年彩電行業全年均價走勢呈現“V”形。當年8月可視爲彩電價格走勢的“分水嶺”。受疫情變化、直播帶貨銷售方式興起，以及廠商“以價換量”等因素影響，1月-7月彩電產品單價持續走低。8月起，受上游液晶面板供應鏈進入新一輪漲價週期和供貨量緊張的影響，大部分電視廠商調高彩電產品出貨價和零售價，趨勢持續至今年春節。

行業形勢也讓企業不斷往高端化轉型。2021年中國家電及消費電子博覽會展示的重點聚焦在產品技術、生態場景和應用拓展三大方面。索尼、創維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、Micro LED / Mini LED、OLED、QLED、激光等新技術產品及相關解決方案，在色域色深的畫質表現和超大尺寸覆蓋兩個方面帶來最直觀的體驗升級，新型顯示技術的創新步伐正在加快。

奧維雲網數據顯示，2021年第一季度彩電銷量990萬臺，同比下滑0.6%；銷售額311億元，同比增長30.9%。彩電成爲大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。與此同時，2021年第一季度，海信視像營收103.78億元，同比增長53.43%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.03億元，同比增長294.87%。創維集團營收99.43億元，上年同期67.52億元；本公司股權持有人應占本期間溢利1.70億元，上年同期2.03億元。

面對行業瓶頸期，電視行業高端化轉型勢在必行，大屏化、超高清仍是重要方向。5月8日-10日，在2021世界超高清視頻（4K/8K）產業發展大會上，工業和信息化部部長肖亞慶表示，超高清視頻是視頻技術繼模擬、標清、高清後的新一輪代際演進，與5G、人工智能等同爲當今新一代信息技術的重要發展方向。

“加快發展超高清視頻產業，能夠直接帶動製播設備、終端產品、顯示面板、芯片等產業鏈整體換代，促進數字技術創新突破，拉動“雙千兆”新型基礎設施建設，促進內容繁榮和應用創新，形成萬億級新興產業集羣，對於推動構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局具有重要意義。”肖亞慶強調。

新京報貝殼財經記者 陳維城