東方網記者程琦、劉曉晶5月11日報道：老字號品牌是中國商業文化的典型代表，也是激發國內消費的重要驅動力，傳承、發展、激活老字號成爲打響“上海購物”品牌的重要抓手。今天，由上海華誼集團股份有限公司主辦，上海制皁有限公司承辦的“致創國潮”國貨新勢能高峯論壇在滬舉行。與會專家在論壇上共同探討國貨、國牌、國潮的時代內涵，探究“國潮”崛起的來路與去向，探尋民族品牌的轉型創新升級之路。

作爲中國近代工業的發源地，上海孕育誕生了一大批國人耳熟能詳的民族工業品牌，它們曾經是中國民族工業的中流砥柱，見證了時代變遷和社會發展，陪伴了一代又一代人成長。但在一段時期內，由於觀念陳舊、創新不足、資金短缺、體制不順等因素，制約了民族品牌的發展，部分老字號品牌逐漸消失在大衆視野中。

近年來伴隨着“國貨潮”日漸興起，老字號品牌也開始重新煥發生機。越來越多的老字號品牌在全新的市場機制條件下，趕乘“互聯網+”快車重回大衆視野，形成一股“國潮”新風。

爲推動國貨老字號發展，國家十四五規劃綱要提出，“要開展中國品牌創建行動，保護髮展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在消費品領域培育一批高端品牌”。上海市十四五規劃綱要則首次將“時尚高端的現代消費品產業”列入六大重點產業集羣，要求將上海打造成爲品牌薈萃、市場活躍、消費集聚、影響廣泛的國際時尚之都、品牌之都。

據統計，上海的老字號“觸網”最多、增長最快、也最具創新活力。2019年有52個老字號在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號佔比達三分之一，名列全國第一。華誼集團是其中的佼佼者，擁有衆多百年老字號品牌，包括62歲的“上海藥皂”、86歲的“回力”、92歲的“雙錢”、93歲的“蜂花”、96歲的“白象”、108歲的“牡丹”、113歲的“固本”等。

作爲第二屆“五五購物節”系列“上海全球新品首發季”中重要活動之一，在“致創國潮”國貨新勢能高峯論壇上，華誼集團全球首發了“上海藥皂”“固本”等多款新品，並與上海小熒星集團、“國潮音樂節”、阿里媽媽等簽署戰略合作協議，進一步擦亮老字號民族品牌的金字招牌。

華誼集團黨委書記、董事長劉訓峯表示，作爲擁有回力、雙錢、蜂花、上海藥皂等豐富品牌資源的市屬大型國有企業，華誼集團肩負振興老字號品牌的使命，一方面積極貫徹落實上海市委市政府打響上海四大品牌的戰略部署，通過“一品一策一方案”推進老字號品牌重振；另一方面堅持以市場爲導向，創新激勵機制、深挖品牌資源、開發升級產品、拓寬銷售渠道、強化營銷宣傳，多措並舉，吸引了越來越多年輕消費者的關注和喜愛。

“華誼集團將堅持在國潮大浪中激盪向前，不斷爲老字號品牌賦予時代新內涵，讓老字號品牌成爲國人‘永遠的記憶、永恆的陪伴’，爲上海打造國際時尚之都、品牌之都貢獻力量”, 劉訓峯稱。

記者瞭解到，此次發佈的新品包括上海藥皂硫磺液體香皂、上海藥皂海鹽液體香皂、固本健發潤養洗髮露、固本玻尿酸頭皮護理素、固本火絨草亮膚面膜套裝、固本肌顏多效次拋精華液等多款洗護、護膚、新品。

傳統文化內核與當前時尚潮流結合的新國貨潮牌，已經成爲了一股新興勢力，深受年輕一代消費主力軍的青睞。“國潮”不僅意味着本土文化的崛起，同時也意味着一股新興的刺激消費力量湧入市場。在這一背景下，分衆傳媒創始人兼董事長江南春、加華資本創始合夥人兼董事長宋向前、上海制皁（集團）有限公司總經理王珍明等大咖嘉賓進行了一系列國潮主旨演講，圍繞國潮發展之道闡述了各自的真知灼見。

分衆傳媒創始人兼董事長江南春認爲，對老字號企業來說，“抓住中國5億城市中產階級消費升級，開創差異化價值，打造品牌力，纔是企業面對價格血戰，真正的免疫力”。

加華資本創始合夥人兼董事長宋向前表示，老字號要堅持“用戶至上，深耕消費者的終身價值”，“向年輕人學習、向市場競品學習，完成年輕態過程”。上海制皁（集團）有限公司總經理王珍明表示，“懷舊消費演變成一種消費動力。國貨品牌將傳統文化與現代技術、社會潮流相融合，重構當今生活方式的特點，建構東方新美學”。

“致創國潮”國貨新勢能高峯論壇最後還舉行了以“民族品牌國潮興起的中國力量”爲主題的圓桌論壇，上海華誼集團股份有限公司副總裁馬曉賓、復旦大學東方管理研究院院長蘇勇、小熒星藝術學校校長沈瑩、潘虎包裝設計實驗室創始人潘虎發表了對國潮的理解與認識。