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如今吸引到Lady Gaga成爲粉絲、Jay-Z作爲投資人的Pela，能靠“反塑料、可降解”的概念在消費品市場站穩腳跟嗎？ 只看上面這張圖片，你能猜到Lady Gaga傾心於這款手機殼的原因嗎？ 提示：別光顧着看手機殼“生前”的樣子，也想想它“死後”的歸宿。 上圖這款帶着“pela”logo手機殼，最與衆不同的地方便在於，它是世界上第一款100％可堆肥的手機殼。也就是說，在被棄用之後，這個手機殼可以直接用於土地堆肥，在30天內化作植物的養料。而非像其他的塑料製品一樣，在這個星球上遺臭萬年。 Pela就是開創了這個品類的公司。它是一家主張反塑料、用環保的可持續材料打造生活消費品的公司。市場上現已經有很多家採用可降解材料的手機殼廠商，但它們都可以說是pela的學徒。 如今吸引到Lady gaga成爲粉絲、Jay-Z作爲投資人的Pela，能靠“反塑料、可降解”的概念在消費品市場站穩腳跟嗎？ Pela出品的可生物降解材料製成的Apple Watch錶帶， AirPods / Pro保護套、手機殼；100％可生物降解的太陽鏡、屏幕保護膜在內的一系列新產品
塑料問世100年之後，
有人要讓它從你的日常生活中消失
首先我們來回憶一下，塑料是何時開始變成“過街老鼠”的？
起碼在1907年，“塑料之父”貝克蘭註冊醛酚合成塑料專利的時候，它還被公認是人類新生活的一個起點。直到幾十年後，人類才發現自己付出的代價，塑料也於2002年被英國《衛報》評爲“上世紀最糟發明”。
塑料的原罪在於，它是用不可再生降解材料製成的，所以處理起來只能通過挖土填埋或高溫焚燒。
而 Pela，要將這種已經滲透到你的生活中的非環保材料剔除一部份，替換爲可堆肥化的環保材料。比如說你每隔幾個月換一次的塑料手機殼。
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假期音樂節狂歡後空留一地塑料垃圾
當媒體上充斥着智能手機行業掘金的風雲故事時，實際上，每年售出10億手機殼的智能手機配件行業，同樣不可忽視。 這些塑料製品最終的歸宿是垃圾填埋場，但你知道的，傳統塑料的降解時間遠遠超過我們的地球能夠承載的範圍。 pela最早進入大衆視野的產品，便是其可持續材料製作的手機殼Pela Case。Pela Case的製作材料是從亞麻秸稈“廢物”中提取的。這使得該手機殼可以在其使用壽命結束時，開啓新的環保堆肥旅程。 而這種可降解材料，在pela創始人、材料科學家Jeremy Lang的家鄉，可算不上什麼稀罕物。 那是在加拿大薩斯喀徹溫省，世界上亞麻籽油產量最高的地區。亞麻籽油的制油過程中，亞麻秸稈是副產品之一，它也是一種可以生物降解的減震物質。 這種物質引起了Jeremy Lang的注意。Jeremy想到了將亞麻秸稈纖維摻入生物聚合物材料中的方法，既可以利用秸稈，也可以使材料具有外觀上的可塑性。因此，來自加拿大大草原農民家庭的他，因地制宜地採用亞麻秸稈改良成了一種材料，這構成了日後Pela產品的基礎。 再有一次偶然的機會，Lang遇到了一位名爲Matthew Bertulli的電子商務企業家，兩人決定基於上述的這項發明成立公司。 ![]()
團隊最終選擇用可降解材料來打造公司的第一款產品——手機殼，一則是因爲手機殼成本低，更換頻次適中，二則是手機殼確實不容易做得難看，特別是年輕一代的消費者，更換手機殼往往出於新鮮感，新的顏色、新的設計、新的材料、新的理念，都有可能觸發他們的購買慾望。 而在手機殼大獲成功之後，這家加拿大創企迅速擴大了產品範圍，發佈包括Apple Watch錶帶， AirPods / Pro Cases 和 100％可生物降解的太陽鏡、屏幕保護膜在內的一系列新產品 。 當然，爲Apple iPhone，Samsung，Huawei和Google Pixels手機生產的各種顏色和圖案的各種手機殼，仍然是pela銷量最火爆的產品線。最近，蘋果還在自家的地球日活動中將pela列入到了推薦企業之中。 根據公開信息，公司在最新一輪融資中獲得了約1億美元的估值。如今，該公司的年收入已經達到了8位數，並有了不少吸引了模仿者，特別在手機殼這種小物件上。 Pela正在爭取更快的擴張速度，以期在這個新的消費品市場站穩腳跟，畢竟，可降解材料用於製作消費品的技術壁壘並不算太高，而更講究品牌效應。 比如Pela就通過合作伙伴關係收購了一家加拿大同伴公司，其中包括無塑料個人護理產品系列，涵蓋零廢物、無塑料的肥皂、洗髮水、牙膏，甚至除臭劑和寵物用品。 值得一提的是，pela在開發其可持續材料產品時，與環保理念同等重要的是產品的功能和設計感。 “我們要確保它不是功能不好的環保產品。我們要確保產品設計得很好，可以保護您的手機，用起來感覺很棒，同時它是很環保的”。 在一系列新品中，有一款，恐怕更有劃時代意義，也是目前最亮眼最具有競爭力的一款產品——Lomi，世界上第一臺可在24小時內將食物殘渣、布料和生物塑料變成肥料的廚房用具。 Pela目前最具野心的產品：每家一臺的廚房“爆品” Lomi繼承了pela環保消費理念。這款小型廚房櫃檯式堆肥機的神奇之處是，它可將廚房產生的有機廢物直接轉化爲肥料。 今年4月21日，pela爲Lomi堆肥機發起了在線衆籌，起售價爲299美元（優惠40％），消費者將於2021年11月起收到產品。 圖源：Indiegogo
衆籌發起後的兩分鐘內，lomi就超過了其籌款目標50000美元達到62,493美元。目前該產品在Indiegogo上籌集了超過300萬美元，遠超預期。 該堆肥器利用加熱、研磨、氧氣來加速食物殘渣、盒子、布料和生物塑料等有機廢料的降解解，可將這些廢料在24小時內轉化爲泥土，其工作原理跟蚯蚓分解植物組織並將混合到土壤中的方式類似，但不涉及異味且更整潔。 最終的結果是，有機廚餘垃圾可以用來直接形成豐富土壤以促進植物生長的肥料。這項發明有望將每個家庭的廢物減少50％。 將廚餘放進Lomi裏
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Pela的產品和其它可降解塑料也能放進去
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如此好的衆籌成績，Pela首席執行官兼聯合創始人Matt Bertulli對Lomi還有一個非常遠大的願景：“與擁有洗碗機類似，我們的目標是讓每個家庭都擁有一個Lomi。其現代的設計和功能，將使消費者比以往任何時候都更容易改變他們處理家庭垃圾和堆肥的方式。” 無論是Pela的100％可堆肥手機殼，還是其他可持續產品，以及lomi，都是其一項更大目標的一部分。即Pela想做你的家庭廢物環保管家：“ Lomi的到來是Pela進入新時代的開始，進一步將品牌定位爲廢品/廢物管理領域的領導者” 。 Pela認爲，自己正在通過創新的產品解決方案，來應對嚴峻的地球環境問題和人類可持續性問題，從而創造出自己的商業價值。 在全球範圍內，廢物/廢品管理是一個價值2萬億美元的產業，參與解決這個世界上最艱難的問題，多爲政府組織和非商業機構。 消費品初創公司來做這件事，要手把手地扭轉已根深蒂固的塑料消費習慣，往往是喫力不討好的。但pela認爲自己正快步行走在正確的軌道上。 除了擴大產品線以及爲產品尋找更多的環保物基材料，在引領環保理念消費上，Pela仍認爲它可以做更多工作以實現這個長期目標。比如說，該公司還實施了一項名爲Pela 360的計劃，允許客戶將舊手機殼郵寄過來以舊換新。 迄今爲止，pela聲稱已經阻止了相當於4800萬個塑料袋的生產。該公司的長期目標是減少十億個塑料袋的生產。 這些年來，關於地球環境每況愈下的信息已經數不勝數。而現有各種措施，無論是垃圾分類還是碳交易、碳中和概念的大火，對於普通人來說，似乎總是缺少一些主動改變的參與度。但是如果只是換個手機殼換個太陽鏡，在選擇消費品的時候明智地購買環保產品，於日常生活中堅持貫徹環保理念，似乎不是一件高門檻的事情了。 基於環保主義的日常消費，我們可以減少能耗、產品浪費和塑料消耗，對其產品和碳足跡負起責任，每個人都是可以有所爲的。或許，這就是pela這類公司想要傳遞給當今消費市場的觀點。 類似零浪費廚師安妮·瑪麗·邦納（Anne Marie Bonneau）的話來說就是：“我們不需要少數人完美地實現零浪費。我們需要數以百萬計的人不完美地做到這一點。” 互聯網時代帶動各種各樣的消費方式輪番上陣，從數不勝數的購物節助推“你值得更好”的消費主義盛行，到這幾年反鋪張浪費、主張斷舍離的極簡主義，確實有越來越多消費者的習慣，在向着環保的角度靠攏包括各國政府大力推廣的“限塑”和垃圾分類，也都是 觀念市場的轉變，或許是幫助環保消費新興品牌起飛的另一股東風。
不知道pela的產品有沒有打動你的心？下方留言告訴硅兔君。
