阿里影業（01060）公佈，該集團設立全新潮流玩具（潮玩）業務品牌“錦鯉拿趣”，並於2021年5月13日將其天貓潮玩旗艦店正式命名爲“錦鯉拿趣旗艦店”，主營內容 IP 潮玩。

與傳統潮玩品牌從下游生產線向內容 IP 上游逆行不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業，依託阿里文娛在影劇綜漫內容 IP、宣發陣地沉澱、圈層用戶運營等方面的巨大優勢，形成了一套從內容 IP 到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互爲補充的良性循環機制。此外，錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中，不久後將爲用戶帶來集“體驗 + 展示 + 消費”於一體的全新消費體驗。

公司管理層預期，錦鯉拿趣將顛覆第一代以店面模式爲主的傳統潮玩品牌運營模式，並將以影劇綜漫 IP 爲基礎的內容 IP 潮玩開發模式引領潮玩行業邁入新階段。而該集團亦將持續致力於實現業務板塊多元化發展，爲公司股東創造更大的價值。