早資道丨京東物流預計將於5月28日上市交易；騰訊電商App“小鵝拼拼”上線

5月17日消息，“小鵝拼拼”獨立App於近日低調上線，Slogan爲“享受每一分”。這是“小鵝拼拼”首次從微信端的小程序內走出來，獨立成立的一款更加綜合性的社交電商平臺。

據介紹，小鵝拼拼是騰訊旗下一款基於真實社交的好物推薦電商APP，熱愛分享的用戶可通過小鵝拼拼進行商品種草，熱愛發現的用戶可基於真實社交的推薦理性購買，共同享受平臺帶來的低價品質好貨。

值得一提的是，微信曾於2020年5月份推出“小鵝拼拼”的小程序和公衆號，主推拼單購物服務。小鵝拼拼購物模式類似拼多多，小程序由深圳市騰訊計算機系統有限公司開發， 此前的Slogan爲：“沒有什麼事情比買到好東西更快樂！”

據該小程序的用戶協議，平臺商品由商家提供，售前、售後等服務亦由用戶所選購的商家獨立提供，騰訊不參與第三方服務的運營等任何活動。

自推出小程序後，小鵝拼拼還陸續推出了“5.5購物節”“618小鵝羣購節”“騰訊小鵝拼拼，價格真的五折”等促銷活動。同年6月，“小鵝拼拼”還上線了微信 “羣小店”功能，微信羣開通該功能後，當有羣友購買商品後，平臺會爲羣成員和羣主發放津貼獎勵。

2021年以來，天眼查信息顯示，4月9日，騰訊科技（深圳）有限公司申請多個“小鵝拼拼”商標，國際分類涉及醫藥、鈕釦拉鍊、機械設備、廚房潔具、燈具空調等，目前商標狀態爲“商標申請中”。

核心是社交

“小鵝拼拼”獨立App的上線，被外界解讀爲是騰訊對電商夢的“不了情”。由於此前，騰訊在電商方面的屢屢敗退，讓外界對“小鵝拼拼”的未來並不看好，然而騰訊並未停止這項業務的探索。

這款產品在功能設計上，與此前的“小鵝拼拼”微信小程序別無二致。可以理解爲是將微信端的主體設計獨立出來，這樣做的好處是，最大限度的保留了用戶原有的使用體驗和購物體驗。

小鵝拼拼的首頁採用了和拼多多類似的設計，上方設置有熱門的商品欄，包含美麗顏究社、喫貨超市等；中部爲新手福利，通過低價優惠加速對新用戶的獲取；最下方則是系統推薦的部分商品，供用戶選擇。

“小鵝拼拼”的核心玩法是社交，所以App內設計一個名爲“朋友喜歡”的功能，該功能類似於拼多多的“拼小圈”，可以在該頁面內發佈商品的動態，其他好友可以進行評論、點贊和分享至微信羣內，在保持購物互通的同時，促進交易的成功率。

此外，該頁面還設有“找全網同款”功能，可通過在功能窗口內粘貼淘寶的“淘口令”，嘗試搜索小鵝拼拼內的低價同款商品，以此達到外部轉化的目的。

根據智妍諮詢的數據顯示，未來五年網絡零售額將達19萬億元，五年複合增長率爲16%，電商依然是滲透率持續提升的增量賽道。而到2021年品牌電商服務行業交易規模將達3474億元。對於如此龐大的市場，騰訊自然不會視而不見。

如今社交電商領域還很熱鬧：

淘寶整合天天特賣和淘搶購後的聚划算，正在通過百億補貼與拼多多廝殺；

京東拼購平臺“京喜”正式接入微信一級入口；

蘇寧拼購也成爲其下沉主力。

社交電商在近幾年異軍突起，也讓騰訊找到適合自己的電商路徑，小鵝拼拼或是不錯的選擇。

“小鵝拼拼”目前還是C2C電商模式，以App+小程序的雙平臺運營，藉助微信龐大的社交關係鏈，進行引流以及推廣，走類似於“拼多多”的營銷路線。不排除未來會放到微信的一級入口中，這也是基於微信生態所造就的發展路線，或許有利於“小鵝拼拼”的突圍，並強化騰訊自身的電商基因。

據一位騰訊員工透露，小鵝拼拼在騰訊內部曾被COO點名表揚，意味着這款孵化了一年的產品正被騰訊所重視。

當然，小鵝拼拼在未來是否能爲騰訊電商殺出重圍，還有待時間去驗證。

不久前騰訊推出“片多多”

近日，騰訊帶着“片多多”再次殺回視頻市場。片多多官方簡介裏稱，該App可以免費看片無廣告，還能賺錢。

從簡介上看，這一款APP可以爲用戶提供幾萬部經典影視，包括《還珠格格》《鄉村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等，全部內容均可免費觀看。目前在騰訊視頻中需開通VIP才能看的很多電視劇，在片多多內均爲免費，而未來是否會收費還有待進一步觀察。

此外，用戶在看劇的同時，還可獲得金幣並兌換現金提現。片多多APP還打出了這樣的口號，“看劇就能有錢掙”、“每天看片賺金幣”。

從字面上看，“片多多”和“拼多多”僅有一字之差，而“片多多”的打法似乎也表明這一款產品在模仿拼多多走下沉路線。