聯名是聯名，別注是別注，我們不應該混淆

大家好！我是大東，座標我不告訴你。闊別 Steppy 多時，有人以爲我離職了，有人不知道我是誰。嘻嘻~上一回我在 Steppy 寫有關聯名合作的文章已經是一年前....真的是成年人的一天很漫長，一年卻稍縱即逝。

那這段時間我在忙些什麼，我也不妨開門見山，

我在忙 SteppyX，

Steppy Exclusive，

即 Steppy 別注款。

用一句話解釋，我們邀請了來自不同國家地區的品牌，爲 Steppy 和 Steppy 讀者朋友們打造的「別注產品」，

Only for Steppy，

Only for Steppy Readers！

是不是聽起來像是，Steppy 又和什麼什麼品牌合作了、聯名了...那在此，我們就要先搞清楚聯名是什麼，別注是什麼。

聯名，你我都知道是什麼！發展到今日，我都覺得這已經是成爲品牌們一個“常規性”的操作，無論是國外品牌，還是我們本土品牌，聯名操作早已是“家常便飯”了。但我不是在暗示聯名款不好，我仍然相信就算是“家常便飯”，也會有人（品牌）保留着一份認真、有誠意的態度。

image：A.P.C.

那別注是什麼？我想與其用文字去說明，不如舉些例子...把「別注款」玩得相當出色的，不能不提到日本的前輩們，比如日本雜誌《Begin》邀請英國老牌針織 John Smedley 爲《Begin》推出 XL、XXL 兩個特別 SIZE 的 Polo 衫單品，讓《Begin》的讀者們不會因爲 JOHN SMEDLEY 修身版型的問題而苦惱、而卻步。給讀者多一個版型上的選擇，這就是別注。

image：《Begin》

又比如以成熟復古風格爲主導的《2nd》，邀請 Vans 打造了一雙非常有質感，同時又很符合他們雜誌風格以及讀者品味的馬臀皮版本 Loafers。爲讀者“量身打造”的產品，這就是別注。

image：《2nd》

隨手舉的兩個例子，只是雜誌和品牌合作的冰山一角罷了。但從這些別注合作案例中，我們看到更多的是雜誌和品牌之間深層次的互動，更多的是從產品入手，更多的是從讀者、用戶體驗去考慮，我想這就是別注最大的意義之一。

image：《Begin》

雜誌之外，我們熟悉的日本選貨集團也是玩轉“別注”概念的高手，比如像 BEAMS 去年推出的 BEAMS 100 名品中，也常常看到別注款的出現。

image：BEAMS

如果你問我，別注合作和聯名合作最大區別的是什麼？聯名是品牌與品牌之間的合作無間，體現兩個品牌之間的「誠意輸出」。而別注，更多是由我們（媒體、創意單位）去做出選擇，讓一些我們喜歡的、符合水準、貼合我們讀者需求的品牌，去做專屬於我們的「誠意輸出」。兩者都是「誠意輸出」，但聯名是聯名，別注是別注，我們不應該混淆與模糊它們。

當然，如果更簡單一點地來說，聯名是 Crossover。別注是 for。

image：nonnative

日本這些出色的別注系列，大大提升了日本雜誌和品牌之間的互動感，讓合作不再是單一的那種“你投放，我宣傳”的常規模式。

想到日本別注玩得好，國內沒人玩別注之時，我們就覺得應該要做點什麼了。於是乎，Steppy Exclusive 就這樣應運而生了。

SteppyX，Steppy Exclusive，Steppy 別注款。我們希望是以一種全新的方式，同時以媒體的角度，去邀請我們喜歡的，有水準的、符合我們 Steppy 一貫以來給人調性的品牌去量身定做「別注款」，於媒體角度有更多創意上的可能性，於品牌角度有更多創造上的可能性，同時希望大家可以感受到媒體和品牌之間的更多誠意。

寫到這，各位應該對我們 Steppy Exclusive 有一個基本的認識了吧？至於 Steppy 別注款產品，是不是覺得還差點「實際例子」去解釋說明一下呢，也是時候請一部分 Steppy 別注款登場了！

我們會有，Good On for Steppy Exclusive。日本基本款服飾品牌 Good On 爲 Steppy 打造的別注重磅洗水 Tee，日本製。

我們會有，DECHO for Steppy Exclusive。日本岡山制帽工房 DECHO 爲 Steppy 打造的別注冷帽。

我們會有，Rostersox for Steppy Exclusive。日本專業制襪品牌 Rostersox 爲 Steppy 打造的別注日產襪子。

我們會有，OPICLOTH for Steppy Exclusive。本土服飾品牌 OPICLOTH 爲 Steppy 打造的別注夏日套裝。

我們會有，COMBACK for Steppy Exclusive。本土製包品牌 COMBACK 爲 Steppy 打造的別注 X-PAC 包袋。

暫且，先預告 5 款即將發售的別注款，具體樣貌、細節會從本月開始逐一呈現給大家。當然啦，僅 5 個別注款不會滿足我們這個別注企劃項目，Steppy Exclusive 也不會只滿足於服飾單品...品牌我就留個懸念吧（絕對讓各位滿意），接下來還會有球鞋、皮鞋、腕錶、手造眼鏡、家居品、咖啡乃至交通工具，Steppy 別注企劃涉獵的界別絕對是廣闊的，同時我們絕對是認真的，就請各位叔伯兄弟姐妹記得多多留意我們之後的推送以及「S 選貨店」。