［釘科技觀察］ 放下手中的微單相機，索尼集團高級副總裁、索尼中國董事長兼總裁高橋洋，又一次站上Sony Expo的演講臺，他的開場演講，向來是這場大賞的常規動作。這些年，他以“索粉老高”的身份，在中國的索尼用戶中“廣結好友”，此次的開場也依舊帶着朋友間的感覺：“我們又見面了！”

當然，也有變化，在高橋背後的展示屏上，多年沿用的“索尼魅力賞”變成了“玩有引力”，這一次，他不單是“索粉老高”，還是“玩家老高”。

全新的Xperia 1 Ⅲ手機、旗艦微單Alpha 1、搭載首款XR認知芯片的BRAVIA XR電視系列，以及剛剛發售國行版本的PS5等等，是高橋重點推介的“科技潮玩”；音樂、遊戲、影視、動漫的相關內容，則由各業務負責人主導講解。

共性在於，核心內容都最終指向用戶愉悅情緒的獲得。這一切看起來都與全新的企業發展策略有關：“開拓創意娛樂生態圈，打造傳遞感動價值鏈。”

在釘科技看來，秉承“軟硬一體”發展理念的索尼，愈發將創意娛樂作爲了企業前行的星辰大海，Sony Expo 2021的全部主題分享以及內容展現，都像是要回答一個前段時間相當火熱的問題：什麼是“快樂星球”。

創意娛樂，索尼的星辰大海

約在Sony Expo 2021的一個月前，索尼2020財年年度（2020年4月1日至2021年3月31日）整體業績公佈，高橋的演講中也首先對這份數據做了介紹。除索尼集團六大主營業務均實現了健康增長外，釘科技還注意到了這三個細節：

一是，遊戲及網絡服務業務、影視業務、音樂業務（剔除一次性收入）等，均實現了可觀的營業利潤同比增長；二是，電子產品及解決方案業務的增長，受益於“軟硬一體”模式的堅持；三是，根據高橋洋的介紹，在索尼集團2020財年創下利潤水平新高的背景下，索尼中國的銷售和利潤也取得了雙增長，消費電子和專業電子都實現了較高利潤水平，包括遊戲、影視、音樂在內的娛樂業務的成長也頗爲可觀。

也就是說，無論對索尼集團，還是對索尼中國而言，創意娛樂板塊，都是重要動能。

畢竟，包括索尼在內的消費電子頭部品牌都無法規避的一個問題是，無論終端產品如何在追求技術極致的路徑上探索，受市場因素影響（比如，用戶對於功能的追求基本得到滿足），階段性的發展瓶頸總會出現，但內容市場卻很難進入存量區間。

同時，創意娛樂，隨IP的積累，在之後的發展中會有更好的業務裂變能力。以音樂業務爲例，在索尼集團的2020財年，以《鬼滅之刃：無限列車篇》電影爲代表的動漫業務的增長，以及手機遊戲業務的收入增長，都對其業績表現有所助力。從未來來看，遊戲、影視、動漫間更深入的聯動，都是發展的自然結果。

進一步來說，創意娛樂，不僅能夠強化持續更新的主流消費羣體對品牌的認知，也有望帶動終端業務保持活性。

所以，創意娛樂能帶動索尼在整體市場環境並不穩定的2020財年實現利潤的歷史高點。

釘科技注意到，對這一點，索尼其實早有預期，比如，索尼發佈的2018-2020財年中期計劃中，就多次申明其作爲“建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司”的企業定位。

創意娛樂，是索尼的星辰大海。探索，則在明顯地通過戰略投資進行加速。

無論是以11.75億美元收購美國動漫公司Crunchyroll，以4.5億美元投資遊戲開發與發行平臺公司Epic Games，還是以4.3億美元收購Kobalt音樂公司旗下的唱片音樂運營業務等等。

至於在中國，除4億美元注資B站，深入對中國在線娛樂的參與之外，據高橋洋介紹，索尼也會嘗試與更多的內容平臺供應商、製作和發行方，以及更多的內容銷售渠道建立廣泛合作。

全價值鏈，玩家的快樂星球

創意娛樂是方向，感動用戶是目標，但同時，索尼依舊明確的是，堅實技術是基礎，也就是說，如果在未來僅僅將消費電子和專業電子業務作爲索尼創意娛樂業務的附屬，會是不準確的。協同，依舊是主題。在釘科技看來，“打造傳遞感動價值鏈”的提法，又一次明確了這一點。

在高橋洋的描述中，這條傳遞感動的索尼價值鏈，由產品技術、娛樂內容和平臺服務環環相扣，通過內容、服務以及軟硬件工具等的提供，實現了需求的廣泛覆蓋，也保證了完整體驗的獲得。

在釘科技看來，索尼在將所有的索尼用戶看成一個規模龐大的“玩家”羣體，並致力於爲所有的索尼“玩家”打造專屬的“快樂星球”。

一方面，索尼“玩家”幾乎可以涵蓋所有年齡層。

比如，索尼國際教育自主開發的KOOV可編程教育機器人套件，搭配覆蓋幼兒園至9年級的課程，讓孩子們能夠創造出各種造型的機器人，激發好奇心和創造力；而PS主機、相機、電視、音頻產品等，則打破了年齡差異。

當然，索尼也在探索細分市場，進行更爲精細的產品用戶匹配。以電視爲例，在高端大屏策略不變的基礎上，已經成功開拓了遊戲玩家的需求，新的潛在興趣社羣的探索，也已經被提上日程。

另一方面，索尼“玩家”實現了創作者與用戶的全面集結。

以音樂業務爲例，索雅音樂版權公司於去年正式更名爲索尼音樂發行公司，努力爲全球的音樂創作者提供廣闊的事業平臺。在中國，索尼音樂持續挖掘、培養富有才華的華語音樂人，並支持他們走向國際音樂舞臺。

高橋洋關於相機業務新探索的介紹，更具代表性。在相機業務達成市場第一的背景下，索尼的下一步就是豐富新品種類，特別是要更好地滿足視頻製作方面的用戶。

整體來看，包括影音產品、智能手機、行業解決方案等在內的技術產品，包括Hi-Res流媒體音樂服務、PlayStation、Aniplex等在內的平臺服務，包括音樂、遊戲、影視、動漫等在內的娛樂內容，橋接消費者與創作者，在“連接人、感動人、支持人”的索尼價值鏈中上延伸發展。

綠色發展，將快樂持續下去

娛樂的星辰大海，玩家的快樂星球，看起來都是索尼的目標，這樣的目標，不會有終點。從Sony Expo 2021現場的主題分享來看，索尼對快樂與感動的思考，上升到了更高的維度：快樂持續的根本前提，其實是人類發展的可持續。

可以看到，Sony Expo 2021期間舉辦了一場主題幾乎與大賞無關，卻在根本上深度關聯的“索尼中國可持續發展成果發佈會”。

期間，索尼（中國）有限公司副總裁伊東祐全面闡述了，在“用創意和科技的力量感動世界”的企業宗旨，以及“爲了下一代”的全球企業社會責任理念指引下，索尼將從長遠角度在中國社會創造可持續的經濟和社會價值，依託多樣化的業務和人才優勢、黑科技與娛樂內容組合、及本土化運營的先進管理實踐，從環境、員工多樣性、社區參與等方面，踐行企業社會責任。

索尼還宣佈了三大舉措：在中國全面實現100%再生能源利用，強力推出索尼探夢4K影像科普全方位解決方案，以及大力加強協生農法推廣，從而助力可持續發展進程。

在釘科技看來，快樂應該具備兩點特質，一是可持續，二是可生長，這都離不開可持續發展的生存環境，這應該也是索尼在一場以娛樂爲核心詞的大賞中分享綠色發展、環境友好理念的關鍵。