歐萊雅她又投了一家中國VC

原標題：歐萊雅，她又投了一家中國VC

文|投資界PEdaily 張繼文劉福娟

高榕資本正在悄悄進行新一輪募資。

投資界獲悉，高榕資本旗下基金——成都市天府新區高榕四期康永投資合夥企業（有限合夥）近日發生工商變更，新增合夥人廣州歐萊雅百庫網絡科技有限公司。這意味着，歐萊雅又投了一家中國VC。

歐萊雅身後，是一個隱祕歐洲豪門——貝當古家族。他們從第二代開始，就從不插手集團具體事務運營，過去100多年裏歷經6任CEO。今年67歲的弗朗索瓦絲·貝當古-梅耶斯，接棒她母親成爲歐萊雅家族的掌舵者，在福布斯2021全球富豪榜中以780億美元（摺合成人民幣約5000億元）的身家排名第十。

現在，歐萊雅家族以LP身份活躍在VC圈。早在2019年10月，歐萊雅就投了第一支中國VC——凱輝創新基金。這家巨頭想法很明顯，就是希望通過嗅覺敏銳的VC機構去充分觸達各類中國創業公司。而高榕資本近年最具代表性的案例之一，就是早早捕獲了國貨美妝代表完美日記。

歐萊雅並非個例。現在國際消費巨頭們紛紛開始投資中國VC——星巴克聯手紅杉中國成立一家創投公司；雀巢集團首次投資了中國本土VC基金，成爲天圖投資VC美元基金的基石投資者．．．．．眼下中國消費賽道大爆發，勢必會誕生衆多千億市值的世界級消費巨頭，他們自然不願缺席。

化妝品巨頭下場做LP，剛剛，歐萊雅又投了一家中國VC

大名鼎鼎的歐萊雅悄悄做起了LP。所謂LP（Limited Partners），即有限合夥人，俗稱“金主爸爸”，是創投機構的出資人。

這一切源自一則工商變更。天眼查App顯示，近日成都市天府新區高榕四期康永投資合夥企業（有限合夥）發生工商變更，新增合夥人廣州歐萊雅百庫網絡科技有限公司，持股比例爲21.79%。

股權穿透發現，廣州歐萊雅百庫網絡科技有限公司的實際控制人是歐萊雅（中國）有限公司（簡稱“歐萊雅中國”）。1997年，全球最大的化妝品集團歐萊雅集團在中國創立了歐萊雅中國。歷經24年，歐萊雅漸漸成爲中國化妝品市場的翹楚。

資料顯示，歐萊雅中國入股的成都市天府新區高榕四期康永投資合夥企業（有限合夥）成立於2019年6月，執行事務合夥人爲西藏榕康投資管理有限公司。投資界瞭解到，成都市天府新區高榕四期康永投資合夥企業（有限合夥）正是國內知名VC機構高榕資本所成立的基金。換言之，這工商變更意味着，歐萊雅中國化身成爲高榕資本的LP。

歐萊雅中國爲何偏偏選中高榕資本？自2014年成立至今，高榕資本深耕新消費、新技術等創新創業領域，在新消費領域，高榕資本投了拼多多、高途集團、逸仙電商、虎牙直播、石頭科技、水滴公司、BOSS直聘、哈囉出行、叮咚買菜、元氣森林、得物App等項目。

其中最爲值得一提的是，完美日記母公司逸仙電商是高榕資本2020收穫最耀眼的IPO。

早在2018年，高榕資本就領投了完美日記的A輪融資，並在後續多輪持續加註。一個未經證實的細節是：高榕資本在投資完美日記的同一年，歐萊雅曾經和完美日記探討過收購事宜，但並未深入。

2020年11月19日，完美日記母公司——逸仙電商成功在紐交所IPO，市值近70億美元，成爲創投圈罕見的現象級成長案例。作爲逸仙電商的三大外部投資方之一，高榕資本持股比例爲8.4%。按照逸仙電商最新收盤市值近72億美元（約合人民幣458億）計算，高榕資本又悄悄大賺了一筆。

以完美日記爲代表的國貨美妝崛起，已經改變今天化妝品市場的競爭格局。諸如歐萊雅這樣的化妝品巨頭，似乎意識到與其花大力氣去廝殺，倒不如早早發掘潛力企業，開始選擇出資給那些嗅覺敏銳的VC機構自然是更高效的方式。

正如歐萊雅北亞區企業傳播及公共事務負責人兼中國副總裁蘭珍珍曾表示：“我們看到中國市場上還有未被滿足的需求，這個需求現在或許還很小，但可能未來會有很大的潛力。我們看到了先機，所以要去孵化它，讓它成長，直至獨立。相信最後的成果會體現在我們的業績中。”

而身處一線，高榕資本合夥人韓銳的洞察更爲深刻，他曾經在一次採訪中提到：“中國的美妝品牌正經歷一個前所未有的窗口，可以真正和消費者雙向溝通，在線化工具和社羣化工具讓品牌可以真正地擁有消費者，這在過去甚至是不可想象的。”

坐擁5000億，這個歐洲隱祕家族，爲何要在中國做LP？

歐萊雅的背後，站着一個隱祕豪門——貝當古家族。

從第二代開始，貝當古家族就已經不插手集團具體事務，始終給外界一種神祕感。很多人都知道利利亞娜，很少有人知道她的父親歐仁·舒萊爾——歐萊雅的創辦者。1881年，他出生於法國巴黎，是父親糕點鋪的學徒，但在19世紀末，由於經濟危機破產了。

由於舒萊爾喜歡研究化學，因此考上了巴黎化學研究所，成爲一名化學藥劑師。1907年，他發明了一種名爲Auréale的染髮劑，引起轟動。次年，他用800法郎成立了歐萊雅的前身——法國無害染髮劑公司。

1939年，舒萊爾將他的企業更名爲歐萊雅，寓意美麗。利利亞娜是舒萊爾和第一任妻子的女兒，也是唯一的女兒，她生於1922年的巴黎，和父親是工作狂不一樣的是，她一直以家庭爲重。

或許知道女兒志不在公司管理，舒萊爾做了一個在當時看來出人意料的決定——只把女兒當作遺產繼承人寫入遺囑。他曾說過，“後輩們總是要繼承遺產的，可他們不能繼承管理。將軍的兒子不見得一定是將軍，不要因爲你是老闆的兒子就認爲自己一定是老闆。”

後來，舒萊爾將公司的經營大權交給了歐萊雅公司的二把手弗朗索瓦·達勒。在此後長達半個多世紀的時間裏，利利亞娜雖然是公司最大的股東，但僅在公司擔任董事的角色，對於總裁和管理團隊的決定，大部分都持支持態度。不過她很會處理和歷任歐萊雅管理層的關係，甚至私交不錯。

舒萊爾極具前瞻性的眼光和戰略，不僅讓歐萊雅的業績扶搖直上，也讓其家族財富不斷聚集，歐萊雅還成爲一家大名鼎鼎跨國國際美妝公司。自創立至今的100年裏，歐萊雅只有過六位CEO。從第二代繼承人開始，歐萊雅的發展得益於歷任職業經理人。2017年，利利亞娜在巴黎家中去世，享年94歲。接班人是她的女兒弗朗索瓦絲。在福布斯2021全球富豪榜中，她以780億美元的身家排名第十。

現在，歐萊雅家族跟全球VC圈關係密切。2018年12月，歐萊雅以企業名義發起風險投資基金——BOLD基金，旨在投資極具增長潛力的創新公司和新興品牌，並從中佔有少數股權。憑藉着BOLD基金，歐萊雅積極在中國物色合適的VC機構。

最爲典型的案例，則是在2019年10月，歐萊雅宣佈完成對風險投資基金凱輝創新基金的投資，這也是歐萊雅投資的第一支中國VC。

彼時，歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞（Fabrice MEGARBANE）表示：“歐萊雅投資凱輝不是單純地追求財務回報，而是更希望藉助凱輝來推動其全球創新佈局。”

凱輝基金管理合夥人段蘭春補充說，“作爲全球美妝巨頭，歐萊雅集團十分關注美妝行業的創新，比如新零售、大數據、AI、VR/AR方向，而不僅僅侷限於一個產品或一個配方。國內的互聯網新興消費模式層出不窮，歐萊雅也在不斷探索如何結合中國消費者的消費習慣開發本土美妝產品，更好觸達中國新一代消費者。”

中國市場廣闊且複雜，對於外資公司而言，很難通過自己的團隊來充分觸達各類創業公司，而投資VC基金能幫助歐萊雅更緊密地融入美妝科技初創企業的生態圈中，尤其是中國的創新生態圈中。通過做LP這一方式捕獲最前沿的消費品牌，已經成爲越來越多跨國巨頭的共識。

聯手中國VC，星巴克、雀巢、歐萊雅都來了

國際消費巨頭們，紛紛開始投資中國VC。

最爲轟動的，莫過於紅杉中國和星巴克成立一家創投基金。早在2020年4月，紅杉中國和星巴克宣佈達成具有突破性意義的戰略合作——星巴克將攜手紅杉中國開展戰略投資，在新生代餐飲和零售科技方面進行商業合作。5個月後，星巴克和紅杉中國聯手成立了一家創投公司——星苒（上海）投資合夥企業（有限合夥）。

天眼查顯示，星苒（上海）投資合夥企業（有限合夥）成立，經營範圍含創業投資、投資管理等。該公司共有兩大股東，分別爲上海星巴克咖啡經營有限公司、深圳紅杉安泰股權投資合夥企業（有限合夥）。其中，深圳紅杉安泰股權投資合夥企業（有限合夥）爲該公司的執行事務合夥人。這意味着，咖啡巨頭與頂級風投一起做投資，佈局消費賽道。

無獨有偶，全球食品巨頭雀巢集團也第一次投資了中國本土VC基金。2020年8月，天圖投資宣佈完成VC美元基金一期基金的首輪募集，而雀巢集團正是該期基金的基石投資者。據悉，這隻新基金將重點關注那些有潛力發展成爲領先品牌、引領中國年輕一代和新興中產階級未來生活方式的成長型企業。

這不僅是雀巢集團首次投資於中國本土VC基金，同時也是雀巢在亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲大區（AOA）的第一筆投資基金。該筆投資旨在爲中國食品和飲料行業的相關業務提供持續增長的動力，同時也將幫助雀巢擴大在中國新興食品和飲料領域的品牌、渠道以及技術研發方面的知識和外部網絡。

談及這一次合作，天圖投資管理合夥人潘攀曾向投資界表示：“天圖構建的大消費生態和價值網絡與雀巢的產業屬性高度契合，雙方可在品牌運營、資源協同、技術創新等領域展開深度合作，爲中國乃至全球市場輸送更多領先的消費品牌。”

除了做LP，奢侈品“巨無霸”LVMH集團還自己成立VC機構，親自下場找項目。

現在全球規模最大的消費品私募基金——L Catterton，便是LVMH集團旗下L Capital與美國私募基金巨頭Catterton於2016年合併而來，總規模達140億美元。

而L Catterton在中國最新一筆投資項目便是現象級消費品牌元氣森林。今年4月，元氣森林宣佈完成新一輪融資，L Catterton便是領投方之一。

消費巨頭湧入做LP，堪稱中國消費賽道火爆的一縷縮影。無論是剛上市的泡泡瑪特、逸仙電商，還是爆紅的獨角獸SheIn、咖啡品牌Manner、奈雪的茶、喜茶，消費公司的崛起速度超乎想象，VC們不在爭搶項目，就在爭搶項目的路上，爭分奪秒。

截至4月底，國內超100個消費品牌獲得融資“中國新人羣的代際更替速度很快，只要代際更替的節奏一直持續。中國的消費行業將一直都有VC的機會。”某一知名消費領域投資人表示。所有人都相信，中國一定會誕生衆多千億市值的世界級消費巨頭，而下注就在此時。