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5月31日10：07，愛普生官宣流量藝人張藝興爲全新代言人，品牌深抓飯圈心理與粉絲喜好，通過限量周邊、獨家視頻、花絮放送、戶外大屏等驚喜逐步升溫“興夢啓航”活動，短時間內話題#張藝興代言愛普生#即獲得1.9億+閱讀量，粉絲更是好評滿滿！

5月21日愛普生品牌以520禮物爲切入點聯動張藝興工作室，用張Boss細心挑選禮物引出墨倉式打印機海量墨的特點，吸引粉絲和路人點擊查看，擴大品牌知名度。

在此鋪墊下5月30日愛普生釋出人物剪影海報，預熱全新代言人即將公開。憑藉對張藝興多重身份和藝能點的瞭解，品牌以“音樂製作人”、“全能舞擔”、“實力王者”等標誌指向性tag作爲線索吸引大家猜謎，極大點燃起粉絲們的熱情。

前期預熱後，品牌在31號官宣代言人當日同步預告#興夢啓航# 活動機制，並放出本次代言人全套4件獨家限量周邊的詳細圖解。周邊設計以張藝興應援色紫色爲主，巧妙結合Lay Zhang、紫色霸王龍、貝殼等多個相關元素，併爲每個單品配備單獨的精美包裝，完全體現出品牌對代言人的瞭解和對粉絲的細緻用心。

代言人限量版皮膚貼整體採用紫色線條，正中間是穿着橙色西裝的張藝興和“夢想‘興’動派”字樣，貝殼、星星、愛心等元素圍繞在周圍。整張皮膚貼尺寸不僅完美貼合愛普生墨倉式打印機機身，還可以稍稍裁剪貼在筆記本電腦外殼上，可多次粘貼的背膠材質則充分考慮到粉絲們多次使用的可能。貼紙側邊還附贈了貝殼、五角星、愛心三個小貼紙供粉絲DIY自己的小物件，創意十足~

限量版代言人同框相框外包裝採用淡紫色鐳射材質，星星、音符和愛心圍繞在“Lay Zhang”周圍，把自己的照片放進相框就可以和張藝興形象透明膠片同框，放在書桌上get每日心動。

想到大家日常可能會把便利貼貼在相框邊緣提醒待辦事項，品牌又精心設計了貝殼形狀吸鐵石無痕吸住小紙條，瞬間就有被張藝興本人提醒的既視感，簡直完美！

相框包裝內還有一張限量版明信片，背面右上角用張藝興比心照片設計成郵票，郵戳則是粉絲應援手勢，寓意着偶像與粉絲雙向奔赴。

限量版代言人同款毛氈袋三件套同樣是精心包裝，油畫布紋理的飛機盒質感滿滿，依舊結合了滿滿的張藝興元素，連蠟光包裝紙都是用貝殼貼紙封住。文件包、化妝包、筆袋組合實用性超強，全面考慮到粉絲們不同場景的使用可能。

最後就是限量版代言人同款環保帆布袋啦，外包裝採用紫色應援色爲主色調，還印有官方粉絲名Xback，百搭尺寸時尚感滿滿。

這些精緻又實用的獨家限量周邊讓粉絲感受到愛普生品牌請張藝興做代言人後的第一次商促活動誠意所在，直接將大家期待值和滿意度拉到頂峯，而品牌準備的驚喜遠遠不止於此……

線上H5活動在官宣代言人後同步開啓，只要進入愛普生京東官方旗艦店完成人物累計興夢值即可解鎖專屬視頻一、專屬視頻二、獨家花絮視頻和興夢大事件四大獨家福利，更有每天2次抽獎機會抽取張藝興親籤明信片等好禮，這樣無門檻的玩法極大調動起粉絲們解鎖新成就的滿足感，還能夠引導更多人蔘與活動，趣味十足。

最終，四大福利提前2天全部成功解鎖，視頻逐日放送，，滿足了粉絲每天都想看新物料的心情。在瞭解到粉絲們對張藝興日常穿搭的喜好後，品牌便特地選擇米色西裝進行拍攝，專屬視頻成功解鎖後果然一片好評。

視頻中還巧妙地讓張藝興變出一隻紫色霸王龍，再度準確切入粉絲喜好～

6月2日，爲增加粉絲對愛普生墨倉式打印機多種功能的瞭解，品牌分享出與張藝興同框的紫色恐龍的製作教程，只要打印出紙膜即可輕鬆手工完成，同時發起曬手工作業抽代言人同款周邊的福利活動，進一步提升粉絲參與熱情和積極性，大大增加產品知名度。

終極福利“興夢大事件”爲四大城市戶外大屏投放張藝興視頻，品牌精心挑選出北京西單君太百貨屏、上海南京西路靜安寺百樂門屏、重慶觀音橋3788㎡亞洲巨幕、長沙IFS國金中心地標大屏四個熱門城市的黃金地段戶外大屏，打造超強視覺性地標，讓品牌官宣代言人後的首次線下事件排面滿滿。

除了這些正在進行的活動，愛普生還準備了福利滿滿的直播活動，只要準時進入直播間完成連續觀看、邀請好友、留言互動等無門檻任務，就有機會獲得張藝興親籤打印機、親籤明信片、保溫杯和運動耳機等勁爆好禮。

更驚喜的是，福利還同步加碼至實體門店，打通線上和線下，爲粉絲提供更加豐富的福利。6月16日至6月30日只要前往指定線下門店參與打卡活動，進店就可免費打印明信片，還有機會抽中限量版精緻周邊。

線上互動雖然方便簡單，線下親手體驗愛普生墨倉式打印機更是真實感滿滿，更是有偶像使用同一個產品的親密感。這樣的互動設置不僅有效擴大活動影響力，接觸到更廣泛的消費羣體，也表現出品牌足夠的誠意和嘗試新玩法的勇氣，展示出更年輕、更親和、更敢玩的形象，加深粉絲對品牌的好感度和認知。

不僅僅是線上推廣，愛普生品牌和飯愛豆攜手聯動各地粉絲團分會組織線下打卡，在大屏投放前發佈團建微博預告，呼籲第一時間產出UGC應援物料全網擴散。這一波深知飯圈運作與喜好的操作加深了粉絲對愛普生的瞭解和喜愛，成功將張藝興粉絲轉化爲品牌粉絲，也輻射到相當一部分路人瞭解品牌和產品，成功二次裂變傳播。

經過這一系列的宣傳造勢，愛普生品牌在飯愛豆的協助下帶動飯圈深入瞭解品牌、參與活動，有效提升品牌好感度和知名度，實現聲量最大化更提升了品牌價值，“興夢啓航”完美燃爆這個夏天！

運營審覈：小布丁

內容撰寫：Zoe

責任編輯：Zoe

圖片來源：網絡

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