参考电商平台数据，618活动期间，苹果手机销量遥遥领先。

最具代表机型就是iPhone 12，是销量最高的智能手机。

我们知道，苹果这款手机价格并不便宜，实际入手价在5000元价位区间。

这样昂贵的手机，能取得如此亮眼的销售数据，着实让人意外。

笔者认为，苹果iPhone 12虽然拿下了第一，库克并不开心。

纵览整个榜单，销量前20机型当中，苹果只有一款手机上榜，那就是iPhone 12。

其它的机型大多都拥有出色的性价比，来自于红米、真我、iQOO和荣耀等品牌。

这些品牌靠着这些性价比手机，获取了海量的用户。

做不好低端手机，这是库克心中的痛。

我们知道，苹果一直在探索。

在以前，苹果每年只发布1-2款新机。

现在呢，苹果每年要发布4款新机，比如去年的iPhone 12系列。

其中，iPhone 12 mini和iPhone 12越来越接地气。

从销量来看，苹果的探索相当成功，尤其是iPhone 12，它是当下热度最高，销量最大的苹果手机。

不过，iPhone 12 mini的表现不及预期，这款手机定位比iPhone 12低一些。

当然，依然不够接地气，无法与众多安卓手机对比。

从这次的618销量榜单，我们就能看出，iPhone 12 mini依然是榜上无名。

一直拿不下中低端市场，是库克心中的“痛”。

结合当下市场行情来看，iPhone 12的热度不降反升。

这很好理解，iPhone 12是苹果首款5G手机，自带“爆款”属性。

眼下，降价了的iPhone 12，性价比高，自然销量也随之增加。

现在呢，iPhone 12卖得好，长远来看，这对苹果新机并不友好。

我们知道，苹果新机iPhone 13的爆料越来越多。

常言道，买新不买旧。

苹果新机临近发布，iPhone 12热度变高，这从侧面说明苹果新机的竞争力并不够。

在不久的将来，一旦iPhone 13发布，如何提升新机销量，将是库克的头号任务。

笔者记得，iPhone 12发布的时候，老机型iPhone 11的价格有所反弹。

作为苹果首款5G手机，按理来说iPhone 12可以轻松碾压iPhone 11。

实际情况并非如此，iPhone 12热度虽高，可iPhone 11销量更出色。

步入2021年，随着iPhone 12的价格降低，销量才逐渐超越iPhone 11。

今年的新机iPhone 13，它有什么变化呢？高刷屏。

一句话，不论是外观还是功能，苹果新机的进步并不大。

iPhone 12性价比高，该有的功能都有了。

新机爆料越多，iPhone 12销量越大。

笔者认为，这种情况并不是库克想看到的。

好消息是，当下而言，新机iPhone 13还未发布，苹果可以靠卖老机型赚取丰厚的利润。

同时，少了华为这个对手，苹果在高端市场的日子要好过很多。

对于库克来说，他已经在为新机iPhone 13做规划了，看到iPhone 12热销，他应该开心吗？