原標題：唱吧：不是我太弱，而是對手太強

©鏡像娛樂原創

文丨金子

編輯丨李芊雪

日前，唱吧第四次衝擊上市，此前三次上市未果，這次唱吧能否跨至新起點？猶未可知。在唱吧發展軌跡上，可以看到老牌網絡K歌公司的宿命，那就是跟不上時代潮流，便會被時代淹沒。

唱吧這一路，眼看身邊“小弟”崛起，自己卻無能爲力，心有不甘。這也是唱吧迎頭追趕，轉型爲泛娛樂平臺的動力。

唱吧未至一個“三十年”

“三十年河東，三十年河西”老話已不能具體到唱吧的個案上，身處互聯網快速迭代環境，網絡K歌格局瞬息萬變，或許不能以三十年爲界論。

2012年唱吧逐鹿移動互聯網，是在線K歌一個“新物種”，也是“現象級產品”。上線首日註冊用戶破十萬，上線五天登頂app store，上線兩年收割1.4億用戶，碾壓酷我K歌、YY語音等衆多在線K歌產品，曾連續兩年穩居移動K歌市場第一的寶座，一時間風頭無兩，戰績可觀。

本以爲上市就能鞏固地位，怎料唱吧接連失敗備受打擊。唱吧此前進行了三次上市：2015年在普華資本、芒果傳媒等投資下，唱吧完成4.5億元人民幣D輪融資，並展開赴美上市計劃，但無疾而終；2016年唱吧退至A股上市，曾獲得汪涵、何炅、謝娜等人投資，在中金公司輔導兩年後，亦未如願登陸A股；2018年，中金公司又對唱吧進行爲期一年半的上市指導，認定唱吧符合上市資格，可進行IPO準備，但最終還是不了了之。而在2016年與2018年唱吧爲上市焦慮之際，唱吧競品全民K歌迅速崛起，同時鬥魚與虎牙、抖音與快手定立了直播、短視頻賽道霸主地位。

其實，唱吧也並非只顧着上市。8年間，唱吧在自己固有理念中打轉，也曾擁抱變化，但收效有限。2014年，唱吧涉足手遊業務未果，又大手筆投資線下KTV，但市場也不樂觀；2015年唱吧推出硬件麥克風，當時唱吧創始人陳華認爲，該款麥克風沒必要做成與手機雲同步的“智能硬件”，直抵用戶核心需求即可；2016年，唱吧追趕直播熱勢，推出“唱吧直播APP”、“火星直播”，但其重心仍在K歌，直播業務未有較大聲量，陳華曾講唱吧應以固本爲上，獨立直播APP開發運營風險大；2017年唱吧象徵性投資“智能硬件”如“膠囊”麥克風、“小巨蛋”麥克風等，它們還出現在湖南衛視《乘風破浪的姐姐》等熱綜中，甚至在****、李佳琦、羅永浩的直播中也取得不錯的銷售成績。然而，這些產品都不在唱吧主營業務圈，自然受公司資源傾向少，不是主力盈利來源。

冥冥之中，註定了唱吧的失意。當前，萬物上雲已是大勢所趨，直播更是紅利巨大。唱吧錯失入局良機，且不夠重視新趨勢，造成了其不受市場歡迎的現狀。

對手林立 唱吧騰位

如今，騰訊、阿里、字節跳動、網易、快手等羣強環伺，唱吧已今非昔比。

騰訊系全民K歌具有智能打分、專業混音、好友擂臺等全面功能。全民K歌在2018年與騰訊音樂娛樂集團一起上市，通過多年發展爲TME貢獻不小業績，據2020年TMEQ3財報顯示，第三季度TME的在線音樂每付費用戶平均收益（ARPPU）9.40元，環比增長1.1%，同比增長5.6%，包括全民K歌、直播等的社交娛樂ARPPU爲166.70元，環比增長33%，同比增長32%。全民K歌盤活騰訊系龐大資源，可以說起點高，競爭優勢強；

阿里系唱鴨在2019年誕生，是UGC短音樂社區，用戶可選清唱+樂器彈奏+節奏音效，演繹後發佈作品。值得一提的是，2020年1月，唱吧上線10.0.0版本中的彈唱功能，因其與唱鴨風格相似度高，引起網民打擊抄襲的風波。對此，唱吧反指唱鴨碰瓷營銷；

字節跳動在2018年上線“音遇”，主打“社交+遊戲”，用戶可選曲領唱、跟唱、搶唱，該產品還出現在《快樂大本營》等電視綜藝上。2018年第四季度，音遇的用戶活躍數達到417萬人，躍居在線K歌行業應用用戶規模第三位。字節跳動在2019年上線“抖唱”K歌小程序，依託抖音，主打“異步合唱”功能，用戶可與音樂達人同屏演唱，自主製作MV上傳與分享；

網易推出了音街APP，與“雲村”概念協同，注重生態打造與社區運營，提供演唱、調音等功能，創新樂評、歌單、Mlog等產品，緊抓95後用戶。音街數據顯示，使用一鍵Remix作品的平均播放量達其他普通作品的8倍；而快手推出了光音App和回森App，可錄製音樂、MV及添加字幕等。

據公開信息表示，截至2019年Q4，我國在線K歌用戶規模爲2.82億人，同比增長13.7%，95後已成爲主流用戶羣體。另外，比達諮詢《2019年度95後用戶K歌洞察報告》顯示，唱鴨全民K歌活躍用戶領跑行業，唱鴨最受95後喜歡。2019年下半年，全民K歌、唱鴨、唱吧是我國95後用戶量最高的三款K歌移動APP。

同時據艾媒諮詢數據，截至2020年11月，在網絡K歌領域，全民K歌以月獨立設備數16591萬臺位列第一，唱吧則以月獨立設備數4168萬臺居第二。同期，唱吧的活躍用戶數量爲1373.11萬人，不到全民K歌活躍用戶數量的五分之一，網絡K歌行業王者寶座已換人。

唱吧死磕上市，又佈局風口上的多元產品，充滿誓要回歸巔峯狀態的熱血。

2020年，陳華在唱吧嗨典上宣佈新品牌“玩音樂， 就上唱吧”slogan，並升級公司戰略，更新唱吧彈唱、智能混剪等功能，又表示會實施“0門檻分享1個億”，激勵音樂創作者，該平臺已實現內容發佈平臺、流量智能分發平臺、內容激勵扶持閉環，改變了曾經執着於K歌的打法。

關於唱吧的商業模式，去年陳華接受第一財經採訪時表示，唱吧當前營收來自於用戶之間的虛擬物品購買，包含會員模式、廣告模式、直播打賞等。目前該平臺已有唱吧小店，但未接入天貓、淘寶等。藉助該商業模式，以視頻爲入口，音樂創作者在唱吧彈唱、表演、玩音樂，創作與分享視頻並取得收益，同時該過程也爲唱吧提供了UGC內容，促成唱吧從K歌工具向音樂內容社區、泛音樂內容平臺轉型。

但是唱吧的轉變會不會爲時已晚？陳華曾說，錯失一些賽道紅利只是一種未能引領風潮的遺憾而已，過去帶給自己的忠告就是要進行更多思考。移動互聯網時代，流量並不是商業模式的唯一定律，而推動商業模式的不斷進化和爲用戶提供價值才更重要。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創文章

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