日前，第27屆上海電視節暨白玉蘭獎頒獎，《覺醒年代》將最佳導演、最佳男主角、最佳原創編劇三項大獎收入囊中。2021年2月1日，《覺醒年代》在央視首播，這部首次全景式展現了新文化運動、五四運動、中國共產黨創建的歷史進程的電視劇，隨着二輪、三輪的陸續熱播，長尾效應在近兩月顯現。不少觀衆自發成爲《覺醒年代》的“自來水”，隔三差五便將《覺醒年代》的劇情與選角推上熱搜。還有不少年輕人打卡新文化運動相關舊址和博物館，將《新青年》衍生品推崇爲網紅周邊。

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《覺醒年代》到底有多紅？爲何觀衆對其推崇備至？***對《覺醒年代》的觀衆進行了隨機調查，並探訪了這些觀衆喜歡去的打卡地。

■ 觀衆調查

八成觀衆會二刷《覺醒年代》

距離《覺醒年代》首播已經過去近130天。截至6月10日，該劇微博話題14.7億、豆瓣評分9.3，相關熱搜話題達150個，外界或許很難想象，這樣可持續性的熱度會出現於當下的一部主旋律獻禮作品。可對比的是，2017年的年度爆款劇《人民的名義》截至目前微博話題閱讀量爲27.1億，豆瓣評分8.3。

觀衆爲什麼愛《覺醒年代》？***隨機調查了171位《覺醒年代》的觀衆。談及喜歡這部劇的原因，六成以上的觀衆認爲該劇製作精良，服化道還原，拉近了年輕人和歷史的距離。五成以上的觀衆則認同，《覺醒年代》塑造的人物有血有肉，偉人的形象不再是高高在上。

該劇導演張永新曾撰文表示，《覺醒年代》要將劇中所涉及的歷史人物，從書本中的一個個名字還原爲有血有肉的個體。在保留他們革命家、政治家身份和特點的同時，從細節入手刻畫作爲普通人的他們。例如李大釗與妻子兒女相處的溫情、陳獨秀父子間真摯樸實的愛……“具有煙火氣的細節避免了對人物的扁平化處理，見性格、有溫度，讓敘事更真實、更豐富。劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發觀衆的高度共情，進而產生共鳴。”

《覺醒年代》的長尾效應不僅體現在熱搜，62%的觀衆看完這部劇後表示，在日常會更加關注黨史的相關報道；近55%的觀衆會特地翻閱歷史書籍和資料，試圖更全面地瞭解新文化運動和建黨的歷史細節；同時也有過半的觀衆會閱讀相關歷史人物的自傳和著作。80%以上的觀衆堅定地表示，一定會二刷。

■ 探訪魯迅博物館

文創成“網紅”，《覺醒年代》帶動銷量

端午節前的一天，***記者穿過宮門口衚衕一條蜿蜒的小路，來到北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館魯博館區)(下文簡稱“魯迅博物館”)，幾位剛高考結束的學生正在門口拍照留念。她們說，考前就決定要來參觀魯迅博物館。但更重要的是，她們期盼着探訪魯迅書店，收藏傳聞中的《覺醒年代》的網紅周邊。

所謂“網紅周邊”，即《新青年》以及魯迅相關的文創產品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋、魯迅手繪小說封面的明信片等。這些產品在某社交平臺正成爲“流行文化”，被無數年輕人追捧着。熱愛《覺醒年代》的觀衆們稱之爲“最硬核的周邊”，並表示“只要在大街上看到戴同款的，都要喊姐妹”。

記者在魯迅博物館園區內見到了負責文創工作的張文傑。張文傑表示，所謂“網紅周邊”其實並非《覺醒年代》的官方衍生品，而是魯迅博物館自2016年便投入製作的文創產品，主要以《新青年》和魯迅先生的作品作爲設計創意。但《覺醒年代》的熱播，帶動了年輕人對新青年文創產品，對新文化運動的瞭解熱情。“以前是節假日來的人多，而且多數是家長帶着孩子，或者學校、公司團體。但現在年輕的散客會多一點。”最近幾個月，不少外地，甚至海外的觀衆紛紛聯絡張文傑，希望能網購這些文創產品。據悉，在記者探訪的前一天，店內絕大部分的文創產品早已斷貨幾日了。

張文傑說，“《覺醒年代》喚醒的是大家逐漸遺忘的那段記憶。隨着建黨百年的各類活動，我相信年輕人會更加意識到這段歷史的重要性，熱度也會持續下去。”

採寫/***記者 張赫 來源：*** 原標題：熱播歷史劇獲白玉蘭三項大獎，長尾效應顯現，深受青年觀衆喜愛，《新青年》帆布包等斷貨 《覺醒年代》帶火北京魯迅博物館文創