上線七天霸榜第一，手遊《摩爾莊園》背後公司吉比特暴漲100億

來源 / 新快報

記者 / 梁茹欣 陳學東　

一款誕生於2008年的遊戲近日卻因手遊版上線，再度掀起全民熱潮。這款遊戲就是《摩爾莊園》，上線14天拿下App Store免費榜第一、休閒類暢銷榜第一以及模擬類暢銷榜第一的成績，日均下載量40萬，力壓全民遊戲《王者榮耀》。6月1日，《摩爾莊園》手遊版正式上線，開服僅8小時，便收穫600萬下載量、超100萬的同時在線人數，熱度空前。

不過，與高漲的人氣不相符的是，因體驗差、畫面粗糙、運營不足等問題，《摩爾莊園》的TapTap玩家評分也從上線前的9分跌至爲目前的6.9分。有業內人士提到，遊戲優化能否跟上腳步，及時處理並解決玩家反映的問題，並持續創新等，是該類休閒遊戲延續發展重要考量因素之一。

記者實測

新手教程過於繁瑣，遊戲設計頻遭吐槽

簡單來說，《摩爾莊園》的遊戲類型和《動物森友會》《星露穀物語》相似，江湖人稱“種田養老遊戲”。玩家進遊戲的第一課，就是0基礎種南瓜。

相較其他同類遊戲，《摩爾莊園》可謂是“老前輩”。天眼查專業版顯示，《摩爾莊園》的遊戲開發公司名爲“上海淘米網絡科技有限公司”（以下簡稱爲“淘米”），成立於2007年。在公司成立後的第2年，淘米便推出國內首款面向6-14歲兒童的網絡虛擬社區——《摩爾莊園》，並陸續推出了一系列面向兒童及青少年的各類線上線下產品。

新快報記者登錄遊戲發現，《摩爾莊園》一開場便是綠意盎然的郊外牧場。相較頁遊版本，手遊的畫面從2D進化到3D，房屋、街道等場景塑造上更加立體、自然，玩家還能進入各種店鋪進行購物，與其他玩家進行互動，更加直觀地感受到遊戲社區的氛圍。遊戲一開始，官方便教導玩家如何種植耕耘自己的農田，以及逐步恢復建造屬於自己的牧場。玩家可以將經營牧場的所得所獲轉換爲摩爾豆，用於換取建造牧場的資源。除此之外，《摩爾莊園》手遊還糅合類似《動物森友會》、4399小遊戲等各種不同遊戲玩法，賦予其複合型的遊戲趣味。

值得一提的是，《摩爾莊園》手遊的遊戲引導過於繁瑣。記者實測發現，新手玩家的每次按鍵與操作都只能按照官方指示，而且教程時間長達4個小時左右。此外，建模粗糙，搖桿控制的流暢度不足；選項設置較小，容易誤觸；遊戲切後臺易閃退等問題也遭到不少玩家吐槽。

兩大痛點

核心玩法缺失、盈利模式待解

據公開信息顯示，《摩爾莊園》頁遊推出不久後，淘米2010年的淨利潤就達到2160萬美元，併成功在美國上市，市值3億美元。但好景不長，《摩爾莊園》製作團隊在2014年底宣佈解散，該遊戲就此停止更新。淘米也在2016年完成了私有化從紐交所退市。關於《摩爾莊園》頁遊停更的原因，前《摩爾莊園》遊戲策劃鄭宙理曾總結爲兩點：一是休閒社交遊戲不賺錢，項目收支不能自負盈虧；二是遊戲缺少核心玩法，難以持續運營。實際上，相同的問題也正在困擾着《摩爾莊園》手遊。

2017年，鄭宙理重回淘米，並參與到《摩爾莊園》手遊的開發設計中。針對手遊的遊戲設計等問題，鄭宙理今年3月曾在知乎回應過。他提到，遊戲架構設計的還原存在着較大問題，如果仍然採取缺少核心玩法、只提供各類小遊戲的方式，遊戲粘性、收入都會很不理想，項目無法自負盈虧，研發運營也會有較大難度。

鄭宙理表示，《摩爾莊園》頁遊的遊戲框架需要大量的內容積累，這些內容積累了6年。而手遊前期的測試數據顯示，玩家的情懷最多支持1-2周。但他們以高DAU低付費爲遊戲目標，希望《摩爾莊園》手遊吸引更多核心用戶以外的休閒泛用戶進來，因此在前期加強了“家園經營”玩法的重要性，之後還會通過SMC的職業推出不斷加入耐玩的核心玩法。而對於《摩爾莊園》再度走紅，有不少業內人士表示，遊戲能否延續發展，還要看遊戲優化能否跟上腳步，及時處理並解決玩家反映的問題，並持續創新等。

記者觀察

玩家不會持久爲情懷買單

究竟是什麼，讓一個13年老IP再創刷屏熱潮呢？《摩爾莊園》手遊爆火的原因中，情懷是一個原因，但玩家不會持久爲情懷埋單。

《摩爾莊園》手遊選在六一兒童節上線，開服僅8小時，便收穫600萬下載量、超100萬的同時在線人數，熱度堪稱“遊戲界頂流”。真正促使《摩爾莊園》大範圍傳播的，也是各大社交平臺的刷屏，這和去年動森出圈的軌跡相似。

今時不同往日，當下的遊戲環境無論從種類、數量、質量來說都是當年難以比擬的，所謂的“情懷”手遊面臨着激烈的競爭。不管從玩法、畫面，還是遊戲體驗方面來說，“情懷”手遊並不具有極強的競爭力。

《摩爾莊園》曾風靡小學生圈。在這個小小的遊戲世界中，小學生們的快樂很單純，種菜、澆水、釣魚。但是“星無火”的出現，打破了無數小朋友的美夢。這種單一的玩法，是偏低幼化的，在兒童網遊狀態下可以持續。但在全年齡遊戲的競爭中，初代《摩爾莊園》的玩家已經被大量內容豐富、隨機性強、玩法多元的遊戲所教育和洗禮，目前看來玩法單一的《摩爾莊園》手遊，有點難以匹敵。

《摩爾莊園》重新出發，靠“情懷”吸引了一批老玩家迴歸，但更重要的是靠什麼留住他們？真正想要留住玩家，關鍵還在於不斷的迭代出新的玩法、新的場景和新的經營類型，不能讓玩家覺得枯燥和只是任務升級。