东方网记者程琦6月19日报道：“中华商业第一街”南京路步行街的环世纪广场按下升级“加速键”后，第一个商业项目重磅归来。这个周末，新世界集团与盈展·数字商娱携手打造的U479正式“开箱”，同步原创极限运动鞋服品牌Vans中国品牌体验中心也同步开业，上海南京路又多了一个打卡新去处。

开创智慧零售新模式，Vans中国首家品牌体验中心开业

记者在现场看到， 南京路上的U479是栋高窄型的商业体，它把一至三楼面向侧南京路侧最好的主力店留给了“Vans 上海”品牌体验中心。作为回应，Vans在此处开设了品牌亚洲单店销售面积最大店铺，同时“Vans 上海”品牌体验中心更是全球首家搭载智慧零售系统的Vans店铺。

走进“Vans上海”品牌体验中心，可以明显感受到智慧零售系统在店内的每一件产品上均有体现，消费者可通过扫描产品小程序码，浏览产品信息和店内库存，并支持极速自助结账和快递到家服务。同时，消费者也可通过小程序将需要试穿的产品加入试穿清单，所选产品将由后台店员准备就绪，从而享受更高效便捷的购物体验。从线下到线上，从线上回到线下，它构建起一个双向流动的联通环境。

三个楼层个有分工不同，在店铺一楼，当季新品结合每月不同主题，打造多样化创意展区；在店铺二楼，极限运动专区搭载了滑板模拟体感游戏《他们叫我别滑板》，消费者可身临其境感受滑板文化的魅力；在三楼，亚洲首个Vans Customs自由定制服务融入线下空间，鼓励消费者将创意转换为专属的鞋款设计。

“透过这家门店，我们希望为消费者提供沉浸式品牌文化体验与方便快捷的数字化零售服务，充分支持中国青年文化爱好者们的创意自我表达。”Vans门店相关负责人表示。

年轻人成客群主力军，重新定义南京路社交业态

U479位于南京路步行街，如何在商业林立的商业体中脱颖而出？盈展·数字商娱副总裁、U+ IP主理人方静表示，U479作为社交文化消费IP的重要项目，将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”

近年来，南京路步行街升级不断，从三年前步行街“西首”三巨头的焕新升级，到去年南京路步行街东拓段的开街，求新求变是这条中国商业街的真实写照。

据中商数据近期发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，步行街的客群表现早已颠覆固有印象，80、90后逐渐成为消费主力军，00后消费群体逐渐增长，不仅如此，本地客群也由2019年的37%上升至去年的近50%。

那么年轻人已经来了，如何让他们愉快地玩耍？物质消费已富足的当下，如何激发精神文化消费的潜力？“再往前走，唯有内容与文化的丰富度与支撑力，方能构筑成就这张年轻化标签的核心竞争力。”业内人士指出，U479以社交为纽带串联不同场景，白天能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新最潮的时尚流行，晚上则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，感受上海年轻人的夜生活方式。

来源：东方网