原標題：BrandZ™最具價值全球品牌100強發佈 18箇中國品牌入圍

經濟觀察網 記者 阿茹汗 “過去一年非常艱難，但是我們依然能夠看到，強大的品牌爲企業增加了巨大的價值，” 在6月21日凱度2021年BrandZ™最具價值全球品牌排行榜說明會的現場，凱度大中華區總裁兼凱度BrandZTM全球主席王幸如是感嘆。

根據凱度最新發布的百強排行榜，上榜的100強品牌總價值較一年前增長了42%，漲幅超過了過去15年平均增幅的四倍。凱度方面解讀，品牌價值的上升來源於疫苗上市帶來的信心恢復、各國的經濟刺激政策以及不斷改善的經濟前景。

在百強榜單中，亞馬遜衛冕全球最有價值品牌的寶座，其品牌價值增長了64%達到了6840億美元。來自中國的18個品牌入圍百強榜單，這也使得中國繼續成爲上榜品牌數量第二多的國家。其中，騰訊和阿里巴巴鞏固了全球前十的地位，茅臺是全球價值最高的酒類品牌，拼多多和貝殼找房是首次上榜。

該榜單的衡量標準是由凱度通過對企業財務分析以及廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌爲企業的財務表現所共處的貢獻。據悉，自1998年以來，凱度BrandZTM已經在全球51個市場上調查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌。

科技行業最具品牌價值

根據該榜單，最頂尖品牌多數來自於科技行業，前十名中有七個是科技相關品牌。技術的發展也幫助其他行業的品牌實現了顯著增長。古馳在疫情期間依託TikTok繼續維持與消費者的溝通，而技術也讓達美樂比薩在疫情的衝擊下仍然能夠順暢完成網上下單送貨上門。今年排行榜上前十名的品牌價值合計達到了3.3萬億美元，而2011年的前十名合計僅爲8000億美元。

凱度首席市場官娜塔莉·波戴特介紹，在疫情初期，有很多行業被認爲將受到嚴重的衝擊。但實際上這些行業表現出了增長。比如，服裝品牌這一整體在排行榜上的表現好於媒體與娛樂類品牌。而雖然旅行減少和居家隔離給奢侈品行業帶來了一些衝擊，但這些品牌重新找到了聚焦的方向，同樣也實現了增長。

她舉例，在家工作的結果是人們重新定義了工作與休閒服飾。體育服裝品牌，例如阿迪達斯、耐克、彪馬和Lululemon都實現了50%以上的品牌價值增長。

再例如，由於人們在疫情期間更加強烈地感受到了生活場景與品牌相互的聯接、共創體驗的價值，物聯網生態品牌海爾在過去一年中實現了41%的品牌價值增長，排名也上升了3位達到了第65名。

娜塔莉·波戴特進而表示，如果品牌能做好四項基礎工作，獲得成功的概率就會加大。這四項工作包括：在品牌擁有的各個接觸點上提供優異的體驗、擁有一系列精心設計的功能性產品與服務，極高的便利性以及通過精彩的廣告獲得足夠的曝光。

中國品牌價值快速增長

今年入圍百強榜單的18箇中國品牌分別是騰訊、阿里巴巴、茅臺、美團、京東、抖音、平安、華爲、中國工商銀行、海爾、中國移動、小米、百度、拼多多、友邦保險、滴滴出行、中國建設銀行、貝殼找房。

王倖進一步介紹，中國品牌的增長一方面是由於中國宏觀經濟實現了穩健與強勁的反彈，中國消費者對未來抱有樂觀的預期，而中國品牌擅於通過創新滿足消費者不斷變化的需求，因此得到了更高的消費者熱愛與忠誠。另一方面，在進入新發展階段後，越來越多的中國企業也意識到要從中國速度向中國質量轉變，從中國產品向中國品牌轉變，即使在最困難的時刻也沒有停止投資在品牌建設上。

不過，王幸也談到，中國品牌雖然快速成長，但是多數並不是全球品牌，它們絕大多數是本土市場的紅利帶來的品牌價值。例如，在個人護理、軟件等領域並沒有中國品牌的身影。這從一方面表明中國在全球市場的重要性和價值，但也從另一側面反應中國品牌還有很長的一段路要走。

王幸介紹：“中國有哪些品牌在全球化的表現當中更突出呢？我們曾經以爲是手機、電腦、家電。但是通過調查發現，中國品牌全球化很多的基因在手遊、線上快時尚等領域，出現了很棒的品牌。”