原標題：楊天真放飛自我一年，換來了壹心娛樂的救贖嗎？

儘管已經告別明星經紀人身份整整一年，楊天真仍然是大衆認知中的，內地娛樂圈最知名的經紀人。

在做經紀人時期，楊天真因令人印象深刻的發言和突出的形象頻頻登上熱搜，這也成爲了她被外界所詬病的焦點。在粉絲和網友看來，身爲經紀人卻比自己所服務的明星更火，不能，至少不應該。

然而，距離楊天真希望通過《我和我的經紀人》加強自己“全中國最好的經紀人”的形象，僅僅過去了一年，她卻宣佈徹底告別明星經紀業務。

去年六月，楊天真宣佈告別明星經紀人身份，帶領團隊進入直播賽道，並創立了自己的大碼女裝品牌。

在楊天真正式宣佈轉換賽道之前，曾有傳言稱，壹心娛樂創始合夥人“因理念不合要分家”，“壹心喊得上名字的藝人都願意跟着陸垚走”。

但很快，壹心娛樂董事會發表2020公開信，平息了壹心將面臨大換血的傳聞，公開信表示，公司將由原先的演藝經紀一個核心，逐步向演藝經紀、影視製作、直播經紀“三駕馬車”轉型。創始合夥人陳潔主導影視製作業務的重啓，創始合夥人陸垚留守核心的藝人經紀業務板塊，而楊天真出任集團董事長兼CEO，率隊進入直播賽道。所以楊天真並不是如外界傳聞所說，要“從壹心出走”，而是開始“在壹心開始自己的二次創業”。

一年過去了，經歷了架構調整，壹心娛樂所謂的三駕馬車，尤其是進入後楊天真時代的藝人經紀業務，表現如何呢？

被低估的陸垚

壹心娛樂不是一家“資源型公司”，楊天真本人在綜藝節目中也公開承認過這一點。但楊天真脫手經紀業務後的這一年裏，壹心證明了自己即使不能直接給藝人攢局，也不代表不能爲藝人爭取到好的資源。

這就不得不說壹心現在的藝人經紀業務的負責人陸垚了。儘管壹心提出了“三駕馬車”的轉型構想，但在當前很長一段時間裏藝人經紀業務仍然是核心業務。很多人是從“楊天真離開壹心”的傳言中才知道了陸垚這位相對低調的壹心娛樂創始合夥人。但陸垚在電影方面的資歷遠勝於楊天真。

電影記者出身的陸垚2007年進入北京保利博納電影發行有限公司，擔任製片部經理，後聯合香港英皇、成龍，創辦了博納英龍演藝經紀有限公司，兼任總經理助理。2009年，陸垚創辦陳可辛導演的內地公司“我們製作”，任運營總監，負責陳可辛在內地的所有事務。他與楊天真正是相識於陳可辛導演的《十月圍城》的拍攝。爲了邀約范冰冰出演該片，陸垚才認識了時任范冰冰宣傳總監的楊天真。

壹心娛樂創始人楊天真，陸垚，陳潔

第二十四屆上海電影節期間，博納影業集團舉辦了“中國勝利三部曲”發佈會，抗疫題材的《中國醫生》、戰爭題材的《長津湖》，以及諜戰片《無名》，都計劃將於今年上映。從《智取威虎山》開始，到《湄公河行動》《紅海行動》，博納已經摸索出了將商業類型和主旋律題材相結合的範式，“中國勝利三部曲”是今年中國電影市場上值得關注的三部作品，而朱亞文全都參與並擔當主演。而且《無名》裏，他也有可能會成爲男一號，和章子怡搭檔演出。

聯繫陸垚此前的工作履歷，他一定在爲朱亞文爭取到如此的資源時發揮了不少作用。今年早些時候上映的張藝謀新片《懸崖之上》中，也有朱亞文的出演。

在綜藝真人秀《我和我的經紀人》中，很多觀衆對於朱亞文質疑公司印象深刻，並將其視爲楊天真團隊“只會運營人設”的論據。在張藝興、張雨綺、歐陽娜娜相繼和壹心娛樂解約後，朱亞文並沒有像一些人預期的那樣也會離開壹心，不僅如此，今年新加入壹心的沈佳妮，正是朱亞文的太太。可見他對於公司和團隊的信任，在綜藝節目中呈現他們的工作中的分歧和爭執，可能也是他們之間並無芥蒂的表現。又或者，“換人”後的陸垚拿“真材實料”安撫住了朱亞文。

《我和我的經紀人》中朱亞文對公司的質疑

很多人也許之前不知道陸垚的名字，但李現的粉絲不會不清楚。在內地娛樂圈，粉絲對愛豆的經紀團隊不滿纔是常態，但李現的大部分粉絲難得給予了陸垚好評。

2019年憑藉《親愛的，熱愛的》大爆之後，李現已然是壹心當下最招牌的藝人之一。

從李現爆紅後的項目選擇來看，他向大銀幕方向發展的意願明顯。雖然《戀曲1980》在國內上映的日期尚未可知，其類型和導演風格也決定了本片即使上映也很大可能成爲不了票房爆款，而商業屬性更濃的電影《赤狐書生》無論是票房表現還是影片品質都差強人意。

但李現後續的電影作品，比如在馬伯庸小說《古董局中局》電影版中搭檔雷佳音，在忻鈺坤執導、由重慶擊斃案犯周克華爲原型改編的《中國刑警》中搭檔同公司的朱亞文，都是各具看點的商業類型片。

電視劇方面，李現和春夏二搭合作了《人生若如初見》。該劇的編劇是《亮劍》、《人家正道是滄桑》的編劇江奇濤，導演是《白夜追兇》的導演王偉。《人生若如初見》延續了是江奇濤一貫擅長的時代背景，也是當下粉絲們最喜聞樂見的正劇，同公司的朱亞文也有參演。

李現也被粉絲視爲向着“好演員”極力奔跑，在去年《人生若如初見》拍完後，很長一段時間李現才選擇了《中國刑警》，空白期內沒有駐紮綜藝，也沒有炒作人設，或許這就是陸垚風格，和楊天真之前形成鮮明對比。

男藝人方面，除李現之外，趙又廷、白宇也都各自有過爆款作品，有一定的粉絲基礎和不錯的路人緣。楊天真此前曾說，壹心“不擅長從0做到5，更擅長把5做到10”，這和壹心不是資源型公司，很難自帶資源造星有關，也因爲如此，壹心合作的演員，包括女演員在內，比如宋佳、馬伊琍，都已經是比較成熟的藝人。他們本身也已經在娛樂圈裏佔據了一個生態位，這時壹心再去通過運營強化他們身上已有的特質。

但壹心也不是沒有新人。陸垚上位經紀後，壹心找到了勢頭兇猛的新人。

王安宇就是被很多“站姐”和飯圈資深粉絲看漲、已經“低位入倉”的新人，最主要的原因是他和範丞丞主演了改編自耽美小說《撒野》的《左肩有你》。耽改劇的將籍籍無名的演員一夜之間推向頂流的能力，此前已經多次被驗證了。王安宇雖然前期已經在熱播劇《二十不惑》、《你的時代，我的時代》中飾演過配角，但在日前《歡樂頌3》官宣的四位男演員裏，王安宇的番位僅次於竇驍。儘管《左肩有你》尚未播出，但對於王安宇和壹心而言，引爆人氣的最關鍵的節點還沒有到來，但他的資源已經有了飛昇。

這或許說明，在經歷過白宇、李現的爆紅之後，壹心更懂得如何規劃上升期的新人了。

雖然長期以來，楊天真就是壹心藝人經紀業務的代名詞，但以《我和我的經紀人》爲標誌，當壹心作爲經紀公司，楊天真作爲經紀人的知名度在喫瓜羣衆眼中達到了頂峯時，風險也就隨之而來。對於藝人，尤其是根基不穩的新人來說，在大衆還沒有對他形成認知的時候，有楊天真這樣一個善於“造人設”的經紀人，反而容易引發外界的不良觀感。比如說，經常能看到李現的粉絲在網絡上澄清：“李現的經紀人是 ‘三土’，不是楊天真。”

所以，對於當時的壹心和楊天真來說，一個已經到達被楊天真的名聲所反噬的臨界點，一個已經對經紀人業務感到厭倦，這一年的實踐下來，及時放手就是互相救贖。

而陸垚也一定程度上改變了壹心娛樂原本擅長的商務、宣傳服務類經紀模式，其對重點藝人的掌控更爲全面，偏向於傳統大經紀人模式，這也讓壹心在頭部藝人商業佔比上的分配也更有話語權。

楊天真“放飛自我”一年，壹心娛樂離A輪還有多遠？

拋開了經紀人的擔子，以壹心娛樂CEO和女裝品牌創始人身份獨立行走後，楊天真終於可以發揮自己 “熱搜體質”的優勢了。

“經紀人楊天真”不能做的事情，“楊天真老闆”可以。她大大方方參與《脫口秀大會》《令人心動的offer》《奇葩說》等多檔綜藝節目，甚至成爲知名內衣品牌“維多利亞的祕密”的品牌摯友。

而她自己創辦的大碼女裝品牌plusmall+，在楊天真不遺餘力、身體力行地“帶貨下”，根據媒體報道，上線十個月銷售額過億，銷量最高的商品是單價329元的連衣裙，累計銷量超過2600件。

這樣的成績背後不是楊天真在孤軍奮戰，與她合作的是知名的初代網紅雪梨。

如果對雪梨的認知僅停留在“王思聰前女友”上，顯然是低估了她。雪梨的職業身份是宸帆電商（以下簡稱：宸帆）的董事長兼CEO，而宸帆作爲一家以女裝爲核心的電子商務公司和MCN機構，旗下擁有三十多個自主品牌。2020年雙十一期間，雪梨女裝品牌成交額全網排名TOP1，超過優衣庫。這也是首次淘寶紅人店在雙11大促超過優衣庫。

和雪梨的合作，讓plusmall+獲得了宸帆包括供應鏈、倉儲、運營在內的電商能力，而這些都是外行很難快速打通的領域。

今年三月到四月不足一個月的時間裏，宸帆先後獲得分別來自蘭馨亞洲和衆源資本領投的兩輪總額超過億元人民幣的融資，plusmall+也獲得了關注。衆源資本管理合夥人陳偉稼就特別提及：“宸帆在過去的十年中積累了十分豐富的流量資源、柔性供應鏈經驗和AI大數據能力。諸如plusmall+（大碼女裝）、初禮firstgive （嬰童）等新消費品品牌已在市場嶄露頭角。”

化身爲楊老闆的楊天真真正實現了在商業圈的如魚得水，沒有了經紀人身份的她，將壹心娛樂的商業帝國擴充得更有可看性。

楊天真plusmall+宣傳照

選擇這條路，楊天真也有不少無奈之味，畢竟壹心娛樂初登市場時，是被資本追捧的明星企業，但是很快，隨着娛樂圈和影視圈的“大地震”，服務性的經紀業務無法完成市場的超高期待，根據企查查相關信息顯示，壹心娛樂的融資階段處於天使輪，投資時間是2018年，來自於騰訊，自此以後，壹心娛樂再無資本往來。

在2019年下半年，有消息稱，楊天真與多個資本方接觸，尋求下一輪融資，但是最終都沒有斬獲。而楊天真的老朋友楊銘，他的泰洋川禾，手握頭部明星優勢和papitube知名MCN資源，卻在2020年3月拿下了字節跳動領銜的B輪融資。

楊天真坐不住了，短視頻時代和網紅經濟的全面到來，壹心娛樂不能掉隊，隨後在2020年 6月，楊天真就開始宣佈“轉場”了。

其中意味可咀嚼一二。

短視頻直播方面，楊天真稱自己不做MCN，“只做頭部精品”，這似乎延續了壹心“服務成熟客戶”的思路。去年來加入壹心直播業務公司壹枝花的有短視頻紅人朱一旦，前 《南方人物週刊》主筆、在《吐槽大會第四季》上有突出表現的易立競，這些都不是市場新面孔，但他們加入後更多的露出還是通過綜藝和短視頻。即使是“躬身入局”的楊天真本人，一年下來直播的場次也只有23場，且相比帶貨，楊天真的直播更像是她在綜藝節目中的表現的延伸。

雖然楊天真表示會和泰洋川禾旗下的MCN機構papitube區分開，但以壹心目前在直播方面的探索程度和她手中的彈藥儲備，還遠不到討論這個問題的程度。

在一年前的公開信中，壹心表示：“2020年，新經濟形勢和行業變化讓我們遇到了從未有過的挑戰。”整個行業莫不如是。

過去兩年，抖音、快手、B站讓長視頻網站的日子愈發難過，根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》的數據，截至2020年12月，在我國9.44億的網絡視聽用戶中，短視頻以8.73億的用戶規模，佔比88.3%；遠遠高於綜合視頻7.04億的用戶規模。也正因爲如此，在前不久剛剛結束的中國網絡視聽大會上，難得地看到了優愛騰一致對外的場面——短視頻對於用戶時間的蠶食實在是太嚴重了。

在這一背景下，整個影視行業都需要重新適應新的形勢，而對於目前尚以“人”作爲最重要資產的壹心來說，在形式大潮的改變中無疑是相對被動的。“非資源型”的壹心無法推動潮水的方向，但另一方面來說，他們在適應潮水的流向時，也會比其它資源型經紀公司更爲靈活。

前不久，主持人張大大的直播意外獲得了好評。之所以意外，是因爲張大大的主持功力一直爭議不斷。但這並不等於說主持人裏的“瘸子”都是直播界裏的“將軍”，可能是張大大終於摸索到了一條更適合自己的道路。

另一方面也說明，當消費者對於出現在直播間的大牌明星早已見怪不怪，當擊穿地心的低價成爲日常，哪怕是李佳琦也需要藉助“女明星奈娃”和“老闆娘”金靖的熱度，薇婭甚至重拾起了自己的老本行在晚會上演唱。

李佳琦與金靖

要想增加用戶黏性，除了最基本的低價，直播可能確實需要更多的想象力，而這或許纔是楊天真的優勢所在。

審視這一年壹心娛樂的轉型，或許掌握經紀大權的陸垚已經將壹心娛樂原本的商務營銷服務爲主的經紀模式擊碎，更偏向全約制和影視資源補給制的陸垚打法，似乎又讓壹心的經紀回到了華誼兄弟的“王京花時代”，但這對於壹心娛樂和旗下藝人來說，面對行業潮水的退去，重回經典模式，不一定是件壞事。

而楊天真加碼的“新浪潮”，無論是壹心娛樂的消費品牌體系，還是不想做MCN、卻還是類MCN的短視頻直播賽道，楊天真經過這一年的探路，雖談不上成績多優秀，但的確給現在的壹心娛樂構築了更廣闊的資本想象空間。

楊天真徹底讓自己“放飛”出去了，雖然資本市場對於文娛行業現階段沒有那麼看好，但能夠多元化活下去的壹心，或許離它的A輪不遠了。