老年人都用智能機了 誰還用功能機？
原標題：誰還用功能機？
燃財經出品
作者 | 趙晨希
在人手一部智能機的時代，誰還用功能機？
6月29日，曾經的功能機“手機之王”諾基亞發佈了新功能機諾基亞105 4G版，該手機1.8英寸屏幕、4G雙卡雙待、強亮度手電筒、超長續航、支持支付寶，首發到手價199元。
80后王猛在看到消息後，馬上去論壇留了一條留言，“‘爺青回’啊，正式上市的時候，一定要買一部來體驗體驗。”在這個論壇裏，同樣的留言有數百條，他們都和王猛一樣，對諾基亞的功能機有着特殊的情懷。
王猛是一位手機發燒友，在他的家裏，至今還收藏着他和家人用過的數十款手機，其中便有不少是2G時代的功能機，最多的是諾基亞，也有三星、波導、摩托羅拉、HTC，甚至還有阿爾卡特。
在2G網絡時代，70後、80後曾是功能機的主要用戶。王猛大學畢業的第一部手機是諾基亞1100。“那是當時的‘神機’，‘撞機’無處不在。”正如王猛所言，2G時代，諾基亞佔據了功能機市場的大半壁江山。公開的數據顯示，從1996年開始，諾基亞手機連續15年佔據全球手機市場份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球累計銷售2億臺。即便是在2010年，諾基亞在移動終端市場的份額仍保持在35.0%。
1997年出生的李欣也用過功能機，他至今還記得自己的第一部功能機便是諾基亞。初二上寄宿學校時，爲了方便與家裏聯繫，父親給他買了人生中第一臺諾基亞手機。“除了打電話，還能上網登錄QQ，但看不到表情包，遊戲可以玩貪食蛇和俄羅斯方塊。”
不過，李欣對功能機的記憶很快被智能手機取代了，一年後，李欣憑藉平時節省攢下的零花錢，花1000多元買了一部智能安卓手機酷派。李欣回憶，上高中後，身邊的同學基本上都用智能手機了。“隨着智能手機的普及，智能手機價格降下來了後，功能機操作系統也不方便，沒有必要繼續使用功能機了。”
“00後應該徹底用不上功能機了，我親戚家的孩子小學二年級都用的是智能手機。”1999年出生的馮宇從來沒有用過功能機，他只見過爺爺用過一段時間，“但爺爺現在用的也是智能機。”
用的人少了，賣的也不多。一位線下手機專賣店銷售人員告訴燃財經，“功能機每月銷量很少，銷售佔比不到3%。疫情後，功能機因不能使用健康寶，外出登記個人信息極爲不方便，需求變得更小了。”
正如上述銷售人員所言，如今，功能機在完成一代使命後，如果已經很難看到身影。
“隨着網絡技術的快速演變，功能齊全的智能機日益普及，功能機整體市場不斷縮水。”一位長期研究手機行業的業內人士李響表示，如今，功能機的市場已經與十年之前天壤之別，“如果2G退網，只具備原始功能的功能機消亡是遲早的事。”
實際上，不僅僅通信技術的快速更迭使得功能機失去用武之地，另一方面，功能機的價格優勢也在受到百元智能機的降維打擊。
不過，儘管受到市場的擠壓，但並不代表功能機已經毫無生存空間。此前，工信部的數據顯示，截至2020年5月底，全國擁有2.73億2G用戶，佔全國移動電話用戶17.15%。
“實際上，短期來看，功能機不會那麼快消亡。”李響表示，在2G網絡沒有退網之前，功能機依然會存在一定的市場空間。“現在一些廠商，也在對原始的功能機進行優化，在原有的基礎上，適當增加一些智能化的功能。”
在這個超2億的2G用戶市場，依然會有廠商在裏面掘金，諾基亞便是其中之一。諾基亞105並不是諾基亞近年來發布的第一款新功能機，實際上，自2016年12月以來，諾基亞共計在全球範圍內發佈25款經典手機。
不過，儘管如此，功能機的廠商不得不面對的是，功能機市場空間愈來愈小，且隨時有可能退出歷史長河，而這些廠商要做的便是，如何順應時代的發展，讓功能機獲得更多的可能。
用功能機的人
“功能機是什麼東西？不瞭解，第一次聽到這個說法。”即使是功能機的主要受衆用戶，在處處被智能手機填滿的時代，功能機的名字過於久遠，以至於時年42歲的李曉峯被突然問及是否使用過功能機時，一臉茫然，一時想不起自己什麼時候使用過功能機。
“現在用功能機的，也就是老人和小孩吧？”在李曉峯的身邊，就連家裏的老人，也很少用功能機了。
但在手機的發展史上，從2G時代開始，功能機的身影便無處不在。
對於王猛他們而言，功能機是一個時代的記憶。對於功能機，王猛如數家珍，“諾基亞是當時當之無愧的‘手機之王’，身邊的人基本上人手一機。三星比較時尚，新款推出來得快，不過價格相對比較貴。摩托羅拉定位商務，白領用得多；索尼待機時間長；阿爾卡特很精緻，女孩子喜歡買；還有HTC、波導……”
“款式很多，翻蓋的、半翻蓋的、全鍵盤的，彩鈴的、和絃音的、藍屏的……”在王猛看來，功能機時代，手機雖然功能單一，但款式多樣，“不像現在的手機，外表看上去，都差不多。”
和王猛一樣，很多70後、80後用戶看到諾基亞開機畫面，“大手拉小手”，聽到摩托羅拉的開機鈴聲“Hello，Moto”，就能激起一波又一波的回憶殺，用戶與功能機的情感紐帶堅韌。
在知乎上，搜索諾基亞鈴聲關鍵詞，會發現很多用戶對功能機各種懷念式留言。
用戶“我不是王蛋蛋”說，自己用的第一部手機就是諾基亞，後來升級到智能手機，中間無論更換成什麼品牌的手機，華爲、小米、蘋果、一加．．．．．．手機鈴聲都必須設置成諾基亞的經典鈴聲。
在“2020年還有人用功能機？”的帖子中，用戶菲爾普稱，小時候擁有一部功能機後，覺得自己每天都懷揣着一個高科技產品，諾基亞九宮格鍵盤、黑莓全鍵盤簡直是具備工業製造美感的藝術品。直到現在，自己還會沒事拿出功能機把玩，這已成爲個人業餘愛好。
在嗶哩嗶哩諾基亞鈴聲集錦視頻上，不少用戶在公屏上打着“滿滿的回憶”、“淚目”、“爺回青”彈幕。
但遺憾的是，隨着時代的推移，尤其是網絡的快速發展，功能機逐漸完成自己的使命，自3G網絡推行開始，智能機逐漸取代了功能機的地位。
“2011年，我買了第一部真正意義上的智能手機小米1，印象特別深刻，當時小米1完全靠搶，我找了很多關係，纔要到了一個小米碼，拿到手機後，當天晚上就玩了好幾個小時才睡覺。”智能機帶給了王猛新的體驗，“從那以後，我就再也沒有用過功能機。”
“我父母以前用的一直是功能機，他們不會用智能機，功能太複雜。”但是在去年，王猛還是給70歲的父親換了一部智能機。
“我們教會了他用微信，方便和不在身邊的親人視視頻之類的。”王猛的父親在老家，平時想親人的時候，只能通過鄰居來視頻，過年的時候，王猛特意給老人換了智能機，並教會了他怎麼視頻。
不過，仍然有不少羣體在使用功能機。
家在陝西省某農村的王士強最近剛給88歲高齡的父親買了一部功能機，牌子爲TOKEN，價格70多元。在這之前，老人用的是智能手機，但使用的過程中，王士強發現老人打開微信、網頁不會關閉，經常誤觸屏幕，導致大量應用長時間不關閉，手機越用越卡。
“年紀大了，教了無數次依然不會使用智能手機，所以買了一部老人機給父親用，主要用於平時和在外地上學的孫女、孫子聯絡。老人的耳朵不太好，老人機音量大。今年過年生病後，現在用手機打電話的機會都少了。”王士強介紹，在他們村上80-90%的老人使用的都是功能機。
不僅僅是老年人，學生也是一部分功能機使用羣體。
“我身邊有家長會給孩子買功能機，爲了防止他們在學校上網。”此前，王猛也給上初中的孩子買了一個功能機，“就是打打電話，能聯繫上就可以了。”
實際上，不僅僅是老人和孩子，功能機也會因價格低廉，容易獲取，而成爲手機中最易突破的防線，極易被黑產、不法分子盯上。
據央視財經報道，2019年，浙江紹興、新昌公安機關搗毀一條功能機薅羊毛黑色產業鏈，不法分子通過在功能機中植入特殊的木馬程序，對手機接收到的短信關鍵詞識別，攔截驗證碼信息。不法分子獲得驗證碼後，在各大電商平臺薅羊毛，獲取非法利益。該案件中，500萬餘臺功能機被非法控制，涉及功能機型號多達4500多種，受害老人遍佈全國31個省市、自治區。
飛利浦經銷商告訴燃財經，功能機之所以被黑產盯上，是因爲目前市場上銷售的功能機，很多均沒有任何檢測，很容易被黑產植入病毒。
旭日大數據董事長孫燕飈表示，目前國內用功能機的人比較多，主要的羣體便是老人和孩子。除此之外，市場上的需求多種多樣，很多人對功能機依然存在需求，比如京東等電商平臺有很多功能機，也能找到相應的用戶羣。
諾基亞官方對燃財經的回覆中也提到功能機用戶羣體的兩極趨勢，在國內市場，老年人和學生對經典手機仍然擁有很強的使用需求，在海外市場，很多年輕人出於情懷、復古等因素也熱衷於功能機形態的手機設備。
智能機的時代
而在北京朝陽區建國門附近的某運營商線下終端賣場，店面展臺擺放的全是智能機品牌。當燃財經詢問是否還有功能機產品時，銷售人員猶豫了一會兒，才從倉庫拿出一部牌子叫星虹的功能機，價格199元。工作人員表示，外面手機展示臺不展示功能機，只有消費者詢問時，纔會提供。
工作人員介紹，星虹功能機待機時間3-5天，打電話比較方便，不用總充電，還抗摔。不過，他不建議購買，而是購買OPPO、vivo等品牌的智能手機，智能手機有三包服務，但功能機沒有三包服務。
“現在的功能機都是千篇一律，沒有什麼新意，畢竟功能機已經沒什麼市場，肯定不受廠家和商家歡迎。”對此，王土強表示理解，他在給父親買功能機的時候，即便是在農村，也沒有太多的選擇，“就算是在農村，店裏賣的也大部分都是智能機，功能機只有幾種。”
“功能機市場雖然不大，但並不代表沒有市場，不是所有的企業都盯大市場，總有人想在手機市場掘金。大家各有各的市場空間，如領歌、朵唯這些小衆手機品牌，依然在功能機領域存在一定的市場。”電信分析師項立剛對燃財經說。
正如項立剛所言，實際上，儘管功能機市場較小，但國內目前功能機市場品牌繁雜，不只有諾基亞、飛利浦這類知曉度較高的品牌，還有很多小衆、雜牌品牌。燃財經查閱功能機品牌企業信息發現，大部分功能機品牌沒有官網，企業註冊資本在千萬至億元不等，小辣椒、星虹、關心愛公司地址在深圳，中興守護寶在上海，天語在北京。
不過，雖然市場依然存在各種各樣的功能機品牌，但渠道商對功能機又愛又恨。
“門店可供選擇的牌子很多，卡爾、奧越、中興守護寶、金太陽雷神、途躍、飛利浦、諾基亞等等，但是銷量並不大。”迪信通線下門店銷售工作人員告知燃財經，現在一些功能機的供應商銷量不是很大，但因爲消費者還存在需求，所以店裏不得不備着功能機，不過不是重點產品。
“誰會想到，僅僅10年時間，功能機就被取代了？”王猛經常感嘆技術發展之快。“功能機的現狀真是今時不同往日。”
以功能機王者諾基亞爲例，90年代末期，諾基亞開始風靡全球。堅固耐用是其標籤，當時有個段子“用諾基亞手機砸核桃”，幾乎人盡皆知。諾基亞開發的遊戲貪食蛇，也是當時最受歡迎的手機遊戲之一。
在巔峯時期，諾基亞最高拿下全球近40%的市場份額，中國市場平均每三天就有一家分銷商開業，分銷商搶着進貨。
2004年，諾基亞成爲中國市場銷量最高的手機，一年後，中國又成爲諾基亞全球最大的單一市場，大中華區市場份額常年保持在20%左右。當時，很多人購買的第一部手機的品牌就是諾基亞。
諾基亞打造過多款經典手機系列，據外媒Android Authority統計，全球銷量最高的十部手機中，有七部來自諾基亞，其中，諾基亞1100以2.5億部銷量奪得桂冠。諾基亞還憑藉質量過硬的產品，以及省級直控分銷商模式（FD省代）、全面鋪開渠道體系，穩坐中國，乃至全球手機市場第一名寶座。
但諾基亞的風光並沒有維持多久。2007年，蘋果攜iOS系統、屏幕觸控的智能手機進入移動手機市場，顛覆了傳統移動手機的概念與形態。同年，谷歌與硬件製造商、運營商等推出Android系統。自此，固守塞班系統的諾基亞飽受衝擊，從頂峯跌落。
實際上，不僅是諾基亞，摩托羅拉、索尼愛立信等手機品牌，均因沒有抓住智能手機的趨勢，淡出市場。
功能機還能活多久？
“國內短期內，起碼兩年內，功能機肯定不會消失，全球更不會徹底消失。”IDC分析師王希說。
一方面，功能機有一部分存量市場。“雖然之前中國聯通表示，要在2021年年底實現2G全面退網，同時，3G退網也在推進中，最後形成4G+5G協同的極簡網絡。但中國移動到目前還沒有明確表示2G什麼時候退網，還會有一定用戶的基礎通訊需求。”李響表示，在2G完全退網之前，功能機依然存在一定的市場空間。
另一方面，一些功能機廠商也在對過去功能單一的功能機進行優化。以諾基亞爲例，2016年年底，諾基亞迴歸市場，通過將品牌授權給HMD重獲新生。迴歸市場後，諾基亞迅速推出多款手機產品，既有功能機，又有智能手機，如Nokia 3310 4G和Nokia 8110 4G 等復刻版，重溫經典手機。
諾基亞工作人員對燃財經表示，功能機市場萎縮源於運營商2G、3G的退網和部分用戶的智能化手機升級。針對依然有功能機需求的用戶，諾基亞可以提供4G功能機，並在原有功能機功能基礎上，提供應用商店、大數據通信行程卡、無線熱點分享、支付、語音播報等功能。在海外，經典手機的消費羣體更廣，諾基亞支持 Google 服務、Facebook、TikTok 等應用程序。
與此同時，在海外市場，功能機依然存在一定的市場空間。根據調研機構Counterpoint發佈的2020年Q4市場監測報告顯示，印度以37%市場份額，成爲全球最大的功能手機市場，其次是中東和非洲市場，市場份額32%。
新興市場具備特殊性。李響表示，目前，全球通信基礎設施建設、經濟發展水平不均，3G、4G網絡沒有完全取代2G網絡，且尚有一部分人口沒有使用上手機。“特別是非洲、印度等地，常常存在電力供應短缺，基礎設施滯後等狀況，功能機因待機時間長，2G網絡下信號強，很多非洲、印度消費者擁有兩部手機，一部智能手機，上網、娛樂，一部功能機，用於語音通話。”
全球功能機市場穩定，itel、HMD和TECNO保持前三名。其中，itel和TECNO是國內上市公司傳音控股旗下的品牌。據傳音在2019年遞交的科創板招股書披露，傳音手機聚焦非洲、印度、東南亞、中東、南美等新興市場，設有境內、境外如印度、埃塞俄比亞、孟加拉工廠。
“他們的市場更像十幾年前的中國，有市場空間和結構性需求，企業就會做功能機，市場需求決定企業動向。”傳音控股的一位內部員工表示，傳音的功能機全部銷往國外。“國內功能機市場空間比較小，我們沒有做佈局。”
“可用2G網絡看文字直播，發短信到半夜的日子，已經再也回不來了。”即使現在的智能機琳琅滿目，但王猛依然會經常懷念功能機時代網絡帶來的快樂，只不過，那個時代已經再也回不來了，取代他們的，是新的技術和新的時代。
