本文來自中國家電網。

在經歷長達一年的漲勢之後，進入6月份，LCD電視面板價格漲勢收斂，尤其小尺寸面板價格隨着需求回落已缺乏上漲動力，有分析預計七月或將迎來走跌壓力。不過對於彩電整機企業而言，卻是“保利潤”壓力依舊未減，從618數據來看，企業能在產品價格上運作的空間似乎有限，行業增長仍需高端化轉型提速以拉動。

面板價格由“普漲”向“分化”

自去年6月以來，LCD面板價格已經連漲一年，以32吋爲代表的小尺寸漲幅達180%，65、75吋這樣的大尺寸漲幅也高達60%-70%。不過，液晶面板史上最長漲價週期可能要告一段落了。從近期多家市調機構發佈的面板價格快報來看，今年6月開始小尺寸LCD電視面板逐漸止漲回穩，爲一年來首見；而中大尺寸面板儘管依然維持漲價趨勢，但漲幅也明顯收窄。

具體的，根據奧維睿沃數據預計，6月32英寸、39.5英寸和43英寸這三個尺寸的面板價格與5月持平；50英寸、55英寸的面板價格6月漲幅收窄至3美元/片（5月漲幅爲7美元/片）；65英寸、75英寸的漲幅也從5月的9美元/片放緩至6月的5美元/片。

另一家研究機構Witsview也給出了相仿的預計結果：各應用面板漲勢均明顯收斂，其中以 32、43 英寸中小電視面板最爲疲軟，6月價格近乎與5月持平，平均僅上漲 1 美元，價格來到88、138 美元，月增1.1%、0.7%。55、65 英寸大尺寸電視面板則維持漲勢，但漲勢開始收斂，平均報價達 227、286 美元，月增約 2%。

“從最新報價來看，面板漲勢明顯收斂”，WitsView研究副總理邱宇彬分析稱，不過目前仍預期大尺寸電視面板價格在第三季沒有立即反轉的風險，至於小尺寸（32、43英寸）的電視面板，則因品牌商利潤考量，在七月時就可能會有走跌的壓力。

羣智諮詢TV事業部研究總監張虹也分析預判，小尺寸面板價格隨着需求回落已缺乏上漲動力，大尺寸需求強勁，面板價格依然處於上漲趨勢中，但漲幅縮窄。從LCD TV面板市場來看，此輪市場景氣週期即將進入尾聲。

往未來看，中信證券分析師徐濤指出，疫情反覆不改經濟恢復和產能退出的長期趨勢，疊加海外終端需求向好，品牌補庫帶動需求，同時上游IC及玻璃基板等材料缺口難補價格趨漲，總體大尺寸LCD面板價格景氣度有望延續至2021年Q3，但後續將呈現較小尺寸價格趨穩調整、較大尺寸補漲的分化之勢。

終端廠商需加速高端化轉型

在小尺寸面板逐漸止漲回穩、大尺寸面板漲速放緩但仍繼續進擊的背景趨勢下，整體LCD電視面板價格進入高位盤整區間，具備產能供應優勢的面板廠商無疑在這輪行情中獲益。比如，通過三條滿產滿銷大尺寸線t1、t2、t6，以及兩條小尺寸線t3、t4實現一季度營收同比增長133.91%、淨利潤同比增長10.96倍的TCL科技就表示，Q2在並表三星蘇州t10線，以及自家t7線爬坡後，TCL華星整體面板產能還會有大幅增長，對於季度性盈利保持穩定向上態勢非常有信心。同樣維持滿銷滿產狀態的京東方A在今年一季度實現營收同比增長108%達到496億元，淨利潤同比增長814%達51.82億元，僅單季度利潤已遠超去年全年，有分析預計京東方二季度淨利潤可能達到100億元左右。

與上游面板行業景氣度處於高點形成鮮明對比的是，下游彩電市場儘管均價同樣“漲”聲不斷，但市場銷量卻持續遇冷，整機企業的“利潤”壓力依然不減。根據GfK中怡康月度零售監測數據顯示，5月份彩電市場雙線渠道均價仍在高漲，線上均價同比增長42.4%至2715元，線下均價同比增長29.2%至5045元。產品均價的不斷上揚，致使彩電市場今年以來零售額規模增長顯著，具體1-5月彩電市場線上、線下零售額規模分別同比增長22.0%、20.6%。但在零售量方面，彩電市場在年初經歷短暫反彈後，從3月開始持續遇冷，5月市場延續了4月的頹勢，繼續大幅下滑，整個1-5月，彩電市場線上、線下零售量規模分別同比下滑12.9%、4.3%。

進入6月，從618大促期（5月24日-6月20日）的數據來看，彩電線上市場增長風格全面切換。據奧維雲網線上監測數據，在均價漲幅超千元的基礎上，2021年618彩電線上銷量規模達265.5萬臺，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%，大促的四周裏均呈現“量降額升”局面。“今年618期間除了極個別的廠商拿出一些特定的產品打出一波低價之外，大多數廠商由於自身‘保利潤’壓力不減，能在產品價格上運作的空間有限”，有彩電行業分析人士如此表示。因此，可以看到今年618期間廠商們在促銷力度上相對“保守”，如此帶來的市場結果是整體偏於“平靜”，並沒有像往年那般各家都競相“曬單各種第一”的局面。

不過從另一方面來看，儘管前五個月乃至於618大促期的漲價潮給彩電市場銷量帶來壓力，但持續性的漲價也讓消費者的焦點逐漸迴歸產品本身，爲高端大屏等品質型產品帶來了更多的市場表現機會。如在大屏維度上，今年618期間65吋以上大屏結構比達38.1%，對比去年同期增長15.5個百分點。65吋、70吋、75吋的2000元-6000元中端價格段成爲市場競爭熱點。“55吋以下中小屏面板成本倍數增長，而大屏漲幅相對較小，零售市場均價波動幅度也相對較小，同時大屏面板成本佔總成本的比例也小於中小屏，具備更大的利潤空間”，奧維雲網消費電子事業部相關分析人士向中國家電網分析表示，65吋以上大屏能成爲618大促主打款，主要原因在於其運營空間較大，邊際利潤更高。另外，8K、Mini LED、OLED、激光電視、量子點電視等帶有高端技術屬性的彩電產品也在今年618“積極向上”破局。基於此，該分析人士預判，4、5兩月連續出現的“量額齊降”局面將在6月將得到緩解，但後續市場存量競爭壓力不減，對彩電企業而言仍然充滿挑戰，也蘊藏機遇。

這樣的形勢下，從目前大部分主流彩電企業紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術產品的動作也能夠看出，企業們希望並正通過轉戰高端，來帶動整個彩電市場由過去的價格戰向價值品質的競爭和較量轉變。對此，中國電子視像行業協會執行祕書長彭健鋒也指出，突破如8K、OLED、Mini LED等新技術顯示的邊界，是各品牌商向高端市場轉型過程中一個關鍵增長點。另外，作爲中國市場化最早、成熟度最高、競爭最激烈的一個行業，彩電業還應該從打造內容服務生態、更新消費觀念、加速商用顯示產品普及、加強新一代顯示技術在大屏上的應用、注重知識產權等五個方面進行提升，從而實現增長破局。