赢德视角|速度与激情的视听盛宴——解锁NBA的“吸引法则”

近日，NBA东西部决赛正在火热进行中，西部的菲尼克斯太阳队已经昂首挺进总决赛，等待着东部的战果。激烈的赛事、密集的赛点一直牵动着广大球迷的心弦与眼球。除了资深球迷外，也许也会有看球"新人"在此期间被吸引，好奇NBA的相关事迹。

NBA(National Basketball Association)，又被称为美国职业篮球联赛，它是美国本土四大职业体育赛事之一。自1946年开始，NBA就开启了它们的第一场职业体育比赛。我国也在1986年开始在官方媒体上对赛事进行转播，上世纪90年代，乔丹的NBA录像让不少人从他在球场上拼搏不息的身影中体会到了篮球的魅力。进入2000年之后，姚明的加入更是让NBA在国内掀起了一阵篮球旋风。在看到铺天盖地的宣传海报、无处不在的球星纪念品与体量巨大的忠实观众中，让人不禁想要发问，NBA为何如此受到追捧，如此牵动人心？

NBA在全球范围的火爆，其中一个绕不开的因素就是兼具的各类视听觉符号。这正好贴合了雅各布森的"人类社会中最社会化、最丰富和最贴切的符号系统显然是以视觉和听觉为基础"的观点。在我国，NBA主要是利用各项声光电技术、依靠电视频道与各大视频平台进行传播，因此，本文主要基于符号学中的

听觉符号系统主要包括比赛视频中的现场音（球员、裁判、教练、观众等发出的声响）和画外音（场外解说）之类的语言符号，以及音响、音乐类的非语言符号。

现场音响设备收声与环境嘈杂、语言问题可忽略不计，而场外解说则是必不可少的，它担负着向观众们讲解专业技术、普及球场规则之类的作用，作为一种有效的信息能够消除观众们自行观看时的不确定性。同时，通过各位解说员的或激动或惋惜的语气口吻，观众能够得到附加的情感体验，更加容易投入到比赛中。

赛场上音乐、音响的传播的作用也不容小觑，例如中场休息激昂的配乐能够保持观众们的兴奋度，场上诸如球鞋擦地的"吱吱"声以及比赛开始、暂停时的铃声也能极大程度上调动观众的听觉感官，为他们营造身临其境的比赛氛围。

视觉符号系统主要包括镜头中呈现的球员的影像画面，以及透过摄像头观众所获得的多维视角。

球员始终是NBA赛场上的主角，通过视频中呈现的比赛画面，观众们得以见证明星球员的动线与高光时刻，见证自己喜爱球员的个人形象是如何通过比赛树立起来的，此时不光球员们在球场上纵横的瞬间成为了一种视觉符号，他们个人的习惯性动作甚至穿着、装备都成为了一种符号印刻在观众心中。比如提起紫金战袍、提到"24号"，球迷就会想到洛杉矶湖人队和科比，联想到他在球场上创造的"神话"。

而透过摄像机镜头不断切换的远景、中景、近景，观众作为镜头外的第三视角，能够随时洞察比赛的态势，融入到不同的场景中，通过双眼观察比赛状况与球员状态。

受新冠肺炎疫情影响，NBA的2019-2020赛季曾一度暂停，在此期间人们响应号召少出门、少聚集。工作、娱乐等活动统统通过线上进行，基于此背景，各大视频平台迎来挑战的同时也迎来了机遇。根据新华网发布的报道："由于宅家不出门，大众时间从"碎片化"变成相对集中的状态。

而腾讯视频、爱奇艺、优酷等传统在线视频平台的日活用户数在疫情期间迎来攀升趋势，大量需求被激发，用户可以整合时间观看长视频内容。"腾讯也在此期间将原本需要付费的内容免费提供给用户观看。

进步的科技技术除了让生活中的人们"天涯若比邻"外，也让观看NBA赛事的受众收获了线上线下交互式体验带来的好处，足不出户，通过各项移动设备，就能即刻观看比赛。同时通过各项回放、造势活动等能够强化、延长观众的视觉体验。比如在6月23号京东举办的"NBA西部决赛观赛排队"中，专业解说、队员到场，在布置有相关球队、篮球元素的场馆里与球迷们共同观看比赛，除了升级观众的视觉体验外，还能够及时、有效地与在场观众展开互动与沟通。