贏德視角|速度與激情的視聽盛宴——解鎖NBA的“吸引法則”

近日，NBA東西部決賽正在火熱進行中，西部的菲尼克斯太陽隊已經昂首挺進總決賽，等待着東部的戰果。激烈的賽事、密集的賽點一直牽動着廣大球迷的心絃與眼球。除了資深球迷外，也許也會有看球"新人"在此期間被吸引，好奇NBA的相關事蹟。

NBA(National Basketball Association)，又被稱爲美國職業籃球聯賽，它是美國本土四大職業體育賽事之一。自1946年開始，NBA就開啓了它們的第一場職業體育比賽。我國也在1986年開始在官方媒體上對賽事進行轉播，上世紀90年代，喬丹的NBA錄像讓不少人從他在球場上拼搏不息的身影中體會到了籃球的魅力。進入2000年之後，姚明的加入更是讓NBA在國內掀起了一陣籃球旋風。在看到鋪天蓋地的宣傳海報、無處不在的球星紀念品與體量巨大的忠實觀衆中，讓人不禁想要發問，NBA爲何如此受到追捧，如此牽動人心？

NBA在全球範圍的火爆，其中一個繞不開的因素就是兼具的各類視聽覺符號。這正好貼合了雅各布森的"人類社會中最社會化、最豐富和最貼切的符號系統顯然是以視覺和聽覺爲基礎"的觀點。在我國，NBA主要是利用各項聲光電技術、依靠電視頻道與各大視頻平臺進行傳播，因此，本文主要基於符號學中的

聽覺符號系統主要包括比賽視頻中的現場音（球員、裁判、教練、觀衆等發出的聲響）和畫外音（場外解說）之類的語言符號，以及音響、音樂類的非語言符號。

現場音響設備收聲與環境嘈雜、語言問題可忽略不計，而場外解說則是必不可少的，它擔負着向觀衆們講解專業技術、普及球場規則之類的作用，作爲一種有效的信息能夠消除觀衆們自行觀看時的不確定性。同時，通過各位解說員的或激動或惋惜的語氣口吻，觀衆能夠得到附加的情感體驗，更加容易投入到比賽中。

賽場上音樂、音響的傳播的作用也不容小覷，例如中場休息激昂的配樂能夠保持觀衆們的興奮度，場上諸如球鞋擦地的"吱吱"聲以及比賽開始、暫停時的鈴聲也能極大程度上調動觀衆的聽覺感官，爲他們營造身臨其境的比賽氛圍。

視覺符號系統主要包括鏡頭中呈現的球員的影像畫面，以及透過攝像頭觀衆所獲得的多維視角。

球員始終是NBA賽場上的主角，通過視頻中呈現的比賽畫面，觀衆們得以見證明星球員的動線與高光時刻，見證自己喜愛球員的個人形象是如何通過比賽樹立起來的，此時不光球員們在球場上縱橫的瞬間成爲了一種視覺符號，他們個人的習慣性動作甚至穿着、裝備都成爲了一種符號印刻在觀衆心中。比如提起紫金戰袍、提到"24號"，球迷就會想到洛杉磯湖人隊和科比，聯想到他在球場上創造的"神話"。

而透過攝像機鏡頭不斷切換的遠景、中景、近景，觀衆作爲鏡頭外的第三視角，能夠隨時洞察比賽的態勢，融入到不同的場景中，通過雙眼觀察比賽狀況與球員狀態。

受新冠肺炎疫情影響，NBA的2019-2020賽季曾一度暫停，在此期間人們響應號召少出門、少聚集。工作、娛樂等活動統統通過線上進行，基於此背景，各大視頻平臺迎來挑戰的同時也迎來了機遇。根據新華網發佈的報道："由於宅家不出門，大衆時間從"碎片化"變成相對集中的狀態。

而騰訊視頻、愛奇藝、優酷等傳統在線視頻平臺的日活用戶數在疫情期間迎來攀升趨勢，大量需求被激發，用戶可以整合時間觀看長視頻內容。"騰訊也在此期間將原本需要付費的內容免費提供給用戶觀看。

進步的科技技術除了讓生活中的人們"天涯若比鄰"外，也讓觀看NBA賽事的受衆收穫了線上線下交互式體驗帶來的好處，足不出戶，通過各項移動設備，就能即刻觀看比賽。同時通過各項回放、造勢活動等能夠強化、延長觀衆的視覺體驗。比如在6月23號京東舉辦的"NBA西部決賽觀賽排隊"中，專業解說、隊員到場，在佈置有相關球隊、籃球元素的場館裏與球迷們共同觀看比賽，除了升級觀衆的視覺體驗外，還能夠及時、有效地與在場觀衆展開互動與溝通。