體育營銷Top10|劉國樑、馬龍、劉詩雯代言攜程小紅書、人人車贊助女足

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體育大生意第2599期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以向我們的後臺留言或垂詢。以下是7月12日-7月17日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10. OPPO成爲"鈴木杯"東南亞足球錦標賽官方贊助商

7月14日消息，近日，全球領先的智能手機品牌OPPO宣佈成爲2020"鈴木杯"東南亞足球錦標賽(AFF Suzuki Cup 2020)的官方贊助商。作爲"鈴木杯"官方智能手機合作伙伴，OPPO將借力這項東南亞地區最具知名度的足球賽事，推動區域市場發展。

本次合作，由東南亞足協獨家商務開發、市場推廣、賽事運營等全方位合作伙伴SPORTFIVE/拉加代爾體育促成。這是OPPO首次佈局東南亞體育產業，OPPO將借力鈴木盃賽事IP與東南亞地區的球迷和用戶建立聯繫，並增強國際區域市場的品牌影響力。

9. 官宣！TeamViewer正式成爲曼聯全新球衣合作伙伴

當地時間7月16日，隨着曼聯2021/22賽季全新主場球衣的發佈，TeamViewer正式成爲曼聯主要球衣合作伙伴。在不到一個月後的8月14日，新款戰袍將在曼聯坐鎮老特拉福德球場迎戰利茲聯的英超聯賽中正式亮相。而在此前的幾場季前熱身賽中，曼聯球員也將身披全新球衣登場。

本次球衣發佈是TeamViewer第一次呈現在曼聯球衣身前，這也標誌着俱樂部和這家歐洲頂尖軟件公司五年合作的開始。作爲曼聯大家庭的新成員，TeamViewer還將出現在即將於幾周之後發佈的客場球衣以及第二客場球衣身前。

8. 未進奧運大名單仍籤新代言！劉湘成爲韶音運動耳機品牌代言人

7月12日消息，韶音運動耳機官方宣佈，中國游泳運動員劉湘成爲品牌代言人。2011年正式發佈的韶音品牌，是專業運動耳機品類的開拓者，始終立足於骨傳導等聲學技術的底層研發，並將其應用於戶外運動、游泳等多系列產品中。

在此之前，韶音已經先後簽下了環法四冠王弗魯姆和世界馬拉松第一人基普喬格。值得一提的是，近日，中國游泳隊官宣了奧運大名單，劉湘並沒出現在其中。在這時官宣新合作，說明劉湘的商業價值並未受到太大影響。

7. 聯想成爲國際米蘭2021/22賽季球衣背後贊助商

7月14日消息，國米在發佈2021/22賽季全新主場球衣的同時，公佈了聯想成爲球隊球衣背後贊助商，雙方自2019年開始的合作伙伴關係就此邁入新的階段。

國米主席張康陽以視頻的方式出席了這場在國際米蘭總部舉行的新聞發佈會，並對雙方合作關係邁入新階段發表了講話。

6. AC米蘭深夜官宣：OPPO成爲官方手機合作伙伴

7月13日消息，意大利知名足球俱樂部"AC 米蘭"發佈官方消息，正式宣佈與國內知名手機廠商OPPO達成合作關係，OPPO將成爲AC米蘭足球俱樂部全新的官方手機合作伙伴。

據悉，OPPO是首次與AC米蘭展開官方合作，此前已經有五個級別共23個全球知名品牌與其達成合作，而官網放出的信息可以看到OPPO位於第四級合作伙伴，是第9個該級別的合作品牌。

5. 榮耀成TEAM CHINA智能手機及終端提供方

7月14日，榮耀攜手國家體育總局裝備中心在京舉行捐贈儀式，宣佈榮耀成爲TEAM CHINA中國國家隊智能手機及終端提供方，向TEAM CHINA中國國家隊提供智能手機及終端支持。

此次榮耀品牌向TEAM CHINA中國國家隊捐贈了榮耀50 Pro、榮耀手錶GS Pro、榮耀耳機Earbuds 2 SE等多款產品，助力國手們續寫體育傳奇，榮耀50系列也將隨中國國家隊和工作人員一起出徵東京奧運會。

4. 貝殼找房成爲中超聯賽官方贊助商

經過一段時間的休整，中超聯賽於7月15日重燃戰火，與此同時，新居住服務提供商貝殼找房對外宣佈，貝殼找房正式成爲了中超聯賽官方贊助商。

貝殼找房還公開表示，將持續助力足球進社區，讓更多青少年愛上足球。貝殼社區足球賽，也即將在廣州、惠州、大連等城市陸續召開。

3. 人人車攜手中國女足助力鏗鏘玫瑰閃耀奧運賽場

7月13日，人人車與中國女足國家隊完成簽約儀式，人人車正式成爲中國女足國家隊官方合作伙伴，58同城作爲人人車深度合作伙伴共同參與儀式。在中國女足即將征戰四年一度的奧運會賽場之際，人人車將全力支持中國女足閃耀綠茵場。

多年以來，"鏗鏘玫瑰"鍥而不捨、頑強品牌的精神代代相傳，書寫着中國的體育歷程。58同城CEO姚勁波表示，中國女足國家隊曾創造多個榮耀高光時刻，其精湛的球藝與奮勇拼搏、永不言棄的精神一直激勵着中國人民，這與58同城、人人車的創新、專業、全力以赴的品牌價值主張高度契合，期待她們在東京奧運會上綻放輝煌。

2.連下兩城！小紅書宣佈與中央廣播電視總檯以及中國女足達成合作

7月12日，生活方式種草平臺小紅書宣佈成爲中央廣播電視總檯頂級賽事專項戰略合作伙伴，同樣在7月12日，中國國家女子足球隊宣佈小紅書成爲球隊官方合作伙伴。中國女足全體隊員集體入駐小紅書。

據悉，東京奧運會期間，中央廣播電視總檯將搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣，對東京奧運會進行立體聯動報道。小紅書作爲受年輕人喜愛的生活方式種草平臺，此次與總檯首次在重要賽事上進行合作，將會進一步擴大東京奧運會在年輕人中的傳播，帶動更多年輕人關注奧運、參與奧運。

1. 劉國樑、馬龍、劉詩雯成爲攜程旅行金牌旅行團合作由外星人體育促成

7月12日，攜程旅行正式宣佈簽約劉國樑、馬龍、劉詩雯成爲攜程旅行金牌旅行團，開啓東京奧運營銷新玩法。攜程此次簽約國乒最具人氣的成員，正是天時地利人和。而這也是促成此次合作的外星人體育又一個奧運營銷典範。

中國乒乓球隊是一支拼搏不息、攀登不止的隊伍。從1959至今，中國乒乓球隊一共爲祖國奪取了124.5個世界冠軍。中國體壇上，從沒有一支國家隊像國乒隊那樣長勝，也從來沒有一支國家隊像國乒隊那樣"不容有失"，他們更是有望在東京奧運會的賽場上再創佳績。

國內體育營銷彙總

◆三星(中國)半導體成爲第十四屆全國運動會半導體類合作伙伴

7月12日消息，近日，十四運組委會與三星(中國)半導體有限公司簽訂贊助協議，三星正式成爲第十四屆全國運動會半導體類合作伙伴。據悉，自2013年開始，三星(中國)半導體已經連續八年支持西安城牆國際馬拉松賽，在十四運前夕，又積極參與了"我要上全運--陝西公益足球邀請賽"等全運會預熱羣衆賽事，積極參與到全民全運的熱潮之中。

此次能夠以合作伙伴身份參與到十四運之中，更說明了三星(中國)半導體服務本地社會的決心和態度。未來，三星(中國)半導體有限公司將以成爲十四運合作伙伴爲契機，一如既往的支持陝西省社會公益事業的發展。

◆立白成爲中國擊劍隊官方贊助商

7月14日消息，日前，立白集團成爲中國擊劍隊官方贊助商，爲體育健兒提供有力保障。

與擊劍運動風格高度吻合的，是立白"快、準、狠"的除菌特點。以立白集團向國家體育總局訓練局贊助的"除菌戰鬥包"爲例，涵蓋除菌去漬洗衣液、手洗專用天然皁液、多用途除菌噴霧，三位一體全方位提供保護。

◆女排國手丁霞成爲自由點Freemore品牌大使

7月16日，衛生巾品牌自由點Freemore官方宣佈，奧運冠軍、女排隊員丁霞成爲自由點全新品牌大使，"用女排精神打破偏見自由逐夢，征服賽場！"

丁霞在微博寫道，"在賽場上，常常會面對很多問題，但是因爲有隊友一起，我無所畏懼。自由點也像我的夥伴一樣，給我貼心的支持，讓我自由躍動，無懼生理期。很開心成爲自由點品牌大使，未來也一起奮力拼'薄'吧。"

國際體育營銷彙總

◆Coinbase成爲ESL Gaming官方加密貨幣合作伙伴

7月12日消息，近日，電競賽事組織ESL Gaming官方宣佈Coinbase將作爲2021年剩餘時間和2022年關鍵ESL賽事的官方加密貨幣合作伙伴。

據電子競技業內人士透露，Coinbase繼續在不同行業展開業務，最新的是電子競技。因此，與ESL的合作將成爲爲加密平臺打開其他大門的門戶。然而這並不是Coinbase首次涉足電競比賽。4月，該平臺與CS:GO巡迴賽BLAST Premier和北美電子競技組織Evil Geniuses建立合作。

◆加拿大皇家銀行RBC成爲高爾夫萊德杯官方贊助商