頂流吳亦凡被拋棄的那一夜
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文/豬九誡 編輯/羅立璇
來源：20社（ID：quancaijing_20she）
頂流男藝人商業法則之管好下半身。
從偶像經濟在國內興起至今，能夠被稱之爲頂流的藝人數量其實並不多，尤其是在商業層面，而吳亦凡成爲了第一個倒下的標杆。
在被都美竹連續吊打了多個回合之後，吳亦凡在法律層面或許還有迴旋的餘地，但是在商業層面，這位前·國際頂流基本上已經提前涼了。
7月18日中午，都美竹在接受網易娛樂採訪時繼續曝光吳亦凡涉嫌與未成年女性發生性關係的細節，採訪中提到，目前相關的受害人已經不止7個，其中有兩個女孩至今未成年。
當天晚上九點，都美竹又在微博進一步披露稱，吳亦凡涉嫌“從mj到lj”的行爲，手裏的東西可以讓吳亦凡喫“十年牢飯”。
在負面輿論的迅速發酵下，7月18日晚七點多，美妝品牌韓束宣佈向吳亦凡方發出《解約告知函》，終止一切品牌合作關係，成爲第一家宣佈與吳亦凡解約的品牌。
來源：韓束官方微博
在韓束官宣與吳亦凡解約後，相關話題衝上微博熱搜榜第一，韓束官方旗艦店淘寶直播的觀看人數一路攀升至200萬人以上，而據網友透露，此前其直播觀看人數也就40+。
來源：韓束官方淘寶直播
韓束官宣解約後不久，相繼又有兩家品牌宣佈與吳亦凡終止合作。隨着都美竹的進一步回應，當晚九點半左右，良品鋪子官方發微博表示，與吳亦凡的代言合作已經於2020年11月到期，相關宣傳合作已經終止。
來源：良品鋪子官方微博
其實在被三家品牌連續“割席”之前，7月18日當天下午，包括蘭蔻、康師傅、樂堡啤酒、立白等在內的品牌已經將與吳亦凡合作的微博設置了查閱權限，藝人李雪琴也換掉了微博置頂與吳亦凡的合影。
7月19日早上八點多，吳亦凡在微博進行公開回應稱，之前沒有回應是不想幹擾司法程序的推進，並聲明：“從來沒有過什麼‘選妃’！沒有‘誘姦’‘迷姦’！沒有什麼‘未成年’！如果有這類行爲，請大家放心，我會自己進監獄！！我對自己上述的所有話負法律責任！！”
來源：吳亦凡微博
截止發稿前，該回應評論區點贊最高的評論均爲抵制吳亦凡的評論。
來源：吳亦凡微博評論區
吳亦凡本人回應後不久，又有一家品牌滋源宣佈同吳亦凡解約，吳亦凡工作室發聲明稱，都美竹相關爆料爲不實言論，將還原事實真相。
一名與吳亦凡方面有合作的品牌公關人士向20社表示，目前各家品牌都在觀望，看其他品牌的反應。在韓束帶頭與吳亦凡割席之後，吳亦凡代言的品牌迎來了一輪解約潮。
吳亦凡的倒下，意味着他身後由粉絲、資本和品牌共同構建的流量神話的破滅：沒有一個頂流是不可代替，看似雄偉的大廈，本質是沙灘城堡。
被品牌拋棄的第一個“頂流”
作爲國內唯一一個房子塌了無數次，但還是在娛樂圈混得風生水起的“頂流”藝人，吳亦凡早在2016年就曾被曝出過約炮的消息。
和當年與網紅約炮的消息相比，這次吳亦凡曝出的問題更加嚴重，都美竹曝光的相關行爲已經涉嫌強姦或誘姦未成年女性，如果屬實，吳亦凡或將面臨刑事責任。
一個頂流藝人倒下，在商業層面會造成多大的影響？國內明星一般以工作室運作，對其收入沒有權威的數據披露，但是可以從過往的一些報道中進行部分推斷。
2018年范冰冰偷稅漏稅事件中，稅務部門對范冰冰及其公司偷稅追繳稅款、滯納金和罰款，總計8.83億元。
作爲當年EXO-M的隊長，“歸國四子”中第一個回國的成員，吳亦凡從2014年開始回國發展，是國內最早的一批“頂流”，也是紅得最久的流量明星之一。
2016年吳亦凡爆出“約炮”負面時，界面新聞曾估算，吳亦凡年收入約爲1.36億元。在7月18日晚都美竹的微博爆料中，她稱吳亦凡：“你這十年已經夠精彩了，普通人哪能賺到二三十個億。”
頂流藝人動輒以億爲單位的收入水平，甚至超越了不少A股上市公司的淨利潤水平。以2019年年報數據爲基準，當年A股上市的3973家公司中，有1777家淨利潤不到1億元，上市公司的淨利潤中位數爲1.23億元。
在龐大的商業價值加持下，一個明星、一個帶貨主播吊打一家上市公司的現象早已不是個例，這樣的背景下，一個頂流藝人的倒下，預期帶來的商業損失也是巨大的。
據豆瓣網友總結，截止今年6月，與吳亦凡有代言合作關係的還有路易威登、寶格麗、保時捷、蘭蔻、康師傅、立白等十餘個品牌。
來源：豆瓣網友@無月
20社從一家與吳亦凡方有合作的公關人士處獲悉，吳亦凡一年的代言費用在1800萬元左右。
但另一位經紀公司人士則向20社透露，吳亦凡一年的代言價應該與新二線流量明星相當，在1000萬元左右，1800萬元基本上是目前行業內最頂流的價格。
以前述兩位人士透露的價格進行粗略估算，如果此次負面事件導致吳亦凡代言的品牌全部與其進行解約，預計對其個人和工作室造成的損失將在1-2億元。（以代言費x代言數量進行簡單估算，不代表真實情況。）
作爲國內第一個因醜聞被品牌方拋棄的“頂流”男藝人，吳亦凡的這次品牌危機也揭開了一個真相：品牌與明星之間，其實並不存在真愛。當任何一方出現嚴重負面危機，就會被另一方毫不猶豫地拋棄。
明星與品牌，不存在真愛
最近兩年，一個顯著的趨勢是，明星與品牌割席的情況正在變得越來越普遍。
在品牌方涉及到負面輿論的背景下，國內明星一般都會快速切割與相關品牌之間的合作關係。例如2018年11月王俊凱、迪麗熱巴宣佈與D&G終止合作；2019年8月楊冪宣佈與範思哲終止合作、易烊千璽宣佈與紀梵希解約、江疏影宣佈與施華洛世奇解約、林允宣佈與CK停止合作；今年3月國內超過50個明星宣佈與H&M、阿迪達斯、耐克等品牌解約或終止合作。
但是過往的例子中，一般主要是明星向品牌割席，而這次吳亦凡事件中，主動割席的變成了品牌方。對於品牌而言，失去這樣一個頂級代言人又會造成多大損失呢？
一名公關人士向20社表示，一般品牌在與明星簽約之前都會對其進行風險評估，而吳亦凡從2016年的醜聞之後，就一直屬於高風險代言人。
但是由於國內頂流明星數量有限，其實很多時候品牌選擇的餘地並不多，尤其是在部分頂流明星已經簽約了競品的情況下，排他性的代言協議會進一步縮窄品牌的選擇範圍。一些品牌會在這樣的情況下選擇相對高風險的代言人。
2021年7月8日，吳亦凡出席LV 路易威登春夏22男裝秀。來源：視覺中國
此外，對於許多品牌而言，其實和代言人解約並不會造成很大的損失，尤其是對於吳亦凡這種由明星方面造成的重大負面，品牌方面一般會有相應的條款，可以免責解約。
而在近幾年品牌代言“內卷”的背景下，除了少部分非常善於運營的品牌，能夠將明星用得很好能帶貨，其實很大品牌籤代言人並沒有對銷量帶來很大轉化。
前文提到的公關人士向我們表示，品牌實際上可以接受一段時間內沒有代言人。因爲馬上換代言人意味着重新談判，所有流程都要再走一遍，對於公司而言並不輕鬆。
然而在批量化造星的大背景下，其實現在流量明星同質化的現象非常嚴重，品牌方籤代言很多時候也並未考慮是否合適。
一名經紀公司人士表示，其實現在很多品牌與流量明星之間的合作，都是爲了單純提高曝光度和認知度，觸達年輕人已經算是最靠譜的理由了。
不管是對於明星還是對於品牌而言，其中失去一個代言或一個代言人的影響並不致命：沒了H&M，還能籤李寧安踏，沒了吳亦凡，還能籤肖戰王一博。
對於明星和品牌而言，真正致命的因素在於，在一次次的輿論危機中失去他們賴以生存的公衆土壤。
在複雜的輿論環境下，謹言慎行早已成爲了商業社會的額外法則，尤其是在觸及消費者底線的領域。
