能裝進火柴盒的漢服、用石頭做的辣妹裙、動物骨骼搭成的中國龍、讓卡路里成爲小透明的透明漢堡、搖滾風的三星堆盲盒、科技感十足的飛行汽車、中國首家太空酒店……每年能集齊這麼多“腦洞大開”店鋪的展會，正是淘寶造物節。

造物節，顧名思義，造物主的節日，那些平日裏隱藏在網絡裏、頗具創造力的年輕人有機會在線下見個面。在衆多商家看來，淘寶造物節是與“6·18”“雙11”齊名的三大消費節日，不同之處在於，造物節不以幾秒破億的消費爲主，在這裏創造力纔是最重要的。

玩轉場景力，你就是展覽的一部分

7月17日到25日，第六屆“淘寶造物節”在上海國家會展中心舉行，以“遺失的寶藏”爲主題，把展館打造成一個造物之城，給消費者帶來沉浸式密室尋寶體驗。

進入展館後，消費者可以選擇不同的陣營和領路人，和另外幾千名玩家一起，在240分鐘內解鎖任務。“我們用時下最流行的概念來設計密室奪寶遊戲，讓最多5000人能進行規模最大的遊戲體驗。”阿里巴巴首席市場官董本洪介紹，在現場會安排許多角色扮演的人物與觀展者互動，“參觀者不僅是瞭解造物者的商品，自己也成爲體驗的一部分”。

“你是哪個陣營的？我母后告訴我藍色陣營的都不是好人，不跟你們玩。”傲嬌的水母公主打着傘四處“飄蕩”；“這位公子，我是這裏的居民，不知可否幫在下一個忙？事成之後必有重賞。”身着煙青色漢服的女子蹙着眉詢問道……展館內，頭戴黃色感嘆號髮箍的NPC們會隨機給消費者發佈任務，完成任務即可獲得“靈感值”，最終總靈感值高的陣營獲勝。

從二次元風瀰漫的戲夢遊園，穿梭到舌尖上的真香酒樓，再踏入古代科技實驗重地…身處造物節會場，彷彿置身於一座東方奇幻古城：天機閣、山海異獸館、軍機處、天工坊等15個場景，分別散落在商業、娛樂、文化、科技四個大區中，各種“寶藏店”和“寶藏小物”分佈其中。淘寶賣家則會以類似NPC的形式出現，用劇情向玩家介紹自家的“寶貝”。

“所有商鋪門口都設置有抽獎體驗等環節，如果抽到技能卡還可以進來體驗刺繡，蘇繡非遺技藝比較難，我們會教授一些簡單易學的針法，比如玫瑰繡、松打子等，這些針法還可以運用到消費者未來的生活中。每個商家的技能卡都有一定的名額限制，我們也會根據人數多少進行一定程度的調整。通過這些互動，消費者更有參與感、體驗感。”淘寶店鋪“姚繡yaosilk”的工作人員告訴記者

發掘消費力，Z世代偏愛朋克與養生

小衆、奇特、有趣，一直是造物節商家的標籤。在現場穿梭會遇到各式各樣的問題：如何紀念已經一部“逝去”手機，在“異世界”會有什麼生物，遇到了生“發”危機怎麼辦，如何解決“喫”與“胖”的永恆難題？每個疑問的背後都蘊含着新消費。

不遠處，造型獨特的“柴油朋克生物”吸引着消費者前來打卡。“機械小海”店主譚浩介紹，“第二次工業革命後，人類有了內燃機、柴油機、汽油機的技術，在此之上，我通過拼接來做一些生命形態雕塑擺件，把人類的工業文明跟生物的形態相結合，但是並不是非常具象化的生物，而是一個抽象的、符號化的生物，不是做一隻黃蜂，就像一隻黃蜂。”這些形狀各異機械生物深受全國各地科幻迷的青睞，在他看來，這些生命體的迷人之處在於並不服務於人類的需求，而是在自己所處的“異世界”生態中有獨一無二的位置。

Z世代、“異世界”、賽博朋克、未來世界，都是記者在這次採訪中聽到的高頻詞。從商品的最終呈現形式來看，有閃爍的像素顯示器、各類霓虹燈管，也有長着機械腿的音箱和“異形”樣式的燈……儘管不同的店家對於同一詞彙的理解不同。但在消費領域意味着，擁有科技、機械、神祕和潮酷等多種元素的新風格在悄然形成。

一位身穿賽博朋克風旗袍的義肢模特坐在由半個浴缸打造的“王座”上。這樣的場景讓遊客彷彿穿越至末世廢墟。該店店長黃立星已在蘇州做了近20年的傳統手工旗袍，近幾年發現“95後”“00後”的年輕人，比較難接受百年前旗袍的樣子，這一次在造物節帶着新品牌LUCKY CARP（鯉語）首次亮相。“我們參加造物節是‘異世界’系列，目前賽博朋克風旗袍在電商服飾中還沒有形成一個賽道，我們在保留了旗袍的最有特點的元素之外，如衣領、開叉等，在風格、面料、設計等方面均進行了大膽的修改，更接近年輕人的喜好。造物節是線下反哺到線上，可以和消費者實現有效的互動。”

追求“潮、酷、炫”的年輕人，同時又是養生愛好者。無論是透明漢堡、生酮披薩，還是西蘭花冰淇淋、折耳根果凍，都讓想喫怕胖的年輕人可以放心大膽喫，很多食品外包裝都“大寫加粗”地標註了卡路里。“養生果動”現場工作人李聰慧介紹，“公司全線產品都是無蔗糖的，使用代糖來做口味上的調和，其中‘火大星人’系列果凍主要成分有金銀花、連翹等，喫起來口感會涼涼的，自3月份產品上線後，在果凍品類裏面銷量持續領先。”

“很多年輕人並不喜歡喝到很重的茶味，而是喜歡裏面的鮮嫩感，高品質茶葉裏面的氨基酸含量很高，品嚐是很新鮮的感覺，整個口腔很舒服。我們最新款的冷萃系列產品差不多加水搖晃20秒就可以出相應茶湯的顏色、香氣和味道，這也將是未來的一個潮流，即便攜、容沖泡而且保留茶本身的新鮮感。”木馬逐風店鋪產品經理馬各說。

除了喫得健康外，髮量也是年輕人關注的重點。在號稱“髮量覺醒儀”的店鋪可思美里，一大波消費者正在排隊測量頭髮的稀疏情況，坐在大屏幕面前，身後的工作人員拿着高倍放大鏡可以看到頭皮現狀，“因爲工作壓力大，現在越來越多的人擔憂會禿頂，通過看單根毛囊的頭髮數量，頭頂和前額頭髮的粗細度、油脂平衡狀態等來判斷頭皮健康情況。”

解鎖創造力，平均每天誕生一個新職業

“這不是在解鎖任務，這是在解鎖創造力。”“00後”女生柳心馨站在AI體感交互健身魔鏡前感嘆道，太新奇了，許多電影裏的場景居然成真了。

從歷屆造物節來看，2016年，第一屆的主題爲“每個人都是造物者”，強調的是對未來的科技設想。2017年，第二屆的“奇市江湖”推出了無人超市。2018年，全球首款MR（混合現實）購物體驗誕生，由“機器算法”疊加“真實世界”的“未來街區”成爲第三屆亮點。此後，每年造物節的主題和參展商品都在不斷變動，但強調的內核都是想象力和創造力。

“今年造物節的選品標準比過去要更嚴格，得同時滿足：規模小、增速快、非爆品三個維度。”據董本洪透露，一些小規模、高增速的“非爆款”產品，被淘寶視爲“未被髮掘的創造力”，也是這屆造物節“神榜”的重點挑選對象。正如造物節主題所揭示的，榜單的本意正是要從大量同質化商品中，挑選出這些“遺失的寶藏”。

小衆不小，年輕人的今天，正是商業的明天。2018年，造物節曾將“天下第一造”的獎項頒給了大碼漢服。在當時，大碼和漢服還被視作小衆生意，如今，短短三年不到的時間內，大碼漢服市場已過百億規模，且睡裙、旗袍、短褲在內的各種品類，也都可以再細分出大碼市場。

“創造與創新也是生產力。”阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰認爲，就業理念在新時期將更強調興趣與職業的契合，讓大家在喜歡的工作中實現個人價值。“他們不只在造物，也在創造新職業，相信更多的年輕人可以把小興趣做成大生意。”

7月22日，造物節現場公佈了新365行職業圖鑑，甄選出107個全新職業，包括大碼模特、美妝教學師、電子產品入殮師、信息安全測試員等。淘寶數據顯示，過去一年，淘寶上平均每天誕生一個新職業。

“電子產品入殮師”陳興一是位來自無錫的“00後”。他告訴記者，開淘寶店來自一次誤打誤撞的嘗試。“我大學畢業時創業開了家奶茶店，但沒想到只撐了半年。爲紀念這段創業經歷，我就把用於接外賣訂單的手機拆解，並製作成了藝術標本，隨手將作品發佈到網上後，竟然有消費者感興趣下單。”

一開始只是被當成興趣的拆解標本，逐漸被更多人看到，陳興一決定全身心撲到淘寶店裏，於是把家裏的客廳徵用爲工作室，所有的作品就誕生在幾平方米的工作臺上。“越來越多的消費者接受甚至希望將有感情或者重大意義的電子產品，做成一幅畫來保存記憶、裝飾收藏。”陳興一說，“現在平均每個月收到幾十單，每單價格在598元—898元不等，最忙的時候，要從早上8點一直工作到晚上12點。”

據悉，此次參加造物節的數百位淘寶店主平均年齡僅27歲。近年來淘寶的新進商家平均年齡都保持在26歲（95後人羣）。這批年輕人在不經意間用自己的創造力打開了一扇窗後，平臺和市場從中挖掘出巨大的商業潛力，幫助他們將“小興趣變成大生意”。

新華日報·交匯點記者 洪葉 丁茜茜 文/攝

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