《長津湖》的正式定檔，爲今年暑期檔，再添一把熱火。

2020年，受疫情影響，暑期檔幾乎消失，直到《八佰》上映，電影市場才迅速“活”了過來。但今年暑期檔，截至目前，還未出現大爆款，近一個月過去，表現最好的影片是《中國醫生》，票房已過12億元，其次便是《1921》，票房接近5億元。

圖片來源：貓眼專業版

在普華永道的報告發佈會上，普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人劉雨鷗表示，電影行業於2020年持續復甦，然而受新冠疫情導致的社交距離收緊政策影響，要恢復到疫情前水平仍需要較長時間。

根據普華永道發佈的《全球娛樂及媒體行業展望 2021-2025》（以下簡稱“《展望》”），電影票房在2021年春節檔期中取得了強勁的成績。《展望》預測，中國市場將繼續增長，預計到2025年影院總收入將達到101億美元。

2021~2025年電影行業年

複合增長率將達8.28%

根據《展望》數據，預計2021年全球娛樂及媒體行業總收入約爲2.16萬億美元，其中中國娛樂及媒體行業的總收入約爲3586億美元。

報告預測，2021~2025年，全球行業增速將達4.6%，但中國娛樂及媒體行業市場的年複合年增長率爲5.1%。

在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情推動下，消費者行爲變化成了主要驅動力，如流媒體平臺靈活的收費模式及更具個人化的內容吸引更多用戶，且產生越來越多的內容創作者。此外，《展望》預計OTT視頻及虛擬現實（VR）未來仍會繼續增長，增加其市場收入佔比。

具體到13個行業中，2021~2025年期間中國虛擬現實年複合增長率最高，將達到接近40%；OTT視頻和互聯網廣告年複合增長率也均超過10%；電影行業在此期間的年複合增長率將達8.28%，令人驚喜；只有報紙及雜誌，年複合增長率呈減少趨勢。

圖片來源：《展望》截圖

根據《展望》，中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年，年複合增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億美元。

圖片來源：《展望》截圖

普華永道認爲，接下去會員訂閱模式仍是中國短視頻平臺的主要收入來源，平臺分發技術的提升，也將促進內容精準投放與推廣。企業則需要利用大數據瞭解喜好多元化的用戶，更好規劃一個生態圈以捆綁用戶。

細分市場表現出不同的復甦率，中國的行業復甦較快。隨着封鎖限制的放寬，一些細分市場如電影、現場音樂、貿易展會將在2021年迎來強勁增長。

劉雨鷗表示，電影行業於2020年持續復甦，然而受新冠疫情導致的社交距離收緊政策影響，要恢復到疫情前水平仍需要較長時間。而中外合資的電影或將成爲中國電影業未來的發展趨勢，隨着VR/AR、人工智能、生物科技等新技術的快速發展，科幻片將成爲重點發展領域之一。

預計2025年影院總收入將達到101億美元

因2020年爆發的新冠疫情，影院關閉，觀影人次暴跌。但隨着疫情得到有效控制，及中國政府採取了一系列專資補貼、稅收減免等政策，中國電影產業穩步復甦。

數據顯示，自2020年8月起，電影產業已開始逐漸復甦。到第三季度末，電影單月票房收入就已回升到了2019年同期近75%的水準。到2020年12月，我國電影票房收入已恢復至2019年12月單月同期92.4%的水準。

值得注意的是，電影票房在2021年春節檔期中取得了強勁的成績。《展望》預測，中國市場將繼續增長，預計到2025年影院總收入將達到101億美元。

圖片來源：《展望》截圖

另外，雖然2020年票房前五名仍是上海、北京、深圳、廣州和成都等大城市，但三、四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩步提升。

中國和美國是全球兩大電影市場，中國在2025年的收入份額將佔電影總收入的23.5%，而2016年爲18%。

圖片來源：《展望》截圖

《展望》認爲，因爲疫情影響深重，好萊塢大片的上映也紛紛推遲。中國因疫情較早受控，反彈恢復較快。2020年，中國電影收入超越美國， 預計該趨勢在2021會持續。

2020年，中國觀影人次降至只有5億多，但隨後已開始大幅回升，2021年預計回升至約14億，到2025年預計升至18億，超過疫情前水平。

中國電影票房在全球票房排名的影響力正在穩步提升， 截至2021年07月21日，2021年排名前十的電影，有4部來自中國，分別是《你好，李煥英》《唐人街探案3》《懸崖之上》和《刺殺小說家》，其中《你好，李煥英》《唐人街探案3》也是2021年截至目前全球票房排名的前兩名。

記者|畢媛媛 編輯|程鵬董興生 肖勇 杜波

校對|段煉

責任編輯：梁斌 SF055