華爲、字節、BAT圍獵教育硬件：在線教育救星來了？
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來源：好看商業（ID：IGreatBI）
文/週一圍 編輯/安心
7月29日晚，1億人在看演藝界不老男神劉德華直播；同時也有很多人在看手機界硬核男神餘承東的直播。
餘承東這場直播的主題叫“萬象新生”，這是華爲的旗艦新品發佈會，它因爲旗艦手機P50遲到了4個月而備受關注。
除了P50旗艦新機，華爲還在這次發佈會上推出了其首款兒童教育硬件產品——華爲小精靈學習智慧屏。這也是華爲首款基於HarmonyOS的學習智慧屏。
華爲稱它是一款輔助兒童學習的“全能工具”——它不僅是一個點讀筆，也是一個繪本機，還是一個智能音箱，同時，它還是一個學習平板，能夠陪伴孩子成長的各個階段。
因爲遲到了4個月，所以P50在這次發佈會上格外受關注。但對於華爲來說，發佈不支持5G的P50只是保持新機不斷檔的無奈之舉。
代表存量的手機很重要，但華爲早已不再只押注手機了；學習智慧屏纔是增量，是華爲的一個新的賽道。
實際上，在華爲之前，字節、BAT、網易等都在圍獵教育硬件了。
巨頭紛紛入局意味着什麼？校外培訓被重錘整治的今天，巨頭們加速佈局教育硬件會給在線教育帶來新出路嗎？
華爲怎麼做教育
華爲稱，小精靈學習智慧屏要幫家長解決三大痛點：能不能幫助孩子養成高效自主學習的習慣；當長時間使用時，會不會影響孩子身心健康；內容是否足夠權威、優質。
比如，這款智慧屏把5本詞典聚合到了一個APP中，一站式解決孩子對中文、英文、成語的查詢；避免孩子的閱讀過程在各個app之間來回切換，幫助提高其自主學習的效率。
華爲還獨創了遠程作業輔導功能，家長遠程在手機上通過手機攝像頭能實時看到孩子的作業，並進行批註；孩子在另外一邊也可以實時看到家長的實時批註。
本質上看，華爲這款智慧屏主要有兩個方面的優勢：智慧能力+學習體系。
多年來，華爲在AI技術、攝影攝像和圖像處理技術、視頻通話、分佈式技術等方面的積澱是“智慧能力”的保障。
另一方面，華爲搭建了“華爲教育中心”APP，與優質教育機構合作，實現了實現了教、學、評、測、練的一體化服務。
早在去年4月，華爲就推出了一款主打基礎教育的全面屏智慧平板——華爲MatePad，這款產品就首發搭載了華爲“教育中心”APP。
什麼是華爲教育中心？
據公開信息，它是隸屬華爲軟件技術有限公司的在線學習平臺，2020年4月上線，旨在爲用戶提供快捷、高效的在線學習APP。
華爲教育中心目前聯合有道精品課、學而思網校、寶寶巴士、洪恩教育等諸多優質教育品牌，目前實現了從幼兒啓蒙、中小學學習階段和成人提升階段的精品課程的全覆蓋。
圖片來源：華爲“教育中心”APP
從教育中心APP提供的學習內容看，既有免費課程，也有付費課程；大部分教育品牌提供的都是學習素材或錄播的課程。
華爲應用市場顯示，“教育中心”這款APP目前已有6億次安裝。
對於入駐的第三方教育品牌來說，“教育中心”這個APP相當於一個優質的品牌推廣和獲客渠道，畢竟華爲在全球終端連接數已超10億，手機存量用戶破7.3億。
對於華爲來說，軟硬結合做教育就是終極目標嗎？華爲顯然要下一盤更大的棋。
2019年8月，時任華爲消費者業務雲服務總裁的張平安做過一個主題爲《全面開放HMS 構建全場景智慧新生態》的公開演講，那時候，他首次提出華爲要構建華爲教育中心。
在張平安的描述中，華爲教育中心要通過科技的賦能，讓教育與快樂融合，讓優質的教育更加扁平化的觸達每一個角落每一位華爲用戶，讓個性化的教育服務時時在線。
華爲教育中心通過企業入駐的方式，提供包括K12全年齡段在內的全品類內容，並延伸至成年人業務板塊，平臺連接家長和教育機構兩端，提供包括學習前後的全流程智慧服務。
簡單來說，華爲佈局教育賽道，推出教育硬件和在線學習APP，都是在打造一個以用戶爲中心的平臺，而這個平臺也只是其全場景智慧生態的一個重要組成部分。
巨頭搶食教育硬件：各懷心思
除了華爲，去年下半年以來，有頭有臉的互聯網巨頭都在卡位教育硬件。
字節跳動堪稱是投入資源最多、佈局的硬件品類最多的一個。
2020年10月，字節跳動旗下大力教育發佈了第一款智能教育硬件產品——大力智能作業燈。
這款產品可以拍攝批改作業、點讀、語音通話，讓家長隨時能 “監控” 孩子，甚至包括監控他們的坐姿，這個作業燈的基礎款零售價799元。
今年初的消息稱，2020年大力作業燈出貨量30萬臺，預計2021年出貨量200萬臺。
目前在天貓旗艦店，薇婭推薦的那款大力T5作業燈售價749元，月銷量3000+筆。
據《晚點 LatePost》報道，除了檯燈，字節跳動還在研發多款智能教育硬件，包括教育平板、口袋學習打印機、兒童早教機、詞典筆等。字節在上海和北京各配備了一個團隊做教育硬件。
不只字節跳動一家公司盯上了孩子的作業燈。
今年3月初，騰訊教育推出一款AILA智能作業燈，這個燈聚焦小學生的作業場景,內置了“騰訊作業君”APP,要爲小學生帶來一站式作業服務。
豪賭AI的百度也在積極佈局教育硬件。3月18日，百度旗下小度科技發佈了全球首款主動糾正坐姿的平板電腦——“小度智能學習平板”。
這麼熱鬧的市場阿里不能缺席。今年“618”期間，入局稍晚的阿里阿里發佈了40餘款智能教育硬件產品，包括首款家庭學習智慧屏產品天貓精靈E1。天貓精靈還同時推出了 “起跑線”計劃，稱阿里集團將爲整個行業內的多個教育企業提供服務內容。據報道，天貓精靈的 3 年目標是服務超過 1 億家庭。
除了互聯網巨頭，諸如步步高、讀書郎這樣的傳統教育硬件公司也在搶食教育硬件。
早在2019年6月，步步高就發佈了家教機S5，一年後又推出升級版——步步高家教機S5 Pro。這兩款產品除支持各類在線教育APP，還能實現雲端和線下實體的互動。而在教育硬件領域耕耘20年的讀書郎今年6月在港股提交了招股書。
巨頭公司紛紛卡位教育硬件，無非是看到了一個巨大的市場。
艾瑞諮詢發佈的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》顯示，2020年智能教育硬件市場規模爲343億元，2021年預計將達到453億元，2024年有望接近1000億元規模。
2020年爆發的新冠疫情大大刺激了家長購買教育硬件的熱情。而中國僅K12用戶就接近2億。巨頭們顯然不想錯過這個巨大的蛋糕。
不過，與讀書郎、步步高等靠賣硬件或者賣“硬件+內置服務”賺錢的思路不同，互聯網巨頭做教育硬件有更多元的想法。
《晚點 LatePost》的報道稱，字節跳動做教育硬件的思路是——硬件作爲獲客渠道低價賣，然後通過硬件中的服務賺錢。而智能硬件也只是字節跳動大力佈局IoT中的一個環節。
小度智能學習平板也在走高性價比路線，售價只有1000元左右。小度正在構建全新的智能電子消費業態，智能學習平板是其中的一端。
百度集團副總裁、小度科技CEO景鯤稱，他們希望對話式的人工智能技術成爲生活中的水、電、煤”，所以小度助手將滲透到更多產品品類和場景，成爲智能設備的標配，無形融入人們的日常。
校外培訓新出路？
互聯網巨頭紛紛佈局教育硬件，帶動這個市場更快地跑起來，也給正在生死掙扎的校外培訓行業帶來一些啓發。
最近這段時間，校外培訓行業一片哀嚎。
致命一擊來自中央辦公廳、國務院辦公廳發佈的《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（下稱“雙減”）。其中規定，培訓機構一律不得上市融資，嚴禁資本化運作，統一轉成非營利機構，寒暑假節假日週末均不可補課等。
“雙減”政策落地對於K12校外培訓企業無異於連根拔起，不容得一絲絲緩衝和僥倖。裁員、轉型、活下去成爲他們的共同的命運。
教育硬件成爲他們的一個轉型選項。
有教育行業人士告訴好看商業，校外培訓企業可以免費或低價賣硬件，把硬件當入口，未來主要靠內置的內容和服務賺錢；或者，他們變成教育內容供應商，與華爲、字節等的教育硬件合作，探索營收模式。
此前，網易有道、猿輔導、作業幫已經在做教育硬件了。網易有道用事實證明，教育硬件可以成爲在線教育企業的營收支柱。
今年Q1，網易有道實現營收13.4億元，同比增長147.5%，其中，學習產品業務的營收爲2.02億元，同比增長279.8%。這一業務迅猛增速主要得益於有道詞典筆3.0的熱賣。
過去多個季度的財報顯示，智能教育硬件已經取代廣告業務，成爲網易有道的第二增長曲線。
但校外培訓企業來說，自己做硬件也並非易事，畢竟，此前他們推出的硬件主要集中在錯題打印機等門檻較低的產品上，更復雜的產品對於技術、設計和供應鏈都有更復雜的要求。
相比字節、百度、華爲的技術優勢，和傳統硬件公司的硬件設計製造能力，在線教育公司可能都沒有突出優勢。更何況，今天教育硬件也已經快成了紅海市場。
要不要從一個“死海”殺入另一個“紅海”？每個在線教育公司都需要三思而後行。
