推出“簡潔模式”，其實是音樂軟件的“自救”

如果你喜歡聽音樂，那麼你對“QQ 音樂”這個名字一定不會陌生。作爲目前市場佔有率第一的音樂平臺，QQ 音樂曲庫齊全、功能全面、價格合理，可以說要啥有啥，自然成爲了很多音樂愛好者的第一選擇。不過俗話說得好，金無足赤，人無完人，即便是 QQ 音樂也有一點令用戶非常不滿 —— 臃腫。

近些年來，QQ 音樂爲了提高用戶留存率增加了不少功能。短視頻 + 音樂直播，已經可以說是目前市面上音樂平臺都有的功能了。電臺 + 長音頻播客，對於不喜歡長音頻的用戶來說根本就是雞肋。去年，QQ 音樂更是新增“撲通”頁面，內置新聞資訊 + 微博動態 + 社交互動，佔據整塊一級頁面。要知道，用戶使用音樂平臺，無非想聽歌舒緩情緒，放鬆精神，整那麼多跟聽歌無關的功能，確實有點徒增累贅的意思。

但是，用戶的一切不滿在近日似乎全部得到了解決。前段時間，騰訊推出了 QQ 音樂簡潔版，僅保留音樂平臺必需功能，去除類似“主題皮膚”“社區”等次要功能。今天上午，根據網友反饋，QQ 音樂在 10.16.0.4 Beta 內測版中，同樣上線了“簡潔模式”供用戶選擇。

你們或許會感到好奇，QQ 音樂的“簡潔模式”究竟體驗如何？爲什麼騰訊要推出簡潔版的 QQ 音樂？比起如今這些功能繁雜、體積臃腫的應用，簡潔版或許纔是應用該有的樣子？

簡潔的 QQ 音樂

想要使用 QQ 音樂的“簡潔模式”，用戶必須安裝最新推出的內測版應用。從主界面來看，QQ 音樂“簡潔模式”與 QQ 音樂簡潔版基本一致，僅有“首頁”和“我的”兩個欄目，沒有太多花裏胡哨的功能，整個應用界面視覺簡潔了許多。現在，我們常用的音樂推薦、個性電臺等功能全部集中在首頁，整體使用邏輯與原來的 QQ 音樂相同，不需要重新學習使用。

不過，對比 QQ 音樂簡潔版，簡潔模式下的 QQ 音樂顯然多了不少功能。如圖所示，QQ 音樂簡潔版的頂部導航欄處僅有“推薦”選項，而簡潔模式下的 QQ 音樂則有“推薦”、“音樂館”、“電臺”和“播客”四個選項，原本放在底邊欄的電臺選項被移到頂部導航欄，兩者均隱藏了直播、視頻和撲通頁。

沒有視頻選項，並不代表簡潔模式下的 QQ 音樂就無法觀看音樂視頻。根據實測，只要用戶點開歌曲，就可以檢索和歌曲相關的音樂視頻，從用戶製作的音樂剪輯到原版 MV 應有盡有。

至於“我的”界面，如下圖所示，簡潔模式下的 QQ 音樂依然保留着“活動中心”、“會員中心”、“新歌提醒”、“智能分類”等功能。作爲對比，QQ 音樂簡潔版只保留用戶界面和常用的歌單、音樂，顯得更加乾淨利落。

然後是音樂體驗，無論是 QQ 音樂簡潔版，還是 QQ 音樂“簡潔模式”，騰訊官方都沒有對音樂服務進行精簡。比如龐大齊全的曲庫，小雷搜索了不少自己喜歡的 ACG 曲目、歐美音樂以及周杰倫等版權曲目，可以說歌手的專輯一個沒少，歌曲數量完整，和原版一模一樣，無損音質、聽歌識曲、歌單收藏、歌曲推薦等功能服務一應俱全。

實際體驗下來，不得不說 QQ 音樂的“簡潔模式”做得真的不錯。在基本完整功能體驗的情況下，去除了一切冗雜累贅的功能、花裏胡哨的元素，整體界面看起來無比清爽乾淨，使用體驗甩開“完整模式”十條街。

不過，值得注意的是，因爲需要保證“完整模式”下的功能體驗，所以內測版 QQ 音樂的安裝包高達 160M。作爲對比，前段時間上架的 QQ 音樂簡潔版僅有 37.3M，大小是內測版 QQ 音樂的五分之一。如果你對 K 歌、私信、電臺、播客等功能沒有要求的話，那麼 QQ 音樂簡潔版會更加適合你。

用體驗救自己

不得不說，在如今音樂平臺紛紛走向大而全、雜而廣的環境裏，QQ 音樂簡潔版的出現如同一股清流，洗刷掉用戶長期遭到無效信息轟炸的疲憊。不過，有的人可能會覺得奇怪，爲什麼騰訊要推出 QQ 音樂的簡潔版/簡潔模式呢？

理由其實非常簡單，騰訊音樂之所以在今天有這麼強的競爭力，一是背靠騰訊商業帝國的巨大流量支持，二就是難以攻破的版權高牆。在獨家版權的領域，騰訊有着難以匹敵的優勢，在 2016 年成立騰訊音樂集團後，更是一手掌握國內 90% 的版權音樂，QQ 音樂也因此成爲在線音樂市場賽道中的領跑者。

然而，前些日子，國家市場監督管理總局公佈了行政處罰決定書，責令騰訊放棄網絡音樂獨家版權。失去獨家版權這一記“必殺技”，QQ 音樂究竟要怎麼做才能繼續穩固住自己的用戶基礎，究竟要怎麼做才能夠繼續去獲取新的客源呢？騰訊選擇同時走兩條道路。

其一，就是繼續推進 QQ 音樂的社區化。在獨家版權風波後，QQ 音樂迅速上線全新功能“撲通星球”。根據官方介紹，撲通星球是 QQ 音樂爲用戶打造的一個以音樂爲起點的同好興趣圈，可以爲用戶匹配到擁有着相同興趣的同好們。在主打“明星互動”的撲通社區發展不順的情況下，被寄予厚望的撲通星球能否打通陌生人社交的期望還是未知數。

其二，爲了留住更純粹的音樂用戶，QQ 音樂推出了簡潔版/簡潔模式。比起如今平臺化嚴重的各種應用，簡潔版應用只保留了核心功能，產品設計上更簡單，操作上也會更加容易。換句話說，簡潔版的應用顯然對於需求明確的用戶而言有着更大的吸引力。正如網友所說的那樣，我只是想聽個音樂，不要給我整這些花裏胡哨的，浪費我的手機空間。

不僅如此，簡潔版的推出還能夠讓 QQ 音樂進一步滲透進下沉市場。要知道，簡潔版通常都是普通版應用的簡化版本。對比普通版，簡潔版在保留核心功能的同時，由於功能的減少，往往安裝包的體積更小，內存佔用也更小。就像 QQ 音樂這樣，完整版安裝包 160M，簡潔版安裝包 30M，差距達到了 5 倍。

根據此前 CNNIC 公佈的第 47 次中國互聯網統計報告顯示，截至 2020 年 12 月，我國網民規模已達 9.89 億，農村網民規模爲 3.09 億，其中大部分爲手機網民。對比完整版應用，簡潔版應用功能更純粹、設備要求更低、佔用空間更小、操作方式更便捷，對於手機配置參差不齊、尚未習慣應用操作的下沉市場用戶無疑更加友好，也更具有吸引力。