楊倩同款小黃鴨髮夾賣10萬件律師:蹭奧運冠軍熱度侵權

原標題：楊倩同款小黃鴨髮夾賣10萬件律師:蹭奧運冠軍熱度侵權

文|馬蓮紅

體育大生意記者

"戴個楊倩同款髮夾，希望也能給我帶來好運。"即將步入高三的小孫在搶到店裏最後一個小黃鴨髮卡後發了個朋友圈，只一會兒就獲得許多朋友點贊。

小孫買到的小黃鴨髮卡原本是個經典老款髮卡，一直賣得不溫不火，然而隨着中國射擊運動員楊倩在東京奧運會接連拿下兩塊金牌，成爲中國體壇首位"00後"雙金得主後，被她視爲幸運象徵的"小黃鴨髮卡"和"胡蘿蔔發繩"也立即成爲熱銷爆款商品，"楊倩同款兩件套"電商熱銷達10萬件以上。一同走紅的還有侯志慧奪冠三件套：保溫杯、熱水、風油精，以及陳夢mini版的"乒乓球拍"項鍊和手鍊......

賽場上選手們爭金奪銀一決高下，而在賽場外，各商家更是一刻也不得閒，藉着東京奧運會的東風經營起自己的"奧運生意"。但各商家千萬要小心，如果隨意使用運動員個人照片或擅自售賣奧運會周邊商品，很可能會構成侵權。

奧運冠軍楊倩帶火小黃鴨髮卡

小黃鴨髮卡的走紅，與楊倩奪冠息息相關。7月24日，在2020東京奧運會女子10米氣步槍比賽中，剛剛過完21歲生日的楊倩奪得東京奧運會首枚金牌；緊接着7月27日，在10米氣步槍混合團體金牌戰中，楊倩與搭檔楊皓然再摘金牌。

拿下奧運雙金、比賽時的鎮定、領獎時比心，都讓楊倩成功地鎖定了觀衆的心。有關她的一切都被網友放大，印有國旗的口罩，做了美甲的指甲，頭上綁的胡蘿蔔頭繩以及小黃鴨髮夾等，都成爲了網友的關注點。在楊倩向記者言明小黃鴨髮卡是自己的幸運物之後，更是引發"小黃鴨髮卡"搶購熱潮。

小黃鴨髮卡是楊倩的幸運物

在成爲爆款前，小黃鴨髮卡在批發市場的銷量爲一天兩百個，下游商家說因爲是老款商品，甚至有些"賣不動"。但在楊倩奪冠後一小時左右，義烏各商家就上架了小黃鴨髮卡的鏈接，並且調低價格、單件包郵，短短一小時內銷量就達幾千件，半天便達上萬件。工廠爲了滿足消費者的需求，也開始連夜趕工。不只是如此，商家已經開始生產相關衍生產品和系列產品，現在某電商平臺已經上架了小灰鴨、小紅鴨髮卡。

據淘寶平臺數據顯示，較前一日，淘寶平臺7月24日的"楊倩同款"小黃鴨髮夾單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿蔔發繩搜索量增加2115.67%。某飾品生產商負責人稱，這兩款飾品的訂單每天大概有9000單，是過去訂單量的400倍左右，每一個線下訂單是5000個商品起。

此外，據拼多多平臺數據顯示，東京奧運會開始後，平臺"奧運同款"銷量直線上漲，其中"小黃鴨髮卡"銷量增長380%;從年齡段看，18-35歲網友最熱衷"奧運同款"，有67%的奧運同款被這一年齡段消費者購買。

與此同時，電商平臺商家也紛紛掛上"楊倩同款美甲DIY"、"奧運冠軍的珍珠美甲"等相關商品。衆網友表示，希望通過購買同款獲得好運。

無獨有偶，陳夢在獲得女子乒乓球女子單人決賽冠軍後，她佩戴的mini版的"乒乓球拍"項鍊和手鍊被便被視爲是下一個爆款產品。儘管陳夢爸爸說手鍊和項鍊是手工定製的，但依舊有網友在電商平臺搜索，已經有商家推出同款產品。楊倩和陳夢都愛喫的"油燜大蝦"、"蒜蓉大蝦"銷量也狂增670%。

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全網尋找陳夢的項鍊

未經授權售賣奧運周邊或已"踩線"

幾乎每一屆都有商家售賣"奧運冠軍同款"。2012年倫敦奧運會首金獲得者易思玲頭上戴着的三角形劉海夾就曾被視爲是"2012年最火的三角形髮夾"。在當時這款髮夾的銷量是原來的10倍左右。

在2016年裏約奧運會上，傅園慧的那句"使出洪荒之力"同樣也成了各商家的營銷熱點。印有"洪荒之力"字樣，或是有傅園慧卡通表情包，配上"真的嗎？"、"就是這麼耿直的女孩"、"咦？我有這麼快！"等經典語錄的手機殼同樣銷量大漲。

不過，不管是洪荒之力手機殼還是幸運小黃鴨髮卡，不少商家都在售賣鏈接中直接採用運動員名字和照片等作爲素材，這有可能已經構成了侵權。方正宇律師對體育大生意表示，商家在銷售"小黃鴨髮卡"時使用了運動員楊倩名字、圖片及虛擬動漫形象，有可能侵犯運動員的肖像權，如果是以運動員本人的肖像爲基礎製作的動漫形象，本質上仍然是肖像權的一部分，應當是未經授權下不得使用。

幾乎所有商鋪都採用了楊倩比賽圖

在互聯網時代，這樣的肖像侵權案例很多，數據顯示，從2018年9月9日至2020年8月31日，在北京互聯網法院受理的各類侵權糾紛中，侵害肖像權糾紛案件數量僅次於互聯網著作權侵權糾紛，位居第二位。在這些案件中，約98.7%的肖像權利人屬於演藝領域，體育領域、文化領域亦有所分佈。絕大多數權利人具有一定的社會知名度。

從使用場景上看，84%的肖像被使用於微信公衆號中，主要以文章配圖的形式展現；15%的肖像被使用於淘寶、京東等電商平臺的網絡店鋪，以及企業官方網站或微博中，以商品或服務推介方式展現。在網絡環境中，越來越多侵害肖像權的行爲以更爲隱蔽的方式出現。其中，軟文廣告和在網絡店鋪中售賣明星同款商品的情況尤爲突出。

方正宇律師表示，如果運動員起訴並且勝訴的話，有可能要求對方公開道歉，停止侵權行爲以及賠償經濟損失。賠償金額主要從運動員本人的商業價值、廠家的支付能力以及銷售行爲的影響三個方面考量。據瞭解，各大電商平臺也對店家設有侵害肖像權的懲罰。

同時，正在某寶熱賣的東京奧運會中國體育代表團同款口罩也是假冒僞劣產品。"正牌"口罩捐贈者朋來製藥表示，該款口罩並未在網上進行公開售賣，現在售賣的"奧運口罩"均是假冒僞劣產品，不僅違規使用國旗和奧組委標誌，還侵犯了公司的知識產權，如果商家未及時下架，將追究相關法律責任。