原标题：「冠军的新家」，揭开运动员的B面家庭生活

奥运冠军的新家什么样？《冠军的新家》，这档由家居行业数字营销解决方案服务商「优居」呈现的居家生活综艺，给出了我们一个答案。

文/ 黄梦婷

编辑 / 郭阳

2020东京奥运会如火如荼进行中，每日金牌榜的刷新都令人沸腾，在赛场上的热战之外，我们也看到了运动健儿们家庭生活的另一面。

拿下奥运首金并包揽两金的杨倩就令人印象深刻，在她的家乡，妈妈跟村民们一同观看杨倩金牌的诞生，并对闺女激情喊话「油焖大虾管够」，邻居们也纷纷讲述杨倩小时候就有射击天分，「打气球打一个中一个」。

杨倩父母与父老乡亲为她夺冠欢呼

刷屏的精彩时刻给了人们正面激励，为了民族荣耀，冠军们自小离家训练和参加比赛。家，究竟给予他们怎样的生活鼓励？如果可以重新选择打造它，冠军们又有什么样的心愿尚未完成？

十二三岁就离家的张继科，若干年后回忆家的感觉，在他看来，家的意义在于「家人的温暖和可贵」，而「认真」则是他们家的生活主旨。带着这份家训，他一次次在赛场里突破自己，拿下一个又一个乒乓成就。

作为曾经的体育冠军们，家究竟是什么样的味道呢？一档聚焦体育冠军们居家生活综艺--《冠军的新家》就此诞生，全方位呈现运动员们不为人知的家庭那一面。

01

承载坚持与热爱的家

冠军们永远的心灵栖息地

东京奥运开幕式前一天，一档聚焦体育冠军身后家庭生活的体育综艺上线。首期节目里，《冠军的新家》就邀请了乒乓球大满贯选手张继科作为主角。他坦言：「爸妈给的力量最强大，这个温度是最舒服的。」

承载舒服温度的容器，就是那个「家」。

作为荣誉拿到手软的冠军，张继科在职业生涯里展示了强劲实力，但是年少就离家训练的经历，让他一直对家的温馨有着别样的期待，他希望父母所在的房子能够实用、便捷。于是趁着父母结婚34周年之际，张继科想要改造父母之家，这也是这期节目的小主题--给家人的礼物。

截至目前，张继科这期节目已经上线，氪体了解到，后续会有更多知名体育冠军陆续亮相节目，带着专属于家的期待，与大家共享家庭生活态度。

这档由家居行业数字营销解决方案服务商「优居」呈现的冠军家庭故事内容，深度呈现了每个怀有赤诚之心的体育人那些心灵栖息地故事，无论是定制化品牌营销还是节目立意，这个创新体育生活场景综艺，都意在带领观众一同探寻冠军们不为人知的生活态度。

相较于以往，家居与体育合作往往只是赛事纯曝光，《冠军的新家》则另辟蹊径，用冠军故事融合家居场景，为品牌提供冠军品质与健康背书，提供具有长久发酵效应的品牌资产。

02

家居体育营销场景创新

输出「冠军家庭选择」品牌印象

延期后重新归来的东京奥运，让人看到了运动健儿们力挽狂澜的拼搏士气，感受到了蓬勃生命力的鼓舞。而体育中所包含的积极、健康、阳光的正面形象，与家居行业所倡导的绿色、健康生活方式相契合，也使得体育营销逐渐成为家居企业的新选择。

过往，家居与体育之间的合作，大多数都是较为传统的赛事和运动队赞助，而新的更契合的场景式营销，还在摸索中。

在近日上线的《冠军的新家》里，观众对运动员产生了更为深刻的情感共鸣。

冠军们往往自小离家出门训练，错过了与家人一起度过幸福快乐的童年，于是在他们长大并功成名就之后，正需要重新回顾成长的经历，怀揣与家人一起共建未来健康美好幸福生活的愿望，再度用自己的力量创造新美好，自然营造了一个充满温馨又看点十足的品牌场景。

在节目里，欧铂丽、森歌、好太太、三棵树等家居品牌们，实在地解决了冠军们的家庭小烦恼，潜移默化地传递了品牌定位和价值，并让观众们在看节目过程中种草品牌的居家好物。

当张继科说出父母的房屋居住困扰后，负责本次改造的设计团队--家简呈出，创始人姜峰先生带领团队用一个月的时间打造出了一个更智能更有温度的新家。

欧铂丽对整体家居设计风格的改造，使得整体空间变得更为宽敞，风格更简约中透露着时尚与轻奢；森歌提供的智能蒸烤集成灶和智能洗碗机，充分解决了做饭与洗碗的家居小烦恼；好太太智能晾衣机解决张妈妈晾晒问题……另外家庭冠军墙照片经过墙面设计，变得更有高级感，连张继科本人都感叹--「自己照片都变得好看了」。

改造后的张继科家，有种轻奢风格，符合欧铂丽的品牌定位，达到生活美学与居住实用的统一。好太太主打「轻松晒衣，美好生活」的理念，这样的智能晾衣机让人解放双手，让晾晒衣服变得更加便利。三棵树作为2022年北京冬奥会官方涂料独家供应商，对张继科家的乒乓球室墙面进行翻新，可马上入住，涂料净味，乒乓球室变得焕然一新。森歌更是用让厨房更有品质的企业理念，让冠军们吃到最纯正的家常菜。

可以说，实时又高效的居家环境改造，加上直接能解决问题的居家产品，在节目剧情的推动中，让观众们感受到各品牌的产品功能和理念特征。

欧铂丽（左右滑动查看更多）

好太太（左右滑动查看更多）

森歌（左右滑动查看更多）

三棵树（左右滑动查看更多）

欧铂丽、森歌、好太太、三棵树等家居品牌在节目里的露出

跟快销式营销有着很大不同，《冠军的新家》里有节目内容与品牌商们双向联动，依靠「冠军背书+场景呈现+种草方式」的赞助形式，与合作家居产品进行巧妙营销，使得理想生活概念呼之欲出，最终打造出了「冠军家庭选择」的品牌输出印象。

奥运火热，体育营销也成为热战场，关于赞助权益、营销方式的创新，各行业都在奋力摸索，通过《冠军的新家》，让家居与体育有了更深层次的互动案例，冠军们的那句「一直以来都为国拼、为自己拼，是时候为家人的美好生活而拼」，也侧面表达了对各个家居合作品牌的认可。

如此一来，体育精神和家居企业的品牌调性有了和谐统一，还输出了健康生活、认真拼搏的价值观，无疑使得家居体育营销的效果得到了最大化。

03

致敬每个热爱体育的运动员

传递健康家庭生活的新价值

媒介的多样化表达，使体育内容产生了丰富变化，也给体育营销提出了更高的要求。在这种情况下，《冠军的新家》打破了过往体育与家居结合的生硬，聚焦体育冠军家庭的居家改造，在节目中致敬了冠军运动员，也传递了健康家庭生活的新价值。

「认真」，不只是张继科的家庭主旨，也是每位体育人在训练比赛中对自己的严格要求，而生活亦是如此。如果没有舒适温馨的居住环境，一个个美好亲切的故事也就失去了载体，让回忆变得黯然失色。家，是亲情关系的纽带，正如张继科说，「跟父母在一起，才是家的味道」。

带着传递美好生活方式而来的《冠军的新家》，从冠军们的心理层面出发，讲述自己对于家、亲人的理解，也充分诠释了家对于每个人的意义所在。

毫无疑问，家承载着诸多意义，对于运动员们更是如此，无论是跟父母住一起的大家、还是与爱人孩子重新组成的小家，都是另一种对体育精神的接棒传承。

带着这样的期待，《冠军的新家》也给出了一份长线的承诺，从今年7月开始直至2022年北京冬奥会，贯穿整个体育大赛热潮，全程都至少有5位冠军嘉宾参与其中，努力掀起体育领域的家居热浪，展示运动员的赛场以外的家居生活面。

无论是否夺金，每个运动员的故事都成为了国民记忆的一部分。刘诗雯和许昕的混双组合错失金牌后，无数人为刘诗雯采访时的流泪而哽咽，在社交媒体中给出鼓励和支持，这就是体育的魅力。在生活里，每个有怀抱赤诚之心的运动员，都是值得被尊敬的人，也使得观众更想要了解每个运动员生活的那一面。

赛场上的精彩瞬间带来了兴奋或失落的情绪，这样的心情需要与朋友、亲人一同分享，家居行业能为消费者打造温馨、幸福的家庭场景，舒适家居环境能为家庭教育、观赛回忆创造美好回忆，从情感角度来看，家居与体育都带来了足够深厚的情感链接。

疫情阴云尚未完全消散，长时间的居家使得对家居要求得到提升，而对免疫力的重视使得健康成为当下全民最为关注的话题，也让运动锻炼得到了全社会的关注。于是，家居企业成为了守卫着消费者健康的「第一道门」，而体育则给人们继续战胜困难的坚韧勇气。

将家居与体育结合在一起，在东京奥运会和北京冬奥会的周期里，《冠军的新家》通过正向的体育与家居相结合的内容场景创新，与各个家居品牌的强强联合，更有利强化品牌记忆，彰显冠军品质，是当下一档具有创新力的体育与家居结合的内容形式，成为了家居业的又一个行业标杆。

而对于在探索前行体育行业而言，整个行业也都希望能看到更多类似的跨界内容，让体育的坚忍不拔可以传递至各行各业，让体育精神成为国人过上美好健康生活的新动力。