換名Hello，能給陌陌換來新故事嗎？
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文/張怡
來源：陸玖財經（ID:liujiucaijing69)
陌陌改名了，但是業務本身並沒有任何變化，也許換名字只是一種態度。
21世紀，是最好的時代，也是最壞的時代；是個性肆意揮灑的春天，是寂寞無處安放的冬天；互聯網提供的社交網絡空前繁盛，人與人之間的信任卻也無比凋零。
隨着中國城市化進程的不斷推進，人口向大城市流動的趨勢愈加明顯，熟人社會向陌生人社會轉變。在此背景下，陌生人社交成了剛需，於是湧現了陌陌這樣具有時代意義的產品，它直至今天仍是撫平當代人寂寞與荷爾蒙的良藥。
但近年來，與陌陌綁定的負面新聞頻發，詐騙、涉黃事件層出不窮，最嚴重時曾受到全國“掃黃打非”工作小組的查處。
北京時間2021年8月2日，原陌陌公司正式宣佈將法定名稱從“Momo Inc.”更改爲“Hello Group Inc.”。與此同時，Hello Group Inc.(NASDAQ:MOMO)以新名字在西半球的納斯達克交易所開始交易，當日股票漲幅爲3.71%。
所以，趁上線十週年之際改名，是受惡名所累要換個馬甲重新開始，還是更有深意呢？
陌陌爲何改名
首先應明確一點，此次改名的是原陌陌集團公司，而不是陌陌APP，陌陌仍是原來的陌陌。
但Hello Group Inc.這次的舉動，明確表露出了集團公司要與陌陌APP切割關係的意味。爲什麼曾經的拳頭產品不再能代表陌陌集團了呢？
陸玖財經就這個問題與Hello Group Inc.進行了交流，對接人表示，此次改名的確在一定程度上受陌陌負面新聞的影響，但更主要的目的是爲了讓集團公司產品矩陣下的其它產品更具存在感，打破陌陌“一枝獨秀”的大衆印象。
Hello Group Inc.旗下的產品確實並不只有陌陌，據Hello Group Inc.2018至2020年財報，其營收來源於三個板塊，2018年斥巨資收購的探探與以音樂製作爲主營業務的酷博特（QOOL），同樣爲Hello Group Inc.的營收做出了貢獻。
陌陌仍是集團公司營收的絕對主力，但隨着陌陌基數龐大的老用戶步入中青年階段，以及針對更年輕羣體的陌生人社交軟件不斷湧現，陌陌對集團公司營收的貢獻呈逐年下降趨勢。在這些新生的社交軟件中，2014年成立的探探是其中的佼佼者，其左劃名牌pass，右劃名片配對的匹配機制廣受市場追捧。據百度指數，2016年至2018年是探探飛速發展的階段，影響力一度逼近陌陌。
2018年，原陌陌集團用五百三十萬新發股，以及6.13億美元的現金，收購了探探100%的股權，探探創始團隊於今年退出公司運營。從營收數據來看，探探有效收攏了95後等年輕羣體的市場，爲集團公司做出的財務貢獻呈指數增長，並極大促進了公司VIP附加服務業務的財務增長。
自2018至2020，探探的營收復合增長高達130%，同期原陌陌集團的附加服務收入複合增長率爲41.95%。可以說這是一個成功的收購案例，在消滅競爭者的同時吸收了新的用戶羣體。
新願景能否引爆想象空間
8月3日，Hello Group Inc.發佈《陌陌10週年 更新使命願景：連接人 連接生活》，CEO王力在通稿中表示未來必將出現新機會，將人們背後的生活串聯起來，這也意味着公司的業務邏輯會有所調整，Hello Group Inc.將積極探索和佈局。
Hello Group Inc.旗下的QOOL從財務表現來看似乎毫無存在感，但細看其經營範圍，則可以窺見佈局的微妙。
據工商局及網絡公開信息，酷博特的經營範圍有音像製品發行、影視劇發行、演出經紀、廣告發布、網絡文化經營、廣播電視節目製作等。酷博特是電影《閃光少女》的聯合出品方，曾與湖南衛視共同製作大型音樂節目《幻樂之城》，與其合作過的藝人包括王菲、周筆暢、竇靖童等。Hello集團持有QOOL約79.55%的股權。
對於陸玖財經“Hello Group Inc.是否將拓展影視文化業務”的問題，Hello Group Inc.給出了否定的回答，並說明：“改名後公司的業務核心還是‘連接人和生活’，但的確比單一社交軟件更廣泛了，目前影視文化業務是作爲泛娛樂社交的衍生補充。”
對於Hello Group Inc.在業務形式上是否會有所變化的問題，對接人表示“這就取決於想象空間了”。
2011年，陌陌的橫空出世，填補了中國陌生人社交產品的空白，在名聲大噪的同時也被打上了“約炮神器”的標籤。早年，濃濃的“荷爾蒙”屬性是幫助陌陌翱翔的翅膀，使其順利登陸納斯達克。
而十年過去了，“荷爾蒙”反倒成了阻礙陌陌發展的枷鎖。即使再受“潛規則”的追捧，中國Dating文化的缺失註定讓陌陌難以直面社會輿論的“明規則”。國信投顧張奕表示：“陌陌靠‘荷爾蒙’發家，但未來它需要更成熟，或者說能上得了檯面的盈利模式。”
在納斯達克掛牌的十年間，陌陌的市值經歷了大起大落，現已跌破發行價，股價從歷史最高點52.22美元跌至12.85美元，市值萎縮爲25.23億美元。
要知道經歷了退市風波的瑞幸咖啡其還在流通的ADR市值也回到了38億美元左右，持續虧損的B站目前市值更是高達302.4億美元，而陌陌的市場表現與其他中概股相比實屬慘烈。
即使是這樣，陌陌依然是中國陌生人社交軟件裏最能“打”的，影響力力壓同類競品。剛嶄露頭角的探探走向了被陌陌收購的命運，社交新秀Soul今年6月衝擊納斯達克上市失敗，且估值不到20億美元，IPO折戟，赴美敲鐘夢碎。
由此可見，資本並不看好中國市場的陌生人社交賽道。荷爾蒙經濟固然不會衰竭，但作爲平臺該如何保護用戶隱私、監管“灰色地帶”，並理順商業邏輯是陌陌必須面對的挑戰，也是Hello Group Inc.無法僅靠改名解決的問題。
Hello Group Inc.雖然還未向公衆披露轉型路徑，但其與陌陌APP解除捆綁，撕掉“約炮”標籤的意圖已非常明顯。手持影視文化行業多項牌照的酷博特，目前雖然只是泛娛樂社交的衍生補充，但這個存在的確是引爆想象力的關鍵。
陌陌何以失格
陌陌創始人唐巖曾告訴媒體，創立陌陌的初衷就是因爲自己在酒吧遇到美女卻不敢搭訕的遺憾。於是纔有了基於LBS（定位服務）的陌陌App和Momo Inc.，讓用戶擁有了觸達附近異性的工具。
陸玖財經與10位90後交流了現下年輕人對陌生人社交軟件的看法，大家一致表示對於這些軟件沒有忠誠度可言，而且目的很明確就是爲了發泄荷爾蒙，也確實會經常遇到酒託、小姐、騙子，僅有兩位參與者相信有可能通過社交軟件找到愛情。音樂人小文（化名）說：“哪個上面妹子回覆積極就用哪個，沒想太多，以約炮爲主。”
陌生人社交產品的概念是很容易被模仿和改善的。在陌陌之後，探探、積目、Soul相繼面市，試圖分荷爾蒙經濟的一杯羹。後來甚至出現了熱拉、小藍這樣的同性社交的垂直領域產品，進一步蠶食了市場。女同霜霜（化名）表示熱拉的確是其所屬團體中備受歡迎的交友工具。這種趨勢對於陌陌來說無疑是巨大的威脅。
陸玖財經還就以陌陌、Soul等社交軟件吸引力問題詢問了三位單身人士。程序員藥丸（化名）表示：“可不敢用啊，不正經的人太多了。”發行助理晨晨（化名）說：“對這些軟件並不敢興趣，否則也不會母胎solo了。”文案編輯小異（化名）也告訴陸玖財經，自己還是更傾向通過熟人介紹交新朋友，並且很滿足於現有的社交工具。
玩遍所有社交軟件的阿呆（化名）向陸玖財經解釋：“這些軟件的同質化非常嚴重，有的產品剛出來的時候很特別但後來也慢慢趨同了，比如積目。而且社交軟件玩得好的人基本上也都是現實生活中很受歡迎的人，所以從某種角度來說陌陌這樣的產品其實更加劇了不平等。所以玩的人會繼續玩，原先不玩的人也很難加入了。”
成立了10年的陌陌已逐漸成爲存量市場，2015年開啓的直播業務雖然爲陌陌開啓了吸金模式，但2020年直播業務的收入開始下滑，較2019年同比下降了17.4%。
新的增長極在哪裏是陌陌App必須直面的問題，也是陌陌不夠格再代表Hello Group Inc.的重要原因。Hello Group Inc.是否能通過與陌陌App分割以重獲資本青睞，還需時間檢驗。
