繼引入戰投、完成董事會改選後，蘇寧易購(002024,股吧)迎來了一年一度的“主場戰事”——818年中大促。

7月29日，蘇寧易購發佈公告，明確了“聚焦零售”的三大戰略路徑，即做好零售服務商、做強供應鏈、做優經營質量。同時也要做好兩件事，一是進一步夯實和凸顯三大核心競爭力，即供應鏈、物流服務和場景體驗；二是以更開放的方式重構零售服務商的組織、技術、運營，從而更好地服務用戶與合作伙伴。

聚焦零售的蘇寧易購，正加速零售服務商落地，深化和品牌商合作。這個818如何落地，值得關注。

頭部品牌助陣 規模大力度大

8月1日，蘇寧易購聯合創維開啓818週年慶首場超級品牌日活動，剛剛上市的創維彩電75英寸A5 Pro智慧屏、創維Q41 Pro等新產品均在蘇寧易購雙線平臺進行首發，此外，創維還爲蘇寧易購打造了專供機型G650 Pro。

繼創維之後，周大福、方太、海爾、TCL等頭部品牌也相繼與蘇寧易購開啓超品日合作，通過新品首發、福利加碼、雙線直播等形式加大合作力度，品牌商在貨源、讓價力度等方面給予蘇寧易購充分的資源支持。

值得一提的是，海爾與蘇寧易購繼聯合推出717燃購生活節之後，又再度牽手打造818超品日。海爾旗艦店新店將在蘇寧易購上線，爲消費者提供更豐富的購物體驗以及商品品類。

事實上，海爾與蘇寧易購的合作不僅僅在產品營銷層面，7月19日，蘇寧易購、海爾智家(600690,股吧)、江蘇銀行聯合舉辦戰略合作簽約儀式，探索銀企合作新模式。三方達成一致，依託數字化能力，打通三方系統，完成物流、資金流、信息流、票據流的四流合一，推出數字零售行業的全新銀企合作模式。本次818超品日也是海爾與蘇寧易購戰略合作的進一步深化。

本次818週年慶，蘇寧易購致力於打造一屆品牌深度參與、線上線下聯動、用戶體驗實惠的購物節。

雙線場景 開啓立體式、沉浸式購物體驗

本次818週年慶，蘇寧易購充分釋放雙線場景資源，爲品牌商提供多渠道、立體化的銷售體系。線上，拓展直播帶貨、數字化營銷等更多玩法，爲消費者提供更多福利商品和購物方式；線下，品牌商借助蘇寧易購的門店優勢，設置專區，讓消費者看實物、有實感，調動體驗消費。

8月5日，方太超級品牌日，蘇寧易購與方太聯手打造了“1+N”創新直播模式，爲用戶帶來立體式、沉浸式的購物體驗。在線上，方太產品經理在超級實驗室，爲用戶揭祕箱體式洗碗機暗藏的“黑科技”；在線下，方太借力蘇寧易購的門店優勢，在12個大區核心門店進行洗碗機“洗淨力”體驗活動。8月13-18日期間，還將舉辦818龍蝦節，在蘇寧易購線下門店開展方太洗碗機洗、蒸烤一體機現場烹飪美食體驗活動，“N”家線下門店同步開展直播。

蘇寧易購本次818在以舊換新、物流服務、平臺補貼等方面也進一步升級，給予品牌商充分支持。本次818與方太的合作中，蘇寧易購提供水槽式洗碗機3小時換裝的貼心服務；針對海爾等大家電品類合作，蘇寧易購以舊換新補貼最高達600元。

此外，針對下沉市場，蘇寧易購零售雲在縣鎮市場佈局的9000多家門店，是品牌商拓展低線市場的關鍵性資源。本次818，創維等品牌也與零售雲開展渠道合作，深入下沉市場，服務縣鎮消費者。

818有“牌面” 零售服務商加速升級

作爲引入戰投、董事會改選後的首個818，衆多頭部品牌助陣讓蘇寧易購“牌面”滿滿。

隨着創維、海爾、美的、TCL、小米等產業投資人入局，蘇寧易購與品牌商之間的協同效應已經開始顯現。蘇寧易購本次818打響的“品牌戰”，也正是其做好零售服務商、做強供應鏈、做優經營質量三大戰略路徑的有效落地。

作爲零售服務商，爲了更好地服務用戶及合作伙伴，在上游產業端，蘇寧易購通過開放大數據，來牽引生產製造形成數字化訂單，已同上千家大型品牌商建立了柔性生產的合作關係；在用戶需求端，蘇寧易購則通過人工智能對數據的學習與挖掘，引領上游的生產製造，從而讓產品與服務真正做到個性化、智能化。

818如火如荼，蘇寧易購不斷加速零售服務商升級，一個戰略路徑更清晰、業務更聚焦、服務更完善的蘇寧易購值得期待。（責任編輯：李顯傑 ）

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