@蘇炳添 談奧運會閉幕：作爲旗手努力讓國旗飄起來

2020東京奧運會落幕。中國代表隊以38金32銀18銅的好成績追平了在境外參加奧運會金牌最多紀錄。8月10日，作爲用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺，微博也披露了自己的成績單。

本屆奧運期間，微博DAU峯值在首金日超過了3億，用戶累計發佈3.83億條奧運討論微博，互動量累計超過15.33億次，相關話題閱讀量超過4252億；與上一屆里約奧運會相比，網友互動量提升了15倍，話題閱讀量提升了245%。截至8月9日，本屆中國代表團參賽選手的粉絲總量已達到1.2億，新增粉絲量7128萬。

奧運會推動微博完成粉絲遷移 奧運健兒成爲新頂流

這個夏天，奧運健兒們紛紛在微博平臺現身。微博已成爲此次東京奧運賽事期間，中國代表團運動員最集中的社交平臺。截至目前，本屆奧運會中國代表團432名參賽選手中，已有358人開通微博，其中28人粉絲總量已超過百萬，男乒選手馬龍的粉絲總數甚至超過了700萬。這些運動員共計發佈2472條微博，總互動量爲1.51億。

奧運健兒在賽場上的優異表現迅速圈粉，微博用戶也開始追隨他們的新偶像。自擊落奧運首金開始，射擊運動員楊倩微博的粉絲數量就開始飆升，從賽前不足300人，十天後就累積到260萬。這樣的變化在很多奧運健兒身上都有發生。

每當賽事結束後，選手的微博就成爲了一個用戶討論賽事的廣場。尤其是這一次伴隨互聯網成長起來的00後小將，比他們的前輩更習慣使用社交網絡分享心情。楊倩參賽時的沉穩冷靜，與拿到金牌後的可愛產生反差萌，使得她迅速出圈。全員00後的跳水夢之隊也係數在微博平臺亮相，備受關注的全紅嬋開通微博後變感謝“哥哥姐姐”們的支持，人氣迅速飆升。

微博已經成爲了運動員和觀衆共同的情緒出口，有來有往的“討論”變得更加頻繁，而奧運會的社交化傳播使得微博平臺潛移默化中完成了一場粉絲遷移。與此同時，微博期望推動品牌主與爲國爭光的奧運健兒有更多正向連接。微博宣佈，將從自身產品出發，全網投入上億資源，從代言和IP項目合作等多種維度爲運動員提升全方位影響力。

與媒體合作共築奧運資訊矩陣 引導網友觀賽討論

正式開賽前，微博就宣佈與新華社達成合作，投入數億資源助力新華社在平臺上實時播報東京奧運。隨後，微博陸續又與人民日報、五星體育、澎湃、新京報、封面新聞、紅星新聞等媒體合作。這些奧運矩陣中的媒體既爲微博用戶貢獻多元化的內容產品，又成爲微博平臺上各個熱門話題的主持人引導網友參與討論和互動，形成良性的觀賽氛圍和完整的觀賽體驗。

其中，人民日報作爲主持人的跳水、乒乓球等熱門項目賽事資訊話題多次衝上熱搜榜首位，帶動微博用戶圍繞該話題不斷延伸、破圈。數據顯示，賽事開始後至8月5日，人民日報主持上榜的熱搜話題累計達到303個，運動員賽場內外的一舉一動牽動着全網用戶的心，閱讀量屢屢突破新高。

不僅如此，基於微博與中國移動咪咕之間的深度戰略合作伙伴關係，賽事期間，咪咕爲微博策劃和提供了相關自制節目及通過東京當地博主和機構製作大量PGC內容，並在節目、演播室中通過口播、壓屏等多種形式引導用戶去微博討論賽事；微博則在相關熱搜話題及咪咕發佈的短視頻內容中增加直播導流入口，方便用戶圍觀奧運的同時前往咪咕視頻觀看賽事直播。

雙方搭建了一個“觀賽+討論”的良性互動閉環。通過微博新增的功能模塊，用戶可以在搜索奧運相關賽事話題時看到賽事視頻的直播入口，點擊後即可跳轉至咪咕的視頻內容。這對在微博用戶獲得賽事資訊是一個重要補充。賽事期間，咪咕相關賬號共發佈奧運博文約五千條，主持話題閱讀量約爲278.6億，其中有近300次登上微博熱搜，視頻播放量達到17億，獲得高達300億的曝光，咪咕體育的微博賬號粉絲量增長了120萬。乒乓球女團男團的半決賽及決賽、中國與意大利女排大對決等核心賽事的熱搜結果頁添加咪咕直播入口，爲咪咕視頻客戶端引流超過300萬用戶。

與咪咕的合作打造了一個新的版權方與微博平臺聯動的模型，不僅沉澱了社交資產，提升了品牌的影響力，還助推了彼此增加了用戶活躍度，提升了傳播的效果。可以看到的是，內容在微博得到了比其他平臺擁有更好的傳播途徑和效果，同時隨着流量的循環打通也能帶動雙方各自在商業價值上的提升。

熱搜中見證用戶圍觀奧運賽事 愛國情懷從中釋放

看熱搜了解賽事，用評論分享觀點，已經成爲這一代人圍觀體育賽事的標配動作。興奮而又好奇的微博網友已經不滿足於只是第一時間瞭解比賽進程和結果，而是也想第一時間獲得比賽之外的更多細節，以及其他網友和專業人士對比賽的看法，甚至只是想要與同好分享周邊花絮。

從關注楊倩衝擊首金，到鄧亞萍覆盤奧運混雙決賽，微博熱搜榜的內容隨着賽事進程不斷更新。 微博數據顯示，本屆奧運會期間共誕生了3462個熱搜。細數這些熱搜便可以發現，微博網友普遍關心的是參賽選手的場內場外表現、往屆選手對賽事的解讀，以及競爭對手的實力表現。

等到賽事後半程，參賽選手賽後感言，以及與家人朋友、和影視明星等跨界大V的互動也陸續登上熱搜。微博用戶一邊討論蘇炳添每晚十點準時關手機睡覺，另一邊喫瓜李雯雯說在奧運村都睡地上，還會關心施廷懋說曾因抑鬱求助心理醫生、尤浩爺爺奶奶曾靠賣餛飩供其訓練。值得注意的是，這些熱搜大部分是平臺原創內容，然後再發酵到其他社交平臺。

不僅如此，作爲一個公衆平臺，微博也承載了運動員和用戶愛國情懷的釋放和表達。尤其是在如“昕雯聯播”組合不敵日本組合獲得乒乓球混雙銀牌後，相關熱搜話題下，既有用戶理性客觀分析解讀，也有用戶安慰參賽選手。更令人意外的是，伴隨着中國經濟高速發展成長起來的新一代年輕人，熱搜成爲他們展現愛國情懷和民族自豪的獨特平臺。奧運會落幕時，有超過1.2億用戶參與了點亮國旗的活動。

連麥、集卡、超話社區 這個夏天在微博全維度玩轉奧運

除了傳統圖文形式的資訊流，微博提供了更多內容形式的選擇。東京奧運期間，現役運動員現身直播間引發用戶陣陣驚呼。張湘祥談舉重運動員有多難、李瀟瀟解讀許昕劉詩雯的付出、孫一文在直播中追星劉雯和王嘉爾，以及陳清晨在連麥中唱rapper，這些內容不同於以往嚴肅的新聞採訪，卻在連麥這種輕鬆的互動中產生，成爲留住用戶的關鍵利器。

微博統計，賽事期間，共舉辦了31場連麥直播，邀請了80名涵蓋知名運動員和電競、科技、情感、美妝、汽車等各領域大V嘉賓和35名奧運健兒，累計播放量過億。其中現役奧運女子三人籃球運動員楊舒予上線這一場的播放量甚至達到了1543萬，#楊舒予說蘇炳添yyds#迅速竄上熱搜。除此之外，男乒半決賽、中國女排對陣俄羅斯等賽事期間的直播連麥播放量也紛紛破千萬。數據顯示，同時在線人數一度超過20萬，直播間評論超過10萬。

在微博花式圍觀奧運並沒有侷限於連麥，事實上，完整的運營策略使得用戶形成了持續性的期待。比賽開始前10天，微博就設計了火炬傳遞活動，邀請大V帶動用戶一起參加，每天解鎖一個場景，爲賽事預熱。賽事開始後，微博又設計了點贊、獎牌卡收集等互動模塊，營造奧運分爲，通過獎勵機制吸引用戶參與。

與此同時，除了傳統熱門流、發現頁入口、視頻社區都有奧運內容呈現外，這一次微博專門推出了“東京奧運日記”的前方內容，基於LBS強化當地內容，通過預先溝通的前方記者、運動員、志願者和當地大V，展現第一視角下的東京奧運。並且，超話社區引導用戶發帖互動，熱門運動空降發帖更是激活用戶的興趣，提高了每日活躍的頻次，相較6月均值增長了260%。其中，楊舒予在超話和用戶從美食聊到人生，楊倩也有近30次親自參與超話互動。

“每逢賽事刷微博”，這已成爲網民圍觀和討論體育賽事的固定動作。本屆奧運賽事期間，微博更是完成了一場粉絲大遷移，讓奧運健兒成爲了“新頂流”，同時讓用戶完成了從過去“單向接收”到“雙向互動”的新體驗。憑藉完整的體育產業鏈以及海量愛好者、活躍用戶，以及各界大V，微博展現了頭部公共平臺在賽事社交傳播上的獨特優勢和在體育產業上的巨大價值。