洗衣機：產品結構顯著升級主流消費呈現高端化

本文來自慧聰家電網。

2021年上半年洗衣機市場經歷了先揚後抑，年初開啓的強勁增長勢頭在4月受到遏制。由於去年同期市場規模基數較低，洗衣機市場上半年仍然實現了線上線下比翼齊飛，整體市場零售額爲386億元，同比增長23.3%。線下渠道零售額191億元，線上渠道零售額195億元，線上滲透率再進一小步，爲50.5%。

主流消費高端化

隨着消費者對品質生活需求的提升，洗衣機市場主流消費趨勢呈現高端化、品質化和套系化的特徵，產品結構升級顯著。滾筒洗衣機、乾衣機、大容量段產品的市場份額持續增加，成爲洗衣機市場增長的引擎。洗衣機雙線市場的產品均價同比呈上升趨勢，線上產品的價格雖不及線下，但同比增幅更明顯。另外，線上3000元以上、線下5000元以上中高端產品的零售額佔比提升幅度更大。

滾筒洗衣機的市場表現依然優於其他品類，零售量和零售額佔比分別達到56.9%和80.3%。波輪和單缸洗衣機的市場份額繼續下滑。在上半年最大促銷節點“6·18”期間，洗烘一體機線上零售額同比增長17.3%，滾筒單洗同比增長13.7%，波輪洗衣機同比下降8.4%。奧維雲網的監測數據顯示，滾筒洗衣機“6·18”期間的零售額佔比已經達到85%，線上產品的升級也主要圍繞滾筒烘乾產品展開。

作爲新興品類，乾衣機的市場規模迅速擴大。奧維雲網的推總數據顯示，上半年乾衣機零售量和零售額分別同比增長61.1%和116.4%。9公斤產品是目前乾衣機市場的主流，10公斤產品的零售額份額增長也很快。在線上，熱泵乾衣機最受消費者歡迎，零售額佔比已經達到87.4%，線下這一比例更是超過了90%。

從容量上看，8公斤至10公斤以上產品的市場份額均保持增長，10公斤及以上容量段的線上和線下零售額同比增長尤爲明顯，零售額和零售量市場份額牢牢佔據首位。10公斤容量段的零售額和零售量佔比進一步提升，分別達到44.6%和60.1%。8公斤以下各容量段的市場佔比則出現不同程度的縮水。

健康智能需求帶動產品更迭

健康化、智能化和場景化帶動了洗衣機市場的更新迭代，多種除菌方式的洗衣機、分區洗衣機、智能投放功能的洗衣機、蒸汽除菌洗衣機、洗幹套裝等產品，具有可觀的溢價能力，也深受消費者喜愛。“6·18”大促期間，分區洗產品的零售額同比上升55.6%，蒸汽除菌產品零售額同比增長15.5%，智能投放功能產品的零售額同比增長111.6%，乾衣機零售額同比飈增294.0%。

從品牌表現看，洗衣機市場頭部品牌持續發力，擴張市場份額，市場品牌集中度穩步上升。上半年，各品牌的產品結構進一步優化，國內品牌依靠高性價比鞏固了對於國外品牌的市場份額領先優勢。以乾衣機爲例，海爾的市場份額在線上已經反超西門子，佔據市場首位；在產品均價上，海爾、小天鵝等國內品牌逐步縮小與西門子、博世的差距。整體而言，海爾、小天鵝、美的、西門子、松下佔據市場份額前五位，合計市場佔比超過85%。在一線品牌中，海爾的市場份額保持領先，依靠卡薩帝的優異表現，在萬元以上高端市場的市場份額超過一半；小天鵝零售額佔比同比增幅最大，美的、西門子的零售額份額則有一定程度下滑。