今日頭條憋新招：研發悟空瀏覽器，打造高端資訊閱讀平臺“識區”

文/陳橋輝

2021年，抖音日活目標錨定6.8億後，同屬字節系旗下、“App工廠”曾經的王牌產品今日頭條也開始發力。

Tech星球獨家獲悉，今日頭條將開闢新戰場，爲此成立了兩個新業務團隊。一個團隊將參與打造定位高端的資訊平臺和智能閱讀工具，業務/產品名叫做“識區”，爲用戶提供金融、科技、軍事等專業資訊內容，並進行文章的智能推送。同時，用戶可以進行社交互動，包括點贊評論等。目前，“識區”在內部進行網頁端的測試，Slogan爲“定義你的閱讀宇宙”。

今日頭條新戰場的另外一個業務團隊爲瀏覽器團隊。一位消息人士向Tech星球透露，今日頭條將重啓“悟空”的名字，用來命名新瀏覽器業務，暫定爲“悟空瀏覽器”，瀏覽器內設有單獨的搜索引擎。目前，已組建一個瀏覽器團隊，計劃打造“悟空瀏覽器”，其中還會搭配獨立研發的“悟空搜索（搜）”。

該知情人士還透露，悟空瀏覽器的業務團隊爲今日頭條成立的全新業務團隊，獨立於頭條搜索，後期的目標爲千萬級DAU產品。這也意味着，悟空搜索將成爲字節繼抖音搜索、頭條搜索後的又一款全新的搜索引擎。在功能上，悟空瀏覽器強調智能搜索。

Tech星球就上述獨家信息，向字節跳動方面求證。字節跳動表示：“識區”爲高端（小衆）資訊平臺——智能閱讀工具；而對於悟空瀏覽器這個新業務，截止發稿前，字節方面暫無回應。

據Trustmobile的數據顯示，2021年Q1今日頭條的MAU超2.8億，但根據極光數據提供的日均新增用戶數據顯示，2019年Q3、2020年Q2和2020年Q3的日均新增用戶速度在相繼減緩，2020年Q3的日均新增用戶數同比減少54.3萬。增長停滯，甚至下滑，這爲今日頭條的發展前景帶來壓力與挑戰。

今日頭條此番將要推出的兩項新業務，與其說是開闢新的戰場，縱向擴展領域，不如說是力圖通過新業務將用戶留存在自己的領地，以此增加實力站穩腳跟。隨着互聯網流量見頂，居安思危的的今日頭條再次出擊，選擇發展多元化業務。

今日頭條再出擊

今日頭條於2012年3月創建，同年8月發佈第一個版本，這是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，爲用戶推薦信息、提供連接人與信息的產品。

作爲抖音出現之前，張一鳴手裏的王牌產品，今日頭條已經走了9個年頭，在互聯網中不再是一款年輕的產品。今日頭條現在的處境，就像當年騰訊的QQ，如何穩中求變，追求增長，成爲了此類產品轉型的重要目標。

2019年是今日頭條轉型重要的一年，迎來新的負責人朱文佳，這是一位從技術轉型產品的負責人，對於今日頭條CEO這一新的職位，朱文佳並不會那麼輕鬆，此時的他面對的是今日頭條DAU和用戶量增長放緩的壓力。

朱文佳在接受《第一財經》的採訪中，對今日頭條增速放緩表示認同：早期今日頭條增長速度的確比較快，用戶量一年漲三千萬到四千萬，最近一兩年增長速度的確慢下來了，但總體曲線較爲平穩。朱文佳稱頭條內部已經正視這個問題。

事實上，在朱文佳擔任今日頭條CEO的這段時間，今日頭條從產品/業務到內容，再到多生態佈局，都做了多方面的調整。

Tech星球梳理發現，在朱文佳任期內，推出了7個產品，涉及搜索、內容、百科三大業務。不難看出，今日頭條仍然保留着中心化的思維，這些產品都沿襲着今日頭條的頭銜，但這些業務與此前推出的“頭條博客”、“頭條軍事”等以內容細分來劃分有所區別，而是以用戶畫像進行劃分，譬如，頭條極速版針對下沉市場用戶，專業版針對年輕的深度閱讀用戶。

這種在業務方面的調整，符合朱文佳在2019年提出的“看到更大的世界”的想法，注重不同用戶的體驗，他認爲，“要解決信息繭房，通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。只有內容體裁足夠豐富，分發方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界。”

後來，朱文佳於2021年調走，今日頭條迎來新的負責人。據36氪報道，今日頭條負責人或將由前不久剛剛從滴滴加入字節跳動的陳熙擔任。有行業人士認爲，如果陳熙負責頭條，或許能幫頭條爭取到更多的內容和運營資源。

針對陳熙或將擔任今日頭條CEO一事，字節暫無回應。今日頭條在這個節點上，推出了新的打法，耐人尋味。

2021年起，Tech星球觀察發現，今日頭條App進一步強化了與字節系其他業務的聯動，例如在中視頻、短視頻等內容上，分別借力西瓜視頻和抖音，同時，今日頭條也在加快融字節生態中，在抖音內上線百科專欄，互爲補充。

Tech星球還注意到，今日頭條在自身體系的建設，如電商方面，將原來的電商頻道“值點”，打造了全新的界面，推出精選推薦的模式，商品會以單列瀑布流的方式排序，而且在價格上進行了優惠，不排除今日頭條重整該業務。

另外，今日頭條注重頻道的內容運營，在字節跳動的官網上可以發現，今日頭條正在招聘體育、漫畫、歷史、娛樂等內容方面的崗位，希望進一步優化這些頻道的內容質量。

今日頭條此次打造高端資訊平臺閱讀工具和瀏覽器，以及不久前的頭條百科改名快懂百科，這些動作都表明，今日頭條不希望延續舊模式，而是試圖去中心化，打造新的業務增長模式，尋求業務上的變化。

今日頭條新業務勝算幾何

Tech星球獨家獲悉，“識區”目前還處於內部測試階段，暫未對外開放，用戶可以通過手機號註冊後登錄。雖然定位是高端（小衆）資訊工具，但也有着社交的屬性。早期的宣傳語爲：在這裏，重拾閱讀主動權，與同品味的朋友相遇。

這款產品在內容的形式上，偏向於專業知識的傳遞，普及金融、科技、軍事等內容，運用大數據算法，精準推薦用戶感興趣的內容。另外，用戶還可以進行點贊、評論等互動，以及關注志趣相投的用戶，也可以結識成好友，針對資訊內容進行討論。

由於是高端資訊平臺和智能閱讀工具，所以用戶羣則是特定知識領域閱讀的小衆人羣，有點類似於音樂App中的“網易雲音樂”，和今日頭條形成差異化發展，滿足不同的閱讀用戶羣體，或成爲今日頭條接下來的一個增量產品。

由於目前“識區”還處於研發的階段，具體的產品模式，還要以發佈後爲準。

而今日頭條做瀏覽器這件事，或許會有不少人會感到很疑惑，今日頭條App不就是一個瀏覽器嗎？

實際上，今日頭條是一個搜索+信息流構成的資訊類App，在App裏面可以進行內容搜索，好比App是一個數據庫，用戶也可以在裏面搜索想要的內容。但瀏覽器是一個窗口，連接的不僅僅是資訊，還可以是本地生活以及醫療等，搶佔瀏覽器市場便於部署自己的產品和服務。

一位產品經理告訴Tech星球，這和手機操作系統一樣，有了自己的平臺，就有了自己的地盤，做什麼業務都會很方便，萬物互聯，瀏覽器是一個重要的流量入口。

基於互聯網的產品能否成功，要麼靠用戶，要麼靠流量。而互聯網產品的用戶，無非分爲兩類，一類是臨時用戶，一類是長期用戶。對於臨時用戶，對瀏覽器流量網頁的需求仍然比較大。

而對於長期用戶，瀏覽器也不再是一個簡單的網頁瀏覽工具。如今的瀏覽器已經演化成爲智能信息服務平臺。以夸克爲例，通過用智能工具+內容+服務的模式，降低用戶使用門檻，滿足用戶主動獲取信息、解決問題的需求；而QQ瀏覽器則是與小程序打通，可以讓用戶在微信之外體驗服務。可以看出，瀏覽器的服務和智能化成爲了主流。

同時，瀏覽器也是一個流量聚集地。據夸克的數據顯示，夸克服務超千萬級用戶，過去一年，夸克活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機識別搜索量提升超10倍。今日頭條從去年開始就在在發力搜索，瀏覽器顯然是其不想錯過的市場。

另外，值得注意的是，悟空瀏覽器的悟空搜索，是獨立全新的搜索引擎，使用上強調智能搜索，意味着其能夠爲用戶提供智能連接服務，並賦能有價值的內容和服務，是瀏覽器不可或缺的重要部分。

今日頭條研發瀏覽器，看準的是其作爲互聯網入口的戰略意義。隨着字節各個業務的成熟，像教育、醫療、短視頻等領域內容與服務的智能分發，都可以應用到瀏覽器上。瀏覽器作爲一個重要入口，承接着字節業務的推廣和佈局。

此外，瀏覽器還可以增加用戶的粘性，以及品牌的認知度，成爲一個重要的營收增長點，也有一定的想象空間。

字節復興今日頭條

今日頭條之於字節，就像QQ之於騰訊，今日頭條不是一個簡單的產品，而是字節的“門面”和“裏子”。

“教育業務出現了巨大變化，但今日頭條萬萬不能有所閃失”，一位曾參與今日頭條運營的員工說道。

6月17日上午，在字節跳動內部的“CEO面對面”會議上，字節跳動CEO梁汝波首次披露了公司2020年的財務情況和最新業務數據。字節旗下產品全球月活躍用戶數達到19億，其中，抖音月活超5億，今日頭條月活近3億，這也是字節旗下兩款月活過億的王牌產品。

如果以微信的12.51億月活，作爲國內流量天花板，抖音將具有很大的潛力，而今日頭條也值得期待。

從2020年開始，今日頭條對於內容創作者的扶持力度再度增大。2020年11月，今日頭條生機大會宣佈，“2020年頭條上的創作者收入達76億，月薪過萬的作者人數是9359人，年收入1000萬的作者有45人。2021年，今日頭條的目標是幫助創作者創收100億。未來一年投入2億現金和價值20億元的品牌曝光資源、100億流量，來支持專業創作者，包括個人品牌打造、流量和現金扶持、內容變現力提升等。”

另外，今日頭條還在加速建設自己的內容生態，比如百科、搜索。衆所周知，不少企業同時是字節跳動和百度兩家的廣告代理商，字節有了搜索業務，就能爭奪百度等搜索企業的目標客戶。如果業務開展順利，一年營收增加百億以上，也並非難事。

今日頭條此次研發的兩項新業務，不僅是在新賽道上的嘗試，同時也被視爲在存量市場上進行的硬碰硬，背靠字節龐大的生態體系和用戶體量，無論“識區”，還是悟空瀏覽器，自然容易獲得字節在流量上的加持。不過，面對存量市場的競爭，鹿死誰手，現在還很難說。

目前，資本市場對今日頭條的估值爲1800億左右美元。如果今日頭條App的生態繼續優化、以及這些新業務的穩步成長，今日頭條或將比肩抖音，成爲字節在國內市場的重要增長極，擁有雙核驅動的字節，其估值又將會是多少呢？

可見，擁有一個更強大的今日頭條，對於字節的重要性不言而喻。