原標題：小鹿茶停止加盟，多數門店更名爲瑞幸咖啡

記者 | 趙曉娟

　

據《北京商報》日前報道，小鹿茶門店被整合至瑞幸咖啡，全國出現了小鹿茶門店招牌、菜單變更爲瑞幸咖啡的現象。北京一名瑞幸咖啡的工作人員稱，北京地區部分小鹿茶門店也已經改爲瑞幸咖啡門店，而外省城市的門店還未改名。

主打新式茶飲的小鹿茶，於2019年9月正式被瑞幸推出並獨立運營。不同於瑞幸咖啡直營擴張的方式，小鹿茶通過“新零售合夥人模式”進行擴張，以二三四線城市爲主要拓展區域，較早一波的小鹿茶加盟者主要來自煙臺、西安、天津等地。

在搜索大衆點評網站上北京、廣州、西安等城市的小鹿茶門店評價內容後，界面新聞發現，多數營業中的小鹿茶門店在2020年底或2021年初被更名爲瑞幸咖啡，代言人肖戰的人形牌、小鹿茶的粉藍視覺物料和裝飾都已經撤去，僅少量門店保留了原樣。

界面新聞就此諮詢了瑞幸咖啡電話客服人員，對方表示，目前瑞幸咖啡和小鹿茶仍然爲雙品牌運作，在菜單中，小鹿茶定位茶飲，不能提供瑞幸咖啡的全線咖啡飲品，不過小鹿茶目前已經不接受加盟，僅有瑞幸咖啡門店可以加盟。

小鹿茶的微信公衆號目前仍然保持一週更新一次的頻率，從更新內容也來看，瑞幸咖啡的爆款“彩虹拿鐵”“利路修生椰拿鐵系列”相關的內容佔比要多於小鹿茶自己的爆款產品。

小鹿茶最近主推的“夏日抹抹茶”產品。

實際上，小鹿茶門店更名爲瑞幸咖啡的情況在2020年之前就已出現。自去年瑞幸因數據造假暴雷後，就曾有小鹿茶加盟者告訴界面新聞，在2020年之前就有小鹿茶的合夥人將品牌轉爲瑞幸咖啡的情況，而且這是瑞幸品牌方的建議。因爲在一二線城市，瑞幸咖啡的品牌影響力更大，而且小鹿茶內部也有類似的政策，只需要將門店店招和必要的物料更換就可轉換，小鹿茶和瑞幸咖啡的菜單基本一致。

這背後或許也與瑞幸暴雷時小鹿茶主要負責人劉劍的出局有關。去年4月，瑞幸咖啡稱自查發現公司首席運營官劉劍財務造假，牽涉約22億元交易額，此後，劉劍與錢治亞（原瑞幸CEO）退出董事會，最終出局瑞幸咖啡。

劉劍的出局也讓小鹿茶羣龍無首，兩個品牌統一爲瑞幸咖啡之後，便於未來在品牌策略、市場運營等方面的規劃和執行。

在今年6月發佈財報時，瑞幸也曾向外披露過對小鹿茶業務的調整信息。財報稱，瑞幸於2019年9月啓動了小鹿茶加盟，至2019年12月31日，小鹿茶門店的數量爲282家。但到2021年5月31日，小鹿茶的門店已銳減至77家，因爲一些加盟商在獲得批准後將茶飲店改建爲瑞幸咖啡店。

按瑞幸披露的最新門店數據，截至2021年5月31日，其在中國擁有3949家自營店、1175家加盟店和556臺瑞幸Express自助咖啡機。