原標題：Z世代開學經濟洞察：近八成選擇用現金餘額支付，超五成會在電商直播間下單

Z世代又稱“互聯網世代”，可定義爲95後和00後。數據顯示，我國的Z世代羣體活躍用戶規模達到2.75億，約佔全國總人口的19%，是互聯網原住民。以Z世代爲代表的青年羣體的消費觀念、消費習慣、消費模式正引領新經濟、新消費和新生活的蓬勃發展。近日，針對Z世代學生羣體在開學季的消費現狀，融360維度圍繞Z世代學生羣體的結構畫像、消費特徵和消費習慣等核心議題進行調查。

近五成受訪者月收入在1501~3000元之間

從疫情對Z世代開學季消費計劃的影響來看，融360維度調查發現，69.91%的受訪者表示有一定影響，可能會改變部分消費計劃，佔比最大。僅有16.07%的受訪者表示不影響，該買什麼繼續會買，14.02%的受訪者則表示有很大影響，原計劃的購買的物品會因爲不能按時返校而取消。

從收入水平來看，近五成受訪者個人月收入（包括從各種途徑得到零花錢全部收入總和）在1501~3000元之間，這個收入範圍佔比最爲集中。另外，16.26%的受訪者月收入在3001~5000元之間，月收入在5001~10000之間的有8.41%，具有一定的高消費能力。

從上述調研數據可以看出，Z世代學生羣體在開學季消費節點呈現“消費意願高，購買能力強”的特點，這些人羣享受了良好的經濟發展紅利，他們既是各品牌節日營銷重要的用戶羣體，也是各領域消費的核心人羣。

近四成學生羣體開學季消費預算在1001~2000元之間

融360維度調查發現，39.44%的Z世代學生羣體開學季消費預算在1001~2000元之間，佔比最高，24.67%的受訪者消費預算在2001~5000元之間，還有8.22%的受訪者消費預算在5001~10000元之間。這代年輕人對自我的認知度較高，也更願意拿出一定的預算爲興趣付費，他們除了有更強的消費力，還有更大的財務自主權，有更多機會自己做決定。

超八成受訪者爲網絡平臺付費內容進行消費

融360維度調查數據顯示，如果順利返校，Z世代學生羣體傾向潮流服飾消費，且表現爲消費能力強，近70%的受訪者選擇購買衣服、包包、鞋類等穿搭產品，值得注意的是，如果在宅家場景下，穿搭消費品類降至29.35%。數碼產品消費品類則保持較好的穩定性，返校場景和宅家場景之間的數字差爲5%左右，Z世代學生羣體已經習慣了用電子數碼設備進行學習和娛樂以及社交，近一半受訪者願意爲之進行消費。食品和飲料消費品類表現爲受影響最低，不管是返校還是宅家，前後都有六成受訪者願意爲之買單。可以看到，食品和飲料行業作爲滿足基本需求的重要消費賽道，對年輕的Z世代有着高粘度的吸引力。Z世代在食品飲料上的消費力不斷提升，消費熱情旺盛。

從線上娛樂消費類型來看，融360維度調查數據顯示，82.8%的受訪者主要爲網絡平臺付費內容進行消費，包括網文、音樂、視頻、動漫等付費內容。同時，73.46%的受訪者會爲遊戲進行充值等消費，遊戲內容對年輕用戶的吸引力持續提升，具有一定的用戶粘性，付費習慣已逐漸養成。

超五成受訪者會在抖音和快手電商直播間下單

從消費渠道來看，融360維度調查發現，92.15%的受訪者傾向在線上電商平臺購買開學季消費品，而選擇線下綜合型商場專櫃消費的佔比爲45.98%，超50%的受訪者會選擇在抖音和快手電商直播間下單。在玩法端和流量端等多維度全面升級的抖音和快手等直播電商平臺，集結了流行元素和多種個性化、年輕化的購物場景，Z世代消費羣體對其具有高度的購物渠道體驗依賴度。

從社交媒體平臺種草屬性來看，融360維度調查數據顯示，抖音和快手的數字營銷內容最影響Z世代學生羣體的消費購買決策，超60%的受訪者表示被影響。並且，小紅書也成年輕人備受喜愛的生活方式社區，56.26%的受訪者表示會被小紅書上的各領域內容種草。另外，48.6%的受訪者進行消費決策會參照美團和大衆點評平臺，四成受訪者則會參照知乎和微博。可見，內容不僅成爲爭奪用戶時間的重要因素，也深刻影響年輕人的消費決策。

近八成受訪者傾向於用現金餘額支付購買商品

從購物支付手段來看，融360維度調查發現，儘管Z世代學生羣體是數字原生代，在社交媒體平臺上購物是新常態，相對超前消費和信用餘額支付，現金餘額支付具備電子現金的離線可用性，仍然是數字時代Z世代人羣的主要支付方式，77.01％的受訪者仍然傾向於用現金餘額支付購買商品。

選擇何種支付購買方式一定程度體現了Z世代學生羣體的財務生活管理行爲。Z世代在花錢、儲蓄和管理金錢方面沒有遵循前幾代人的模式，他們擁有巨大的消費能力，但有近八成選擇現金餘額支付。這或許說明，他們儘管專注短期消費需求，但也擁有良好的財務管理狀況並着眼於長期財務健康。

超六成使用過閒魚二手交易平臺

年輕人的消費行爲越發理性。Z世代學生羣體在消費時注重量力而爲，量錢而行，“性價比”成爲需求關鍵詞。從購物消費主要考慮的因素來看，融360維度調查發現，82.62%的受訪者考慮價格，79.63%的受訪者進行購物時會考慮功能和質量，71.21%的受訪者最關注性價比。

近年來，隨着“互聯網+綠色生活+循環經濟”的興起，不僅激活了二手商品市場，Z世代們由過去的“買買買”逐步轉變爲“賣賣賣”，也由此開啓了二手經濟的新天地。從二手交易平臺使用情況來看，融360維度調查數據顯示，66.54%的受訪者使用過閒魚進行二手商品交易，26.54%的受訪者用轉轉將閒置物品進行二次利用，13.46%的受訪者則會選擇京東拍拍購買或者出售電子商品。

文/北京青年報記者 程婕